Персонализация рекламы

Сведения, которые используются для персонализации рекламы

В Справочном центре Instagram* сказано, что персонализация рекламы может опираться на аккаунты, на которые человек подписан, публикации, которые ему нравятся или которые он публикует, его прежние реакции на рекламу, сведения и действия в связанных аккаунтах Facebook*, а также сведения, которые передают рекламодатели, например адрес электронной почты1.

В октябре 2025 года Моссери объяснил, что компания может заплатить за то, чтобы охватить человека, который ранее смотрел товар на её сайте, используя сведения о посетителях сайта, которые передаёт рекламодатель3. Meta* также описывает, как использует ИИ для понимания контента Reels, чтобы маркетологи могли показывать более релевантную рекламу6.

Instagram* сообщает, что к рекламе, которую показывают подросткам, применяются дополнительные правила, а в Meta* Newsroom говорится, что чувствительные темы, которые обсуждаются с Meta* AI, — в том числе здоровье, религия и политические взгляды — не используются для показа рекламы17.

По данным Meta* Newsroom, сведения могут использоваться во всех аккаунтах, которые человек решил добавить в один и тот же Центр аккаунтов (Accounts Center); например, взаимодействия с Meta* AI в WhatsApp исключаются из персонализации между аккаунтами, если этот аккаунт WhatsApp не был добавлен7.

В Meta* Newsroom также говорится, что Meta* не использует микрофон человека, если только тот не дал разрешения и не пользуется в этот момент функцией, для которой микрофон нужен7.

Персонализированные время, частота показов и опыт покупок

Персонализация рекламы может влиять и на то, сколько рекламы видит человек: на конференц-звонках Meta* по финансовым результатам говорилось о том, чтобы показывать больше рекламы восприимчивым к ней людям и, возможно, меньше тем, на чьё пользование сервисом она может повлиять, а для Reels планируется дальнейшая персонализация1314.

Meta* также рассказывала о том, как меняет место появления рекламы в ленте человека, чтобы находить более релевантные моменты и места для её показа15. Для рекламы товаров в Meta* Newsroom описывались тесты, в которых людей направляют в места, выбранные с учётом их покупательского поведения, — например, к отобранной подборке товаров в магазине или на сайт компании2.

В том же объявлении предлагалось изучить специальные предложения или акции для отдельных покупателей, а не представлять такие предложения как уже доступную функцию2. В одном из патентов Meta* описана возможность показывать внутри изображения разные ссылки на покупку товаров в зависимости от демографических данных зрителей; этот запатентованный метод не свидетельствует о подтверждённой функции Instagram*16.

Управление рекламой и сведениями для неё

В Справочном центре Instagram* сказано, что отключение использования действий на сторонних сайтах и в сторонних приложениях для персонализации рекламы может не исключить их использования для того, чтобы не показывать определённую рекламу, например уже купленных товаров1. В Meta* Newsroom говорится, что инструмент «Почему я вижу эту рекламу?» объясняет отдельные объявления и то, как люди могут управлять своим рекламным опытом4.

Справочный центр Instagram* отсылает пользователей к инструкциям о том, как видеть меньше рекламы на социальные темы, о выборах или политике; эта настройка отличается от настройки для рекомендуемого политического контента (political content)17. В Meta* Newsroom говорится, что люди, у которых аккаунты находятся в разных Центрах аккаунтов (Accounts Centers), сохраняют доступ к тем же настройкам и могут применять их к отдельным аккаунтам5.