Reels

Reels в Instagram*

Reels подходят как для индивидуального просмотра в приложении Instagram*, так и для просмотра на телевизоре вместе с другими людьми16. В руководстве Instagram* по Reels приводятся примеры от 10-секундного клипа с трендовой песней до 90-секундного мини-влога1. Для опубликованных роликов автора в его профиле есть отдельная вкладка1. Stories — это другой формат, публикации в котором исчезают через 24 часа1.

Совместный просмотр на телевизоре

Instagram* for TV появился в декабре 2025 года как тест в США на устройствах Amazon Fire TV: ролики в нём сгруппированы по каналам на основе интересов, например музыка, спорт и путешествия789. После того как зритель выбирает ролик, следующие видео воспроизводятся автоматически с включённым звуком, и прокручивать их не нужно78.

В июне 2026 года Instagram* объявил о новых тестах совместного просмотра и сообщил, что трансляция роликов с телефона, включая сохранённые видео, доступна на Google TV и Fire TV6. По описанию Instagram*, просмотр на телевизоре развивается по мере тестирования68.

Что зрители смотрят и делают

Для последовательности роликов, которые показываются во время просмотра, Центр прозрачности Meta* перечисляет такие данные о просмотре, как просмотр не менее трёх секунд, пролистывание в течение двух секунд, скрытие ролика и просмотр со звуком21. Там также перечислены лайки, сохранённые видео, прошлые комментарии, посещения профиля и выбор «Использовать аудио» после открытия ссылки на аудио21.

Instagram* for Creators относит к данным, по которым предсказывается интерес, то, сколько раз видео поделились, время просмотра (watch time) и удержание — то, насколько хорошо видео удерживает внимание зрителей2.

Сопоставление аудиторий и поиск контента в «Интересном»

Сопоставление аудиторий (audience matching) в Instagram* учитывает, с чем взаимодействуют люди со схожими интересами, чтобы помочь найти ролики, которые могут понравиться зрителю2. Отдельно для «Интересного» Центр прозрачности Meta* перечисляет время, потраченное на просмотр публикаций автора, посещения профиля этого автора и нажатия, чтобы открыть видео во весь экран20.

В его описании «Интересного» также указаны число людей, которые посмотрели видео более чем на 95%, и недавние ответы зрителя «Не интересует»20.

Настройка тем рекомендаций

Настройки тем в Reels и функции, которые помогают находить контент через друзей, расширялись в ходе отдельных тестов и запусков4242526. Функция «Ваш алгоритм» (Your Algorithm) появилась в октябре 2025 года как небольшой тест в США, в декабре была запущена в США, а в январе 2026 года стала доступна англоязычным пользователям по всему миру242526.

В декабрьской инструкции Instagram* говорилось, что во время просмотра Reels нужно нажать на значок с двумя линиями и сердечками в правом верхнем углу, просмотреть интересы, которые определил Instagram*, и ввести темы, которые хочется видеть чаще или реже3.

В феврале Моссери описывал эту настройку как доступную только в Reels; в апреле 2026 года он сказал, что она доступна и из вкладки Reels, и из вкладки поиска, где зрители могут исправить интересы, добавить недостающие темы или попросить не показывать контент на определённую тему2728.

В апрельском объяснении он говорил, что на главную ленту она пока не распространяется, а недатированная страница Справочного центра Instagram* предупреждает, что функция может быть доступна не всем и в зависимости от региона может влиять на Reels, «Интересное» и ленту2729.

Друзья и общие ленты рекомендаций

Моссери представил Blend в апреле 2025 года как общую ленту рекомендаций Reels, которая объединяет предложения для друзей: чтобы создать такую ленту, откройте переписку в личных сообщениях и выберите значок Blend, при этом согласие должен дать каждый участник30.

В августе 2025 года Instagram* объявил о глобальном запуске вкладки «Друзья», которая собирает общедоступный контент, с которым взаимодействовали друзья, и рекомендации из Blend, созданных зрителем4. Чтобы открыть её, нажмите «Друзья» в верхней части Reels; нажмите «Reels», чтобы вернуться к обычным рекомендациям4.

Instagram* также объявил о настройках, которые позволяют скрывать собственные лайки и комментарии к роликам и отключать «пузыри активности» определённых людей, на которых пользователь подписан, — индикаторы, показывающие активность друзей в этом разделе4.

Идеи, начало ролика и инструменты для создания

Моссери рекомендует видео, когда этот формат естественно подходит к работе автора, например к комедии или музыкальному выступлению, и говорит, что фотографам не нужно насильно превращать фотографии в видео; в мае 2026 года он также разграничил сторителлинг в Reels и более лёгкий повседневный обмен моментами, который предлагают Stories3132.

Он советует выбрать узнаваемую тему и продолжать экспериментировать, а пример с Эрлингом Холандом в Instagram* for Creators подчёркивает значение личности и поиска коротких фрагментов в уже существующих длинных видео3334.

Для начала ролика Моссери предлагает экспериментировать с текстом, который задаёт ожидания от того, что зрители сейчас увидят, и рекомендует пробные Reels (trial reels), появившиеся в декабре 2024 года, чтобы проверить видео на людях, которые не подписаны на автора, прежде чем решить, показывать ли его подписчикам и добавлять ли в профиль53435.

Шаблоны позволяют авторам повторно использовать элементы другого ролика со своими фото и видео, Edits помогает с идеями, съёмкой, монтажом и данными об эффективности, а «Лучшие практики», доступные в профессиональной панели (professional dashboard), дают обучающие материалы о создании контента, вовлечённости и охвате363738.

Оригинальность и контекст контента

Говоря о том, как зрители находят Reels, Моссери отмечал, что авторы со временем могут получать больший охват за счёт рекомендаций, если публикуют собственные работы, а не собирают чужой контент39. Он также рекомендует подписи, объясняющие видео, и небольшое число релевантных хештегов, чтобы помочь Instagram* понять, о чём ролик39.

В сентябре 2026 года он разграничил развитие удачной идеи в новый контент и повторную загрузку того же самого ролика, которая не будет считаться оригинальным контентом (original content)40.

Как использовать данные об эффективности

Данные о времени просмотра Reels могут помочь найти моменты, когда зрители теряют интерес: автор, которого цитирует Meta* Newsroom, рассказал, что сократил сцены, где держит товар в руках, после того как заметил, что люди переставали их смотреть41. Meta* Newsroom также объявил об уведомлениях, которые показывают новых подписчиков, пришедших благодаря роликам, и тем самым связывают эффективность видео с ростом аудитории41.

В кейсе Джексона Олсона в Instagram* for Creators описывается значительное число просмотров и прирост подписчиков после того, как он начал экспериментировать с роликами и увеличил число публикаций до четырёх-пяти в неделю42.

Почему похожие ролики могут показывать разные результаты

В мае 2026 года Моссери объяснил разный охват одинаковых роликов случайностью, конкуренцией с другими публикациями и контекстом, в котором появляется видео43. В июне он не советовал удалять и заново публиковать ролик со слабыми результатами, потому что тот же контент может показать похожие результаты, а подписчики, которые уже его видели, могут с меньшей вероятностью с ним взаимодействовать44.

Он прямо сказал, что дело не в наказании за удаление и повторную публикацию, и отметил, что публикация, которая поначалу медленно набирает аудиторию, может привлечь внимание позже44. В марте 2026 года он также сказал, что запланированная публикация ролика не снижает его распространение, то есть то, насколько широко Instagram* его показывает45.