Рекомендации контента

Сопоставление активности с похожими публикациями

Рекомендации раздела «Интересное» в Instagram* опираются как на авторов, с которыми человек взаимодействовал, так и на публикации, похожие на те, с которыми он взаимодействовал.4 Раздел «Интересное» собирает до 1 500 возможных фото и видео, прежде чем ранний этап отбора сокращает их до 100 перспективных вариантов.4

На конференц-звонке Meta* по финансовым итогам в апреле 2026 года финансовый директор Сьюзан Ли рассказала о работе по расширению этого поиска, чтобы рекомендации отражали весь спектр интересов человека, а разнообразие тем соответствовало тому, насколько широки эти интересы.7

Поиск по большой коллекции видео

Исследование Meta* OneShot описывает подход, применяемый в рекомендациях коротких видео в Instagram*: он учится упорядочивать видео для быстрого поиска и одновременно учится определять, какие видео релевантны каждому человеку.8 В исследовании Meta* объясняется, что так устраняется несоответствие между организацией коллекции для эффективного поиска и предсказанием того, что люди захотят посмотреть.8

В исследовании Meta* сообщается об улучшениях в поиске релевантных видео и во вовлечённости пользователей (user engagement) в этом применении.8

Прогнозирование того, что человек сочтёт ценным

Instagram* for Creators описывает сигналы рекомендаций — сведения, по которым строятся прогнозы, — в том числе то, сколько людей ставят публикации отметку «Нравится», комментируют её, делятся ею и сохраняют её, а также то, как быстро это происходит.9 К другим сведениям относятся история взаимодействия человека с автором и публикации, которые он раньше отмечал как понравившиеся или комментировал.9

В Центре прозрачности Meta* также перечислены публикации, которыми человек ранее делился, и то, сколько раз он просматривал рекомендации в ленте или после обычных публикаций ленты.1 В январе 2026 года Ли сообщила инвесторам, что Meta* планирует сделать рекомендации более чувствительными к тому, с чем человек взаимодействует во время текущего посещения.12

Понимание содержания публикации

В Центре прозрачности Meta* описан входной сигнал рекомендаций в ленте, который целиком формируется большой языковой моделью (large language model) — разновидностью ИИ — для оценки качества содержания публикации.1

В июле 2026 года Ли рассказала о разработке, цель которой — заменить метки, которыми система представляет публикации и которые несут ограниченную информацию, на метки с более подробными сведениями о смысле публикации, что помогает моделям понимать её и то, почему она может показаться кому-то интересной.10

В декабре 2025 года Моссери, рассуждая о контенте, созданном ИИ, сосредоточился на том, чтобы улучшить способность Instagram* распознавать такой контент и надлежащим образом его упорядочивать, признавая при этом, что и созданный ИИ, и любой другой контент может быть как ценным, так и низкокачественным.13

Учёт последовательностей и более свежих видео

Исследование Meta* LIGE-GR описывает подход к рекомендациям Reels в Instagram*, при котором последовательность видео выбирается и оценивается целиком, а не каждое видео оценивается независимо.11 В исследовании Meta* сообщается об увеличении времени просмотра в этом применении.11

На конференц-звонке Meta* по финансовым итогам в октябре 2026 года Ли сообщила, что почти 45% рекомендованных роликов Reels в Instagram* были опубликованы менее суток назад — это рост более чем на 11 процентных пунктов по сравнению с предыдущим кварталом.14

Разрешённые публикации всё равно могут быть исключены

В Meta* Newsroom поясняется, что Правила рекомендаций (Recommendation Guidelines) устанавливают более высокий стандарт, чем простая допустимость на платформах компании.2 Поэтому контент может оставаться доступным на платформах Meta*, не появляясь в местах, где Meta* показывает рекомендации.2 По словам Meta*, это разграничение помогает не допустить, чтобы потенциально деликатные материалы рекомендовались людям, которые не указали явно, что хотят их видеть.2

Проверки автора, прежде чем добиваться более широкого охвата

Составленный Моссери в январе 2025 года чек-лист для попадания в рекомендации включал пять проверок: избегать водяных знаков, добавлять звук, делать видео не длиннее трёх минут, публиковать оригинальные работы и проверять «Статус аккаунта» (Account Status) в настройках профиля.3 Звук он особенно рекомендовал для фото и каруселей, а Статус аккаунта описал как способ убедиться, что с аккаунтом всё в порядке.3

В апреле 2026 года Instagram* for Creators распространил защиту оригинальности (originality), введённую для Reels в 2024 году, на фото и карусели, и аккаунты, которые в основном повторно загружают чужие фото и карусели, лишились возможности попадать в рекомендации во всём Instagram*.6

Реакция на публикации и фильтрация подписей

В Справочном центре Instagram* сказано, что нужно нажать «Параметры» над рекомендуемой публикацией в ленте, а затем «Не интересует», чтобы скрыть её и повлиять на будущие рекомендации; в том же меню можно отключить рекомендации из этого аккаунта или сообщить, что публикация вызвала у вас дискомфорт.16

Моссери также рассказывал о возможности отметить сразу несколько публикаций в разделе «Интересное» как «Не интересует».17 Фильтрация подписей позволяет людям указать слова, которых следует избегать в рекомендуемых фото и видео в ленте, в разделе «Интересное» и в других местах с рекомендациями.1617

Другой инструмент приостанавливает показ рекомендуемых публикаций в ленте на 30 дней, а настройки деликатного и политического контента позволяют людям регулировать, сколько деликатного контента (sensitive content) они видят и рекомендуется ли им политический контент (political content).1516

Редактирование интересов и запросы своими словами

«Ваш алгоритм» показывает темы, которые, по мнению Instagram*, вам интересны, и позволяет запросить больше или меньше контента по ним, в том числе добавить недостающие интересы или попросить не показывать определённую тему.1920

На конференц-звонке Meta* по финансовым итогам в июле 2026 года финансовый директор Сьюзан Ли сообщила инвесторам, что пользователи Instagram* могут писать запросы обычным языком на странице «Ваш алгоритм», чтобы настраивать рекомендации.21

Идеи Моссери от июня 2026 года — доступ с главного экрана и быстрая обратная связь «больше или меньше» во время просмотра — были экспериментами или предложениями, а не утверждением, что каждая из идей уже доступна или будет запущена.18

Сброс рекомендуемого контента

Сброс рекомендаций в Instagram* открывается через меню «Другие параметры» со значком из трёх полосок в вашем профиле, далее — «Настройки контента» и «Сбросить рекомендуемый контент», после чего нужно просмотреть и принять условия и подтвердить сброс.22 В ноябре 2024 года в Meta* Newsroom пояснили, что после этого рекомендации со временем снова становятся персонализированными на основе контента и аккаунтов, с которыми вы взаимодействуете.22

Процесс также предлагает необязательный просмотр аккаунтов, на которые вы подписаны, чтобы вы могли отписаться от тех, кого больше не хотите видеть; этот просмотр отличается от сброса рекомендаций.22