Темы · Сигнал
Качество контента
Перевод статьи «Content quality» из The Instagram* Algorithm Encyclopedia (algos.wiki). Оригинал: https://algos.wiki/topic/content-quality, версия от 3 ноября 2026. Перевод выполнен с помощью нейросетей и может содержать неточности — сверяйтесь с первоисточниками. Неофициальный ресурс, не связан с Instagram* и Meta*.
Качество контента в Instagram* — это то, насколько контент ценен или интересен зрителям, а не просто то, насколько безупречно он выглядит и создан ли он с помощью ИИ.123 Оценка качества может влиять на то, насколько широко Instagram* и Facebook* показывают публикации, даже если эти публикации не нарушают их правил.4
В Facebook* предпочтения людей относительно того, видеть ли потенциально проблемные материалы, могут приводить к тому, что такие материалы показываются реже, а прямые отзывы людей могут учитываться при изменениях ленты.45 В декабре 2024 года Моссери рекомендовал авторам ставить содержание ролика Reels выше качества его видеофайла.2
Качество зависит от того, что ценят зрители
В декабре 2025 года Моссери признал, что Instagram* нужно лучше распознавать контент, созданный ИИ, и лучше упорядочивать его для зрителей.1 Он описал задачу как связывание людей с материалами, которые они считают ценными или интересными, в том числе через их интерес к теме этих материалов.1
В августе 2026 года Моссери объяснил, что Instagram* хочет находить контент, который по-настоящему увлекает людей, а не просто контент, который они смотрят, и признал, насколько трудно бывает найти стоящие материалы среди шума.6
Эта забота распространяется и на неоплачиваемые публикации, и на рекламу: на конференции Meta* по финансовым результатам в ноябре 2015 года Шерил Сэндберг сказала, что компания внимательно следит за взаимодействиями людей, за тем, насколько положительно или отрицательно они реагируют, и за качеством рекламы в Facebook* и Instagram*.7
Выступая перед инвесторами на конференции по финансовым результатам в январе 2016 года, Марк Цукерберг также связал предложение качественной рекламы в Instagram* с тем, что публичные персоны и компании уже вкладывали в контент.8
Низкое качество может означать, что публикацию увидит меньше людей
Подход Meta* к контенту низкого качества — часть её более широкого принципа «удалять, ограничивать, информировать», которым, по данным Центра прозрачности Meta*, компания пользуется с 2016 года.4 Рекомендации Центра прозрачности Meta* для Facebook* охватывают потенциально нежелательные материалы, например позы с сексуальным подтекстом, ненормативную лексику, высказывания на грани языка вражды и кровавые изображения.5
Чтобы понять, какой опыт люди получают в Facebook*, Meta* задаёт им вопросы в опросах и учитывает ответы при создании своих продуктов.4 В её рекомендациях также описаны стимулы для авторов создавать интересные, новые и достоверные материалы, с которыми люди могут взаимодействовать в долгосрочной перспективе.5
Ставьте зрителей выше безупречной съёмки
Для авторов, которых волнует качество контента, советы Адама Моссери указывают на конкретную пользу для зрителей: ролик Reels может быть смешным, развлекательным, познавательным или вдохновляющим, а искренний и близкий зрителям контент часто важнее качества съёмки и монтажа.23
В августе 2024 года Моссери рекомендовал выбирать стиль подачи, который соответствует рассказываемой истории и создаваемому бренду, и предупредил, что высокое качество съёмки и монтажа иногда может мешать этим целям.9
В сентябре 2024 года он привёл в пример художника-леттериста Коя Сана: при монтаже тот сохранял положение объекта в кадре от плана к плану, чтобы удерживать внимание, а с помощью крупных планов и камерного звука погружал зрителей в процесс работы.10 Для самого видеофайла Моссери рекомендовал экспортировать видео с разрешением не ниже 720p и частотой не менее 30 кадров в секунду (30 к/с).2
Как Meta* моделирует и измеряет качество
По исследованиям и патентам Meta*; они могут не описывать, как Instagram* работает сейчас
Патент Meta* от июля 2017 года предлагает оценивать качество контента по характеристикам самого контента, в том числе по текстовым критериям.11 В этом патенте Meta* орфография, грамматика, словарный запас и то, придерживается ли публикация одной связной темы, рассматриваются как возможные входные данные для оценки качества.11
Патент Meta* от июля 2020 года предлагает сравнивать оценки контента, которые ставит каждый человек, с оценками группы и делать поправку на различия в том, как люди обычно оценивают контент, а затем использовать скорректированные оценки как примеры, чтобы обучить программу оценивать качество контента.12
В январе 2021 года инженерная команда Meta* описала роль программ, оценивающих качество контента, в персонализированном упорядочивании ленты Facebook*: прогнозы сочетаются с тем, что люди сами называют значимым, чтобы добиваться долгосрочной ценности для каждого человека.13
Выступая перед инвесторами на конференции Meta* по финансовым результатам в июле 2026 года, финансовый директор Сьюзан Ли сообщила, что агенты на основе больших языковых моделей (large language models) — систем ИИ, которые помогают интерпретировать контент, — также оценивают качество контента, выявляют тренды и тестируют изменения в том, как упорядочивается контент.14
Оценка публикации вместе со страницей, на которую она ссылается
По исследованиям и патентам Meta*; они могут не описывать, как Instagram* работает сейчас
Патент Meta* от января 2021 года распространяет оценку качества на публикации со ссылками: он предлагает объединять собственную оценку качества публикации с оценкой страницы, на которую она ведёт.15 Если сама публикация получает низкую оценку, патент Meta* уменьшает влияние страницы по ссылке, чтобы одна лишь хорошая целевая страница не могла поднять слабую публикацию высоко в порядке показа контента.15
Для публикации с высокой оценкой качества патент Meta* допускает полное или усиленное влияние качества целевой страницы — независимо от того, повышает оно итоговую оценку или понижает.15
См. также
Эксклюзивы на Mave
Эксклюзивные материалы блога DNative
Telegram-канал @dnative
Новости и разборы про SMM
Источники
Instagram*
Адам Моссери
- 1 How does @mosseri think about AI content on Instagram*?
- 2 AMA: what quality setting should I export videos at before uploading to Instagram*?
- 3 Focusing on creating authentic and relatable content is often more important than production value.
- 6 slop is in the eye of the beholder full pod with @mosseri out now on apple + spotify watch on patreon
- 9 High production value isn’t a must, in fact it can even work against you depending on your goals.
- 10 Spotlight: @koysun is an amazing letter artist out of San Diego who is as detail oriented with his videos as he is with his design work.
Исследования и патенты Meta*
- 11 Determining stories of interest based on quality of unconnected content
- 12 Determining normalized ratings for content items from a group of users offsetting user bias in ratings of content items received from users of the group
- 13 How machine learning powers Facebook*’s News Feed ranking algorithm
- 15 Adjusting quality scores of external pages based on quality of associated content