В 2016 году Instagram отключил хронологическую ленту и перевёл всех нас на алгоритмическое отображение постов. Было непривычно, но я привык. И ты тоже, уверен в этом.
И тут 10 декабря 2021 года появляется новость, что Instagram тестирует возвращение хронологической ленты.
![](https://dnative.ru:443/wp-content/uploads/2021/12/photo_2021-12-10-18.30.38.jpeg)
Я на 100% уверен, что массового возврата к хронологической ленте не будет. 100% не будет. И вот почему:
Алгоритм не враг пользователя, а его друг
Ещё живы люди, мечтающие о былых временах, о том, как раньше жилось хорошо во времена хронологической ленты. 3-5 постов в день, попытка найти «лучшее время для постинга», ух времена. Особенно на алгоритм любят жаловаться блогеры, которые либо собрали свою аудиторию в гивах, либо делают контент, который просто никому не интересен. Алгоритм отписывает людей, алгоритм кидает их в теневой бан и не показывает посты, алгоритм плохо.
Я с этим не согласен.
Охваты в Instagram, у правильного контента для целевой аудитории, лучшие из всех социальных сетей. Самые большие органические охваты по ядру аудитории. Даже с вирусностью становится получше в последние годы, но с TikTok не сравнится.
Этот охват достигается за счёт того, что пользователю интересно в ленте новостей. Он видит контент, отобранный алгоритмом, который ему интересен. Алгоритм знает, сколько в среднем он листает ленту и старается показать лучшее из того, что было опубликовано за это время.
Алгоритм умный, он точно понимает, что тебе интересно из подписок и показывает лучшее.
Зачем вообще нужен алгоритм?
Instagram зарабатывает на рекламе внутри приложения. Фактически он зарабатывает на том, как много контента ты и я посмотрим на день. Как заработать больше? Либо показывать больше рекламы и ставить рекламные блоки чаще (что уже происходит), но есть вероятность оттолкнуть пользователей, если передавить, либо сделать так, чтобы мы с тобой проводили КАК МОЖНО БОЛЬШЕ времени в ленте и Stories.
Как этого добиться? Чем тебе интереснее в ленте новостей, тем больше и чаще ты её смотришь. То есть алгоритм старается сделать так, чтобы каждый раз, открывая ленту, нам было «клёво». Фильтруем неинтересное, оставляем интересное = profit.
В этой ситуации есть слабый элемент, который исключил TikTok = мы должны сначала подписаться на что-то интересное, чтобы потом из этого интересного можно было выбирать лучшее. И остаётся зависимость от контента, который постят сами люди. Уровень должен быть высоким.
И тут приходят староверы и говорят: НЕТ, МЫ ХОТИМ САМИ УПРАВЛЯТЬ СВОЕЙ ЛЕНТОЙ НОВОСТЕЙ!
Представь себя, что ты Instagram. И ты готов поставить миллиарды долларов рекламной выручки под риск из-за того, чтобы дать людям возможность самим решать, что им смотреть? Звучит как самоубийство.
Юзер навыбирает себе неинтересного контента и перестанет заходить в ленту. Или блогеры и магазины начнут бомбить по 10 одинаковых постов в день и время удержания внимание упадёт. Всё нужно контролировать.
Думаешь это звучит как бред? Вспомни времена хронологической ленты ВКонтакте и расцвета пабликов, которые тогда делали по 20-30 и больше постов в день. Были даже те, кто публиковал через каждые пару минут, пока максимальное число постов в день не ограничили 50!
На что тогда была похожа лента? Если я был подписан на несколько пабликов про юмор, то один и тот же пост я видел в каждом из них по несколько раз и лента постепенно становилась неинтересной. Я помню, когда перешёл в Facebook и просто обалдел от обсуждений в комментариях, рекомендаций и интересности ленты.
Алгоритм нужен, чтобы Instagram зарабатывал больше
Любое действие корпорации должно быть выгодно, в первую очередь, для неё.
Вернусь к основе, к хронологической ленте Instagram, которую уже анонсировали СМИ на основе пары твиттов и одного заявления Адама Моссери на слушаниях перед Конгрессом.
![](https://dnative.ru:443/wp-content/uploads/2021/12/Snimok-ekrana-2021-12-10-v-19.27.46.png)
Пока мы точно знаем, что ничего не знаем. В первом квартале 2022 года Instagram обещает дать больше новостей.
![](https://dnative.ru:443/wp-content/uploads/2021/12/Snimok-ekrana-2021-12-10-v-19.30.56.png)
Instagram сразу говорит, что не будет переводить всех пользователей на хронологическое отображение контента. Речь не идёт о том, что будет возможность просто выключить алгоритм в ленте.
Да и если такая возможность будет, кто ей воспользуется? В Twitter, ВКонтакте и Facebook можно смотреть хронологическую ленту. Ты смотришь?
Я ради интереса сейчас минут 20 листал ленту в Facebook. Сначала стандартную, алгоритмическую, потом хронологическую. В хронологической я нашёл кучу бизнес-страниц, групп и людей, про которых я уже давно забыл, что подписан. И на этом моменте можно было бы сказать «ВОООТ, ВИДИШЬ, В ЭТОМ ВСË И ДЕЛО!» Но я забыл, что подписан на них, потому что мне не интересен контент и алгоритм перестал мне его показывать.
У меня в целом хорошая лента в Facebook в алгоритмическом режиме, но хронологичную смотреть не интересно. Тоже самое касается и ВК, я полистал оба варианта. С алгоритмом клёво, в хронологическом нет.
Возможно я уникальный и единственный, кто не умеет управлять своим контентным полем. А все умеют и им подойдёт хронологический режим. Сомневаюсь.
Telegram на заре существования Telegram-каналов показывал охваты в 100%+ от аудитории на пост. Да, тогда охваты считались в диапазоне 24-часового окна и не были полноценными охватами. Но сейчас средний охват в хорошем Telegram-канале доходит до 20-30% и это фактический потолок. В Instagram можно смело пробивать 50% и этот показатель стабильный, в а Telegram охваты снижаются.
Управлять своим информационным полем сложно. Любой адрес электронной почты стабильно превращается в кладбище email-рассылок, на которые ты когда-то подписался и всё забываешь отписаться.
Что вообще говорит Адам Моссери?
У главы Instagram есть традиционная рубрика пятничных ответов на вопросы с классным стикером субтитров, которого ни у кого пока нет. И он ответил на три вопроса по поводу хронологической ленты:
- Алгоритм не уйдёт в прошлое.
- Instagram тестирует 2 варианта «большего контроля над своей лентой»: Favorites — вариант, где можно выбрать избранные аккаунты и их контент будет отображаться вверху ленты в хронологическом порядке и второй вариант, где ты можешь ограничить ленту своими подписками и они будут отображаться в хронологическом порядке
- Ждём больше информации в первом квартале 2022 года
- Алгоритм молодец и помогает всем
По поводу второго варианта теста вообще ничего не понятно, информации слишком мало. Звучит как традиционная хронологическая лента без рекомендаций и с постами по убыванию даты публикации.
Почему я ЗА алгоритмическую ленту?
- Качественный контент имеет больше шансов на высокий охват по целевой аудитории, так как алгоритм тебе его покажет
- Снимается зависимость от времени публикации
- Система рекомендаций может приводить новую аудиторию через качественный контент
- Нет зависимости от большого количества постов, которая существует при хронологическом порядке отображения контента: чем больше постов, тем выше шанс зацепить аудиторию
Как видишь, всё вертится вокруг качества контента и качества аудитории. Если с одним из этих пунктов проблемы, то хронологическая лента действительно может (в теории) давать более гарантированные охваты.
Я убеждён, что Instagram не будет делать массовых продуктов, которые снижают время использования приложения. Поэтому либо хронологическая лента станет комбинированной с алгоритмом, как в варианте с избранными аккаунтами, либо это будет опция в дебрях настроен профиля и включать её будут единицы.
Лучший блог про Instagram в социальных сетях.
Подписался на свежие статьи?
Insta-профиль с постами-карточками
Telegram-канал
Группа Вконтакте
Страница в Facebook
Youtube-канал
Подкаст Dnative про новости digital и SMM. Каждый день по будням!
Слушаешь?
Алексей Ткачук
Digital-блогер, SMM-стратег, создатель блога Dnative.ru, сооснователь подкаст-платформы mave.digital и сервиса для поиска блогеров ВКонтакте statama.ru
В SMM с 2013 года
Это я написал статью. И весь блог.
![](https://dnative.ru/wp-content/uploads/2023/04/1rnW03YU7Jg.jpeg)