Темы · Как это работает
Таргетинг рекламы
Перевод статьи «Ad targeting» из The Instagram* Algorithm Encyclopedia (algos.wiki). Оригинал: https://algos.wiki/topic/ad-targeting, версия от 3 ноября 2026. Перевод выполнен с помощью нейросетей и может содержать неточности — сверяйтесь с первоисточниками. Неофициальный ресурс, не связан с Instagram* и Meta*.
Таргетинг рекламы в Instagram* — это то, как рекламодатели выбирают, кому может быть показана их реклама, используя такие характеристики, как интересы, возраст и местоположение, в пределах ограничений Meta*1. Для авторов, покупающих рекламу, таргетинг отличается от фактического охвата: в исследовании Meta* описана система ранжирования рекламы, которая показывает рекламу лишь части подходящей аудитории по мере появления возможностей2.
Пользователи могут настраивать свои предпочтения по темам рекламы и то, как информация от других компаний используется для персонализации их рекламы3. В январе 2023 года в Meta* Newsroom объявили, что начиная с февраля того же года в рекламе для подростков будут использоваться только возраст и местоположение, без учёта пола и вовлечённости в приложениях компании4.
В октябре 2025 года Моссери объяснил, что рекламодатели могут передавать Instagram* информацию о посетителях сайта и платить, чтобы охватить рекламой человека, который просматривал товар5.
Выбор аудитории и персонализация
В Meta* Newsroom в качестве примера интереса, который рекламодатель может выбрать при подборе аудитории для рекламы в Instagram*, приводится баскетбол1. Рекламодатели также могут передавать информацию о посетителях сайта, объяснил Моссери в октябре 2025 года, приведя пример: человек просматривает товар, а этот рекламодатель платит, чтобы охватить его рекламой5.
Справочный центр Instagram* связывает такую персонализацию с настройкой «Действия в других компаниях», которая позволяет пользователям менять то, как им показывается реклама с использованием этой информации3.
В ноябре 2024 года в Meta* Newsroom объяснили, что вариант с менее персонализированной рекламой (personalized advertising) для Facebook* и Instagram* в Европе использует резко сокращённый объём данных и может приводить к показу рекламы, которая меньше соответствует интересам человека6.
Как это менялось
- 2015
ноябрь
Шерил Сэндберг, в то время главный операционный директор Facebook*, сообщила инвесторам на отчётной конференции Facebook* в ноябре 2015 года, что реклама в Instagram* с самостоятельной настройкой стала доступна во всех странах, где предлагается реклама в Facebook*, что позволяет рекламодателям использовать тот же таргетинг, что и в Facebook*7.
- 2021
июль
В Meta* Newsroom объявили, что таргетинг на людей младше 18 лет, а в некоторых странах и старше, в Instagram*, Facebook* и Messenger будет ограничен возрастом, полом и местоположением, а таргетинг по интересам и по действиям за пределами этих приложений будет убран1.
- 2021
август
В Meta* Newsroom объявили, что Instagram* начал просить людей, которые не указали дату рождения, сообщить её, что помогает применять ограничения таргетинга на подростков к большему числу пользователей8.
- 2023
январь
В Meta* Newsroom объявили, что начиная с февраля 2023 года в рекламе для подростков будут использоваться только возраст и местоположение, без учёта пола и вовлечённости в приложениях компании4.
Подходящая аудитория и фактический показ рекламы
По исследованиям и патентам Meta*; они могут не описывать, как Instagram* работает сейчас
Исследование Meta* разделяет таргетинг рекламы и её фактический показ: в статье описана система, которая отбирает рекламу лишь для части подходящей аудитории, когда появляются возможности показать её в Facebook* или Instagram*2. В исследовании Meta* демографический состав этой подходящей аудитории сравнивается с составом людей, которые фактически получают показы рекламы, то есть случаи, когда реклама им показывается2.
В исследовании Meta* предлагается корректировать отбор рекламы так, чтобы сблизить эти демографические структуры, с целью уменьшить непреднамеренные различия в показе рекламы между демографическими группами при сохранении конфиденциальности каждого человека2.
Что можно сделать
- Воспользуйтесь предпочтениями по темам рекламы в Instagram*, чтобы просмотреть и настроить свои предпочтения по темам рекламы, которую вы видите3.
См. также
Эксклюзивы на Mave
Эксклюзивные материалы блога DNative
Telegram-канал @dnative
Новости и разборы про SMM