Лайки

Как ставят и отменяют лайки

Лайки в Instagram* могут быть двусторонним социальным взаимодействием: в феврале 2022 года Instagram* показал это на примере рассказа о двух людях, которые после знакомства обменивались лайками фотографий.8 Лайк фотографии можно и отменить.9 Лайки историй позволяют отреагировать, не отправляя сообщения: они приватны, не имеют счётчика и отображаются сердечками рядом с именами людей в списке зрителей истории у автора.4

Особое оформление того же действия доступно лауреатам премии «Кольца» (Rings): как сообщалось в Meta* Newsroom, они получат возможность настраивать кнопку лайка.10 В январе 2026 года Моссери объяснил, что Instagram* создал индивидуальные сердечки вместе со своими 25 лауреатами, которые смогут включать их на своих публикациях в течение всего 2026 года.11

Как лайки влияют на то, что видят люди

Согласно Справочному центру Instagram*, рекомендации в разделе «Интересное» отражают фото и ролики Reels, с которыми человек ранее взаимодействовал, аккаунты, на которые он подписан, и его связи, а в пояснении Instagram* от 31 мая 2023 года фактором прямо названы публикации, которые человек ранее лайкнул.1213

Instagram* for Creators описывает, как для рекомендаций Reels лайки объединяются со временем просмотра, с тем, как долго люди продолжают смотреть, с тем, сколько раз роликом поделились, и с комментариями, чтобы предсказать, что может понравиться человеку.2 По словам Моссери, при ранжировании видеоконтента прогнозируемое время просмотра важнее, чем прогнозируемые лайки или отправки.5

Для Stories он называет важными факторами положения истории прогнозируемую вероятность того, что её лайкнут, откроют и ответят на неё.3 Согласно Центру прозрачности Meta*, система ИИ для комментариев в Instagram* учитывает, сколько лайков получили публикация или комментарий и со сколькими комментариями зритель взаимодействовал в прошлом.1

Лайки также могут помогать находить контент через друзей: на телеконференции Meta* по финансовым итогам в январе 2025 года рассказали о недавно запущенном в США разделе Reels в Instagram* с контентом, который друзья лайкнули или к которому оставили заметки.14

Оценка лайков вместе с охватом

Оценивая лайки в Instagram*, Моссери рекомендует искать закономерности по разным публикациям, опираясь на среднее время просмотра (watch time) Reels, долю лайков и долю отправок (send rate).7 В августе 2025 года он обратил внимание на новое представление в «Статистике», которое показывает, в каких местах ролика ставят лайки; это может помочь определить фрагменты, которые больше всего нравятся зрителям.15

Он призвал экспериментировать и проверять эти результаты, потому что то, что работает для аудитории, может меняться от месяца к месяцу.15

Как выбрать, показывать ли число лайков

В объявлении в Meta* Newsroom в мае 2021 года была описана настройка в разделе «Публикации» в «Настройках», которая скрывала счётчики на публикациях других людей в ленте пользователя Instagram*.16 В том же объявлении говорилось, что пользователи могут скрывать счётчики на собственных публикациях до того, как поделиться ими, а также включать или выключать эту настройку после публикации.16

В октябре 2025 года Моссери рекомендовал отключать счётчики как один из способов уменьшить тревогу из-за результатов публикации.6