Темы · Раздел приложения

Интересное

Перевод статьи «Explore» из The Instagram* Algorithm Encyclopedia (algos.wiki). Оригинал: https://algos.wiki/topic/explore, версия от 3 ноября 2026. Перевод выполнен с помощью нейросетей и может содержать неточности — сверяйтесь с первоисточниками. Неофициальный ресурс, не связан с Instagram* и Meta*.

«Интересное» — страница Instagram* для поиска нового контента, где показываются в основном фото и видео из аккаунтов, на которые пользователь не подписан1 2. Instagram* ранжирует публикации по таким сигналам, как их популярность, прошлые действия пользователя и его взаимодействия с их авторами, чтобы предсказать, поставит ли он им лайк, сохранит ли их или поделится ими2 3 4.

Публикации, разрешённые в Instagram*, всё равно могут исключаться из «Интересного» по правилам рекомендаций, а профессиональные аккаунты (professional accounts) могут в разделе «Статус аккаунта» (Account Status) проверить, есть ли у их контента допуск к рекомендациям (eligible for recommendations) неподписчикам (non-followers)5 6 7 8.

Пользователи могут влиять на рекомендации с помощью отметок «Интересно» и «Не интересует», фильтров по словам в подписях, настроек, позволяющих видеть в «Интересном» больше или меньше потенциально неприятного контента, и инструментов «Ваш алгоритм» (Your Algorithm controls) для тем, которых они хотят видеть больше или меньше9 10 11 12 13.

Для авторов, которые хотят, чтобы их находили через «Интересное», в руководстве Instagram* по Reels от сентября 2026 года сказано, что успешные Reels могут появляться там, и рекомендуется поддерживать высокое качество Reels, чтобы повысить шансы на то, что их порекомендуют14.

Сигналы и действия, на которых строится ранжирование «Интересного»

При ранжировании «Интересного» используются сведения о популярности публикации; эти сведения Моссери в мае 2023 года назвал самой важной группой входных данных2. Instagram* также учитывает публикации, которые пользователь сохранял, которыми делился или которые комментировал, в том числе его прошлые действия в «Интересном»3.

В своём объяснении от мая 2023 года Instagram* сообщил, что ещё одной подсказкой служат прошлые взаимодействия с автором, а число взаимодействий, которые этот автор получил за последние недели, помогает Instagram* находить контент самых разных людей3. Справочный центр Instagram* добавляет, что в «Интересном» могут быть публикации, которые понравились людям, на которых подписан пользователь, или большому числу людей15.

Эти входные данные помогают предсказать, поставит ли человек лайк конкретной публикации, сохранит ли её или поделится ею, — именно эти действия Моссери называет самыми важными прогнозами для «Интересного»2 4.

Правила рекомендаций и защитные меры

У «Интересного» есть правила рекомендаций помимо правил, которые определяют, что может оставаться в Instagram*: если публикация разрешена в сервисе, это не значит, что Instagram* будет её рекомендовать6 7. В июле 2021 года Моссери рассказал об отсеивании деликатных материалов из «Интересного», в том числе контента, связанного с наркотиками, огнестрельным оружием, сексуальными намёками, ложной информацией, суицидом или самоповреждением7.

В Meta* Newsroom в декабре 2019 года сообщалось, что Instagram* затруднил поиск контента аккаунтов, которые неоднократно получали метки ложной информации, убрав его из «Интересного» и со страниц хештегов19.

«Интересное» также использовалось для целенаправленного продвижения информации: в апреле 2021 года Моссери сообщил, что Instagram* продвигает «Путеводители» от надёжных источников, например UNICEF India, чтобы помочь людям находить достоверную информацию о COVID-19 и вакцинах20.

Что авторы могут проверить и улучшить

Руководства Instagram* для авторов, которые стремятся к охвату в «Интересном», касаются как видимости аккаунта, так и того, как отдельные публикации попадаются людям14 15 21.

Видимость, проверка допуска к рекомендациям и тест охвата

Справочный центр Instagram* сообщает, что опубликованные закрытым аккаунтом фото, видео и Reels в поиске и в «Интересном» могут видеть только одобренные подписчики15.

По данным Справочного центра Instagram*, профессиональные аккаунты (professional accounts) могут в разделе «Статус аккаунта» (Account Status) проверить, допущен ли контент — то есть может ли он рассматриваться — к рекомендациям неподписчикам (non-followers) в таких местах, как «Интересное»; в инструкциях Моссери от декабря 2022 года путь к этому разделу — «Профиль», «Настройки», затем «Аккаунт»5 8 22.

Слова Моссери о том, что в Meta* Verified входит увеличенный охват в «Интересном», относились именно к тестированию подписки в Австралии и Новой Зеландии в феврале 2023 года, а не к безоговорочному обещанию относительно сервиса23.

Вовлечённость в конкретном разделе и оформление Reels

В Instagram* for Creators говорится, что для самого «Интересного» важнее всего вовлечённость внутри «Интересного», потому что в разных частях Instagram* работают разные рекомендательные системы21. В руководстве Instagram* по Reels от сентября 2026 года сказано, что Reels с хорошими показателями могут появляться в «Интересном»14.

В сентябре 2024 года Моссери объяснил, что понятная обложка Reels помогает человеку понять, что он увидит, нажав на ролик в «Интересном» или в профиле, но обычно влияет лишь незначительно, потому что большая часть охвата Reels приходится на другие места24.

Обратная связь, фильтры и предпочтения по темам

В «Интересном» пользователи могут дать обратную связь прямо из предпросмотра публикации, не открывая саму рекомендацию, как показал Моссери в апреле 2021 года25.

Реакция на публикации и фильтрация контента

В Meta* Newsroom говорится, что пользователи могут открыть меню с тремя точками у публикации в «Интересном» и выбрать «Интересно» или «Не интересует», чтобы отреагировать на рекомендацию9. В объявлении от января 2023 года Instagram* сообщил, что пользователи могут скрывать сразу несколько публикаций в «Интересном» и что выбор «Не интересует» будет просьбой к Instagram* избегать похожих рекомендаций также в Reels, поиске и других местах10.

Справочный центр Instagram* подтверждает, что пользователи могут выбрать «Не интересует» у отдельной публикации в «Интересном», чтобы видеть меньше похожих публикаций26. Настройка Instagram* «Скрытые слова» (Hidden Words) позволяет пользователям фильтровать подписи и хештеги рекомендуемых публикаций по словам, фразам или эмодзи в мобильном приложении, но не на instagram.com10 27 28.

Настройка «Управление деликатным контентом» (Sensitive Content Control) позволяет пользователям выбрать, видеть ли в «Интересном» больше или меньше потенциально неприятного контента, поэтому она выражает предпочтение в отношении контента, а не является жалобой на то, что конкретная публикация нарушает Нормы сообщества Instagram*7 11 13.

Просмотр и изменение тематических интересов

По словам Instagram*, пользователи могут открыть функцию «Ваш алгоритм» (Your Algorithm) из Reels или «Интересного», нажав на значок в правом верхнем углу с изображением двух линий с сердечками12. На этой странице показывается созданная ИИ сводка тем, которые влияют на публикации и рекомендации, которые видит пользователь12.

Пользователи могут попросить показывать больше или меньше контента по уже существующему интересу или добавить новую тему, и, по словам Instagram*, эти изменения обновляют рекомендации в ленте, Reels и «Интересном» без отдельной настройки для каждого раздела12.

Как это менялось

2014
ноябрь
Instagram* запустил в «Интересном» вкладку «Люди», где показываются интересные аккаунты, на которые стоит подписаться29.
2016
апрель
Instagram* начал внедрять видеоканалы в «Интересном» и рассказал, как лайки и функция «Показывать меньше таких публикаций» могут направлять подбор нового контента на основе интересов30.
2016
ноябрь
Meta* сообщила, что расширила вкладку «Интересное» в Instagram*, добавив в неё больше видео и Stories31.
2017
май
Instagram* представил Stories по местоположению в верхней части «Интересного» и начал вводить Stories по хештегам, чтобы помочь людям находить Stories, связанные с их интересами32.
2018
июнь
Instagram* запустил в «Интересном» тематические каналы, чтобы люди могли просматривать контент по всем своим интересам и глубже изучать отдельные области33.
2018
сентябрь
Instagram* начал внедрять в «Интересном» персонализированный канал «Покупки» с публикациями брендов, на которые подписаны люди, и брендов, которые могут им понравиться33.
2019
май
Instagram* анонсировал обновлённую сетку «Интересного» с персонализированными рекомендациями Stories, внедрение которой должно было начаться в ближайшие недели34.
2020
июль
Instagram* представил «Магазин Instagram*» в «Интересном» с персонализированными рекомендациями, а также подборками и товарами от брендов и авторов35.
2020
август
Instagram* представил Reels, которые позволяют людям делиться короткими видео с более широким сообществом Instagram* в «Интересном»36.
2021
июль
Instagram* представил настройку «Управление деликатным контентом» (Sensitive Content Control) для «Интересного»37.
2022
июнь
Instagram* объявил, что действие настройки «Управление деликатным контентом» (Sensitive Content Control) выйдет за пределы «Интересного» и распространится на все разделы с рекомендациями, и переименовал её параметры38.
2022
август
В Meta* Newsroom объявили о тестировании новых инструментов обратной связи и фильтрации рекомендаций в «Интересном»39.
2023
январь
Instagram* объявил о выпуске инструментов обратной связи и фильтрации, тестирование которых было анонсировано в Meta* Newsroom в августе 2022 года10 39.
2024
февраль
Instagram* объявил, что не будет по собственной инициативе рекомендовать политический контент (political content) из аккаунтов, на которые пользователи не подписаны, и тем самым ограничит политические рекомендации в таких местах, как «Интересное»40.
2024
ноябрь
Моссери объявил о тестировании сброса рекомендаций для «Интересного», Reels и ленты и пояснил, что со временем рекомендации снова персонализируются на основе последующих взаимодействий с контентом и аккаунтами41.
2025
сентябрь
Моссери рассказал о странице интересов, изменения на которой сначала будут влиять на Reels, а затем распространятся на «Интересное» и ленту42.
2025
декабрь
Instagram* объявил о запуске функции «Ваш алгоритм» (Your Algorithm) в «Интересном» вслед за сентябрьским рассказом Моссери о странице интересов12 42.

Рис. 1. Как «Интересное» сужает выбор

«Интересное» находит до 1 500 фото и видео из источников двух видов, ранняя модель передаёт дальше 100 лучших, а более крупная модель ранжирует их по тому, насколько вероятно, что вы будете с ними взаимодействовать; в 2023 году Instagram* сообщил, что популярность там значит больше, чем в ленте. В инженерной публикации Meta* 2023 года описан заключительный этап, на котором потенциально вредные публикации могут понижаться, а публикации одного и того же аккаунта — разноситься друг от друга.

Интерактивная версия — в оригинале

Поиск кандидатов и сужение результатов

По исследованиям и патентам Meta*; они могут не описывать, как Instagram* работает сейчас

В блоге Meta* об ИИ и в инженерных публикациях Meta* устройство «Интересного» описано в ноябре 2019 года и в августе 2023 года, а в июне 2026 года Центр прозрачности Meta* опубликовал ещё одно техническое описание16 17 18.

Поиск публикаций через связанные аккаунты и медиа

В описании «Интересного» в блоге Meta* об ИИ от ноября 2019 года объяснялось, как аккаунты, с которыми человек взаимодействовал, могут привести к похожим аккаунтам и к публикациям, которые можно порекомендовать16. В описании «Интересного», опубликованном Центром прозрачности Meta* в июне 2026 года, различаются публикации авторов, с которыми пользователь взаимодействовал, и публикации, похожие на фото и видео, с которыми он взаимодействовал18.

В этом описании объясняется несколько способов находить возможные рекомендации, а не единственный способ собрать пул18.

Ранжирование кандидатов и корректировка подборки

В техническом описании Meta*, опубликованном её Центром прозрачности в июне 2026 года, говорится о начальном пуле «Интересного» объёмом до 1 500 фото и видео18. Согласно этому описанию, на раннем этапе упорядочивания сведения о пользователе и о медиа сопоставляются с помощью модели машинного обучения из двух частей, после чего пул сужается до 100 лучших кандидатов18.

В материале инженерной команды Meta* от августа 2023 года описаны дальнейшее ранжирование и финальные корректировки с учётом прогнозируемых взаимодействий (predicted interactions), того, подходит ли контент для рекомендации, и разнообразия результатов, а не отбор исключительно по ожидаемой вовлечённости17.

Что предсказывает Instagram*

Instagram* ранжирует «Интересное» в Instagram*, предсказывая, как вы отреагируете на каждый элемент, который он может вам показать. Meta* опубликовала эти прогнозы и то, какие данные учитывает каждый из них18.