Темы · Функция
Instagram* Shopping
Перевод статьи «Instagram* Shopping» из The Instagram* Algorithm Encyclopedia (algos.wiki). Оригинал: https://algos.wiki/topic/instagram-shopping, версия от 3 ноября 2026. Перевод выполнен с помощью нейросетей и может содержать неточности — сверяйтесь с первоисточниками. Неофициальный ресурс, не связан с Instagram* и Meta*.
Instagram* Shopping — это набор инструментов, с помощью которых люди находят товары компаний и авторов, нажимают на отметки товаров в публикациях или Reels и переходят по ссылкам, чтобы узнать подробнее или купить.123 Для авторов чужая рекомендация товара может привлечь внимание к их бизнесу, а их собственные рекомендации могут помочь покупателям найти продавца.4
В марте 2026 года Instagram* for Creators подчеркнул, что аудитория хочет услышать мнение тех, кому доверяет, прежде чем решить, что купить.2
Отметки товаров и заработок авторов
Отметки товаров в ленте Instagram* позволяют покупателям посмотреть информацию о товаре и купить его, а партнёрские ссылки в Reels позволяют авторам получать комиссионные, когда люди совершают покупки через их контент.15 Функция «Добавить товары» для Reels в Instagram* поддерживает отметки товаров и прямые URL-адреса, а авторы могут получать комиссионные с покупок через партнёрские ссылки.25
Ссылки на товары в ленте и Reels
Согласно инструкции Instagram* для публикации в ленте, сначала нужно отметить бренд, а затем указать товар.1 Нажатие на опубликованную отметку товара открывает страницу Instagram* с подробной информацией о товаре.1 В марте 2026 года Instagram* for Creators объявил о функции «Добавить товары» для Reels: она позволяет авторам отмечать товары из торгового каталога Meta* — списка товаров, доступных для отметки, — или вводить прямые URL-адреса, то есть веб-ссылки.2
Рекомендации и партнёрские комиссионные
Глава Instagram* Адам Моссери объяснял пользу рекомендаций авторов на таких примерах, как выбор оттенка для губ, который показал человек с похожим тоном кожи.6
В апреле 2026 года Моссери объявил о запуске партнёрских ссылок на товары в Reels в ближайшие недели, а финансовый директор Meta* Сьюзан Ли позже в том же месяце сообщила, что в марте предложение партнёрских программ Facebook* расширили на большее число тестовых партнёров и что аналогичные возможности начали тестировать в Instagram*.57
Instagram* for Creators описывал инструменты Reels как способ зарабатывать на партнёрских программах, а Моссери и Meta* говорили о комиссионных, привязанных к покупкам.257
Магазины и персонализированный поиск товаров
В Instagram* Shopping были магазины авторов и отдельный раздел для поиска товаров брендов и авторов.38 Среди задокументированных способов просмотра товаров были и витрины продавцов, и подборки, собранные для покупателей.39
Витрины компаний и авторов
Магазины авторов в Instagram* представляли как витрины для авторов, которые продают собственные товары — от косметики до мерча музыкальных групп.9 Моссери говорил, что авторы могут добавить в профиль уже существующий магазин или открыть там новый.8
На отчётных конференциях Meta* Сьюзан Ли рассказывала об интеграциях со сторонними торговыми сервисами, которые упростили создание магазинов на Facebook* или в Instagram*: в частности, компании на Shopify, отвечающие соответствующим требованиям, получили возможность открыть магазин.1011
Персонализированные предложения и кураторские подборки
В описаниях разделов покупок Instagram* в «Интересном» говорилось о предложениях на основе брендов, на которые подписан человек, брендов, которые могут ему понравиться, и компаний, использующих Instagram* Shopping.312 Объясняя вкладку «Магазин», Моссери говорил, что она персонализирована под интересы каждого человека и что шопинг включает не только покупку, но и просмотр товаров.1314
Meta* Newsroom также описывал редакционные подборки в этой вкладке, в том числе компании, которыми владеют женщины, и товары компаний, которыми владеют чернокожие предприниматели, — их отобрал @shop.1516 Вдохновение для покупок в Instagram* могло принимать и форму развлечения: в музыкальном клипе Instagram* с Селин Дион 2019 года, служившем гидом по подаркам, фигурировали 18 брендов, товары которых можно было купить.17
Пути к покупке, торговая реклама и защита платежей
Instagram* Shopping предлагал пути от обнаружения товара до покупки на сайте бренда или внутри Instagram*, где первоначальная версия оформления заказа позволяла покупателям выбирать параметры, например размер или цвет, и получать уведомления об отправке и доставке.118
Покупки внутри сервиса распространились и на покупки в прямом эфире, где зрители могли задавать вопросы, нажимать на закреплённые товары и покупать, не выходя из трансляции, и на чаты с малыми компаниями, отвечающими требованиям.192021
Что касается покупок в приложении, в мае 2022 года Instagram* сообщил, что на них распространяется его Политика защиты покупок, а Facebook* Pay надёжно хранит платёжные данные, поэтому покупателям не нужно вводить их при каждой покупке.19
Ещё один вход в покупки давали объявления: реклама магазинов направляла покупателей на витрину бренда на Facebook* или в Instagram*, а Meta* рассказывала, что рекламодателям стало проще превращать уже существующие объявления в рекламу магазинов.1022
Для покупателей, которые покупают через рекламу, Instagram* в анонсе, опубликованном в марте 2024 года, сообщил, что действующие промокоды от брендов будут либо применяться автоматически, либо показываться, чтобы их можно было скопировать и вставить при оформлении заказа.23
Как это менялось
- 2018
- 2019
март
Instagram* представил оформление заказа в рамках закрытого теста для компаний; оно было доступно покупателям в США.18
- 2020
- 2020
- 2020
октябрь
Моссери объявил, что покупки стали доступны в IGTV, а тестирование в Reels начнётся позже в том же году.35
- 2020
- 2021
июнь
Meta* Newsroom сообщил о планах протестировать партнёрский инструмент Instagram* с публикациями, помеченными «Доступна комиссия».38
- 2021
июнь
Meta* Newsroom сообщил о планах протестировать визуальный поиск в Instagram*, который на первом этапе позволил бы покупателям находить похожие товары, нажав на изображение.39
- 2022
апрель
Instagram* объявил, что отметки товаров в ленте становятся доступны всем.1
- 2022
май
Instagram* сообщил, что покупатели могут искать товары, сделав фото или выбрав снимок из фотоплёнки.19
- 2023
январь
Согласно январскому объявлению Моссери, отдельную вкладку «Магазин» планировалось убрать в феврале, а покупки — сохранить в ленте, Stories, Reels и рекламе.40
Сопоставление товаров и предложения для покупок
По исследованиям и патентам Meta*; они могут не описывать, как Instagram* работает сейчас
В патентах Meta* рассматриваются технические подходы к описанным выше задачам поиска товаров, в том числе связь изображений из соцсетей со ссылками на покупку и помощь покупателям в поиске советов о товарах.24252627
Связь изображений с товарами
В патентах Meta* предлагается использовать отметки, привязанные к определённым частям изображения, чтобы распознавать товары и связывать эти области со страницами товаров или интернет-магазинами.2428 В этих патентах Meta* также описывается показ зрителям разных подсказок для покупок или ссылок на покупку в зависимости от демографических данных.2428
В другом патенте Meta* предлагается сопоставлять то, что отсканировал покупатель, с товаром, а затем показывать связанное изображение из соцсети, привязанное к информации о товаре или к магазину.27
Связанный контент и советы о товарах
В патентах Meta* о сопоставлении товаров описываются списки товаров с брендами, продавцами и сведениями о покупке, такими как цена, размер, цвета, информация о доставке и наличие.252930 В этих патентах Meta* предлагается показывать покупателям другие публикации с выбранным товаром, отбирать публикации по тому, насколько они подходят зрителю, и давать авторам информацию о товарах, которые, по прогнозу, заинтересуют пользователей.252930
В отдельном патенте Meta* предлагается выявлять интерес к товару или категории и показывать персонализированную сводку рекомендаций, оценок и отзывов других пользователей.26 В этом патенте Meta* также описывается сбор советов от людей, выбранных покупателем, или упорядочивание ответов от групп, например друзей и коллег.26
См. также
Эксклюзивы на Mave
Эксклюзивные материалы блога DNative
Telegram-канал @dnative
Новости и разборы про SMM
Источники
Instagram*
- 1 Expanding Product Tagging in Feed to Everyone
- 2 New Ways to Earn: Making Reels Shoppable
- 3 Instagram* Shop: Discover and Buy Products You Love, All In One Place
- 12 New Ways to Shop with Instagram* Stories & Explore
- 15 Amplifying Black-Owned Businesses on Instagram*
- 16 Celebrating Women’s History Month
- 17 Céline Dion & Instagram* Celebrate Iconic Fashion
- 18 Introducing Checkout on Instagram*
- 19 @shop Turns 3 With a Pop-up Boutique in NYC
- 20 Shop Live on Instagram* this Mother’s Day
- 21 There’s a New Way to Buy Products on Instagram* — Right in Chat
- 23 Ads with Promo Codes
- 33 Introducing Facebook* Shops: Helping Small Businesses Sell Online
- 34 Making It Easier to Shop and Sell on Our Apps
- 37 Introducing Reels and Shop Tabs
- 38 New Ways for Creators to Make a Living
- 39 New Ways to Shop for Products You Love Across Our Apps
Адам Моссери
- 4 New Features
- 5 You can now use affiliate links to tag products in your reels and earn a commission when people shop your content.
- 6 Benny is a hysterical and prolific creator.
- 8 Excited to share some new ways for creators to make a living on Instagram*:
- 9 Had a great convo with @itsjojosiwa to kickoff Creator Week.
- 13 This week we added tabs for Reels and Shop given how important video and shopping are to Instagram*, and how much we’ve seen both grow, particularly this year.
- 14 Instagram* is where we push culture forward, and the two groups that push boundaries most are creators and young people.
- 32 Today we’re introducing Facebook* Shops, an easy way for businesses to set up an online store on Facebook* and Instagram*.
- 35 Now you can shop right on IGTV. And later this year we’ll start testing shopping on Reels.
- 36 We’re starting to test different versions of Instagram*’s home screen – when you open the app you’ll soon see a Reels tab and a Shop tab in one of three layouts.
- 40 Navigation Update
Исследования и патенты Meta*
- 24 Method for selectively advertising items in an image
- 25 Matching and ranking content items
- 26 Providing product advice recommendation
- 27 Method for displaying a product-related image to a user while shopping
- 28 Method for selectively advertising items in an image
- 29 Matching and ranking content items
- 30 Matching and ranking content items