Интересы пользователей

Активность и обратная связь как источник данных

Оценки интересов в Instagram* могут быть неточными: в Meta* Newsroom поясняется, что если человек делится публикацией, это может говорить о том, что она показалась ему интересной, но ни один отдельный прогноз не измеряет идеально её ценность для человека.5

По данным Meta* Newsroom, системы Meta* сочетают прогнозы, основанные на поведении, с обратной связью, собранной через опросы, а Моссери признавал, что Instagram* ошибается, решая, что понравится людям.510 Определённые системой темы могут отражать недавнюю активность, а не постоянные предпочтения: во время демонстрации в феврале 2026 года Моссери обсуждал описания вроде «в последнее время вы увлекаетесь» модой и тренировками.11

Выявление и упорядочивание тем интересов

Патенты Meta* иллюстрируют разницу между тем, чтобы вывести интерес из активности, и тем, чтобы зафиксировать предпочтение, которое человек выражает намеренно, но не доказывают, что Instagram* использует эти решения.67

В одном патенте Meta* предлагается выявлять интерес к товару, когда оценка или число связанных с ним действий превышает заданный порог; в другом описано, как человек в публикации о событии выбирает значок футбола, чтобы выразить интерес к футболу.67 Ещё в одном патенте Meta* интересы описаны как отдельные записи в карте людей, контента и связей между ними, которую патент называет социальным графом (social graph).9

Другой патент Meta* предлагает объединять страницы с разных сайтов, посвящённые одной теме, и так сводить воедино сведения об интересах, которые иначе были бы рассредоточены по равнозначным понятиям.8

Поиск людей за пределами круга друзей

Марк Цукерберг сказал инвесторам на отчётном звонке в январе 2019 года, что вкладка «Интересное» и хештеги в Instagram* могут объединять людей вокруг интересов, даже если они не дружат.13 Один из патентов Meta* предлагает использовать интересы аудитории для поиска аккаунтов: определять по интересам подписчиков, какие аккаунты являются авторитетами в той или иной теме, и на основе этих сведений рекомендовать аккаунты для подписки.16

Этот патент Meta* иллюстрирует предлагаемую связь между аудиторией аккаунта и его тематикой, а не установленный метод рекомендаций Instagram*.16

Общие интересы друзей и покупателей

Instagram* может использовать общие интересы и как повод для общения друзей: в объявлении о Reels, опубликованном Моссери в январе 2025 года, описана лента из Reels, которые понравились друзьям, где можно увидеть, кому они понравились, и начать разговор.14 Его пример — отправить другу, который любит футбол, яркий момент футбольного матча — объясняет, как обмен контентом может служить той же социальной цели.15

Применительно к рекламе Моссери сказал, что Instagram* отчасти оценивает интерес к товарам по тому, чем интересуются друзья и люди со схожими интересами.17 Выступая перед инвесторами в октябре 2018 года, Шерил Сэндберг назвала моду и шопинг в Instagram* сферами, где активность давала явные признаки коммерческого интереса, в том числе интереса, который мог возникнуть после того, как человек увидел товар.18

Изменение тем в функции «Ваш алгоритм»

Чтобы напрямую указать свои предпочтения, откройте функцию «Ваш алгоритм» (Your Algorithm) во вкладке Reels и добавьте или удалите темы в соответствии со своими интересами, как объяснял Моссери в январе 2026 года.4 В более ранней демонстрации он добавил дизайн интерьера и показал, что связанные с ним Reels будут появляться с небольшой пометкой, объясняющей их связь с добавленной темой.20 Он уточнил, что на том этапе тестирования демонстрация относилась только к вкладке Reels.20

Доступ родителей к интересам подростков

Инструменты родительского контроля в Instagram* показывают родителям и опекунам общие категории интересов, с которыми взаимодействует их подросток.19 По описанию Meta*, это даёт семьям более ясное представление о контенте, который подростки видят в Instagram*.19 В Meta* Newsroom также сообщалось, что уведомления о недавно добавленных интересах только появятся на отдельных рынках, а не доступны уже сейчас.19

Более широкий круг интересов и более быстрый подбор аудитории

Выступая перед инвесторами в июле 2025 года, Сьюзан Ли сказала, что Meta* работает над тем, чтобы находить более разнообразные и нишевые интересы, изучать предпочтения, которые люди выражают явно, и быстрее после публикации подбирать подходящую аудиторию для лучшего контента небольших авторов.26

В октябре 2025 года Ли назвала более широкий спектр тем в Instagram* одним из приоритетов на 2026 год, а Чад Хитон в том же месяце сказал аналитикам, что более широкое применение больших языковых моделей (large language models) — систем ИИ, которые в данном случае используются для интерпретации контента, — как ожидается, поможет Facebook* и Instagram* точнее классифицировать контент и понимать, почему он интересен человеку.2528

На отчётном звонке в июле 2026 года Ли рассказала о планах глубже понимать публикации и авторов, чтобы рекомендации точнее улавливали интересы и быстрее реагировали на то, что важно в данный момент.27

На последовавшем за ним звонке с аналитиками Ли сказала, что нынешние системы очень хорошо используют записи о прошлой активности людей, но им недостаёт способности рассуждать о контенте или интересах «исходя из первых принципов» — глубинного понимания того, что важно человеку и что означает тот или иной контент, а не только закономерностей прошлой вовлечённости.2930