Время просмотра

Что измеряет время просмотра

В апреле 2023 года Meta* Newsroom объявил о появлении общего и среднего времени просмотра в статистике Instagram* Reels; общее время просмотра учитывает всё время, пока воспроизводился ролик Reels, включая повторные воспроизведения.2

Среднее время просмотра получается делением времени просмотра на общее число воспроизведений, поэтому среднее значение 17 секунд означает, что в среднем за одно воспроизведение люди тратили на просмотр именно столько времени.2

В исследованиях Meta* используются и другие показатели просмотра: в статье о Facebook* Reels описана оценка просмотра, требования которой зависят от длины видео, в том числе повторный досмотр до конца для видео короче десяти секунд и не менее двадцати секунд просмотра для видео длиной двадцать секунд и более.8

Кроме того, в этом исследовании Meta* продолжительность просмотра разбивается на интервалы, а не рассчитывается по опубликованной Instagram* формуле среднего времени просмотра.28 В патенте Meta* описан подсчёт досмотренных до конца просмотров или просмотров, превысивших порог, например три секунды, однако эти примеры из патента не являются определениями метрик Instagram* для авторов.29

Как просмотры и пропуски влияют на ранжирование

Instagram* использует информацию о просмотрах, чтобы ранжировать контент, то есть определять его порядок; в январе 2025 года Моссери назвал прогнозируемое время просмотра самым важным из трёх главных факторов охвата как подписчиков, так и людей, которые не подписаны на аккаунт.3

В Центре прозрачности Meta* среди информации о Reels названы пропуски в течение двух секунд и авторы, чьи Reels человек смотрел меньше трёх секунд; в блоге Meta* об ИИ объясняется, что быстрая остановка просмотра или быстрый уход с видео может говорить об отсутствии интереса, а просмотр до конца также учитывается в рекомендациях.110

По словам Моссери, Instagram* учитывает и количество просмотренных секунд, и просмотренную долю видео в процентах, поэтому десять секунд просмотра засчитываются как одинаковая продолжительность независимо от того, длится видео десять секунд или минуту.11 Для ленты Центр прозрачности Meta* среди информации, по которой упорядочиваются публикации, называет проведённое время, тип медиа и вероятность пропуска.12

В его описании для Stories указаны среднее и максимальное время просмотра у человека наряду с информацией о его связи с автором.13 В патенте Meta* описано упорядочивание подборок временного контента по прогнозируемому выбору и проведённому времени, однако он не позволяет судить о том, как Instagram* Stories работает сегодня.14

Время просмотра как показатель эффективности платформы

Время просмотра в Instagram* измеряет и результаты всей платформы, а не только реакцию на отдельные публикации: выступая перед инвесторами на конференц-звонке Meta* по финансовым результатам в июле 2025 года, финансовый директор Сьюзан Ли сообщила, что время просмотра видео в Instagram* по всему миру выросло более чем на 20% год к году.15

Ли объяснила этот рост тем, что рекомендательные системы стали лучше находить релевантный контент.15 Выступая перед инвесторами на конференц-звонке Meta* по финансовым результатам в январе 2026 года, она сообщила, что время просмотра Instagram* Reels в США выросло более чем на 30% год к году, и связала рост вовлечённости с улучшениями рекомендаций, которые позволили системам учитывать более длинную историю взаимодействий людей.16

Не весь рост, о котором сообщалось, объяснялся изменениями в рекомендациях: выступая перед аналитиками на дополнительном звонке Meta* в апреле 2025 года, Ли также сообщила о росте времени просмотра видео в Instagram* в период, когда TikTok был ненадолго недоступен в США.17

Как удерживать зрителей

Авторам, которые работают над временем просмотра своих роликов, Моссери в октябре 2024 года советовал делать первые три секунды понятными и цепляющими: по возможности добавлять текст для тех, кто начинает смотреть без звука, и объяснять, о чём будет ролик Reels; хуку не обязательно нужны приманка или клиффхэнгер.18

В рассказе Instagram* for Creators о комедийных Reels Уоррена Аберкромби цепляющее начало сочетается с развязкой, которая побуждала зрителей оставаться до конца.19

Чтобы оценить начало ролика, Моссери в августе 2025 года советовал смотреть в статистике долю зрителей, которые уходят в течение этих первых трёх секунд, и экспериментировать, чтобы найти то, что работает для аудитории; по его словам, идеальной длительности нет, хотя в целом Instagram* рекомендует Reels короче трёх минут.4

Meta* Newsroom также описывает среднее время просмотра как способ оценить, нужно ли усилить начало ролика.2 Пробные Reels (Trial Reels) дают отдельную аудиторию для тестирования, потому что попадают к неподписчикам (non-followers) до того, как автор решит, показывать ли их подписчикам и в своём профиле.5

Моссери советует подождать пару часов, а затем сравнивать время просмотра, лайки и отправки с другими пробными роликами через сопоставимое время после публикации, а не с обычными Reels, потому что пробные ролики обычно получают меньший начальный охват.5