Отправки

Отправка публикаций через Direct

Отправка публикации начинается со стрелки рядом со значками лайка и комментария: нажмите на неё, чтобы поделиться публикацией с другом или группой1. Отправленное фото или видео появляется в переписке, и получатели могут нажать на него, чтобы открыть исходную публикацию и поставить ей лайк1. Meta* Newsroom описывает более быстрый способ: нажмите и удерживайте кнопку «Поделиться», чтобы переслать публикацию самым близким друзьям6. Instagram* помещает текст и пересланные публикации в ту же переписку, что и исчезающие фото и видео7.

Аудитория и настройки возможности делиться

Фото или видео, отправленное через Direct, могут посмотреть только те, кто уже мог видеть оригинал1. Instagram* позволяет пользователям в настройках историй запретить другим отправлять их истории, а отправленная история перестаёт быть доступна в переписке, когда оригинал исчезает из приложения38.

Те, кому отправили прямой эфир, могут смотреть его, только пока идёт трансляция; после её окончания они видят сообщение о том, что эфир завершился4. Instagram* также описал возможность отключить в настройках историй отправку прямых эфиров через Direct4.

В объявлении о запуске Reels в августе 2020 года в Meta* Newsroom говорилось, что ролики Reels, которыми поделились в истории, с близкими друзьями или в личном сообщении, исчезают через 24 часа и не появляются ни в профиле, ни в Reels во вкладке «Интересное»9.

Почему отправки важны для охвата

Моссери объясняет использование отправок в Instagram* стремлением платформы объединять людей вокруг общих интересов, а не просто давать им пассивно смотреть контент210. Отправки на охват, или коэффициент отправок, — это общее число отправок, делённое на число людей, которые видели контент11.

Его совет по контенту — создавать то, что людям естественно захочется отправить другу, например смешной ролик Reels или яркий момент, который оценит другой фанат, но не добиваться этого искусственно2. В сентябре 2025 года в Meta* Newsroom сообщалось, что обмен сообщениями стал самым популярным способом делиться фото и видео в Instagram*12.

Там же говорилось, что на платформах Meta* роликами Reels ежедневно делятся более 4,5 миллиарда раз, но не уточнялось, сколько из этого числа приходится на отправки в личных сообщениях Instagram*12.