Реклама в блоге

DNative (Digital Native) — это авторский блог Алексея Ткачука о продвижении в Instagram. 

Dnative один из самых популярных standalone-блогов про SMM в Рунете.

У меня много рекламных площадок и форматов. И много статистики по ним. Поэтому либо воспользуйтесь сразу навигацией по интересующему формату рекламных интеграций, либо приятного чтения.

Навигация

1. Портрет аудитории Dnative
2. Реклама в Telegram-каналах
3. Реклама в Instagram @denominant 
4. Партнёрские статьи в блоге Dnative
5. Обзоры в каталоге SMM-сервисов Dnative
6. Подкасты
7. Баннеры
8. Контакты

Моя аудитория Telegram 

Данные получены на основе опроса аудитории в Telegram 02.06.2020

Сервисы накруток, giveaway, раскрутка в Instagram — не рекламирую 

Telegram

Вся аудитория в каналах набрана органически, каналы никогда не участвовали в обменах аудиторией, ВП/подборках и прочих активностях с каналами, выходящими за пределы «семьи Dnative».

Условия: рекламирую только качественные продукты и сервисы. 

Рекламный пост пишется мной и согласовывается с заказчиком. Публикация находится в топе 4 часа, с канала не удаляется.

Другие telegram-каналы больше в рекламу не беру.

Обязательно помечается рекламным хэштегом #нативная_интеграция (раньше помечался тегом #рекомендовано)

В тексте не используются превосходные степени сравнений, обороты формата «лучший, самый» и так далее. Для написания поста требуются вводные тезисы.

@dnative

Основной канал Dnative, входит в топ10 крупнейших telegram-каналов про маркетинг и SMM.

По данным опроса 562 человек NPS Telegram-канала составляет 66,7%

@Insta_upd_dnative

Первый канал в Telegram специализирующийся исключительно на обзорах обновлений и нововведений Instagram. До января 2020 года реклама в канале не продавалась.

@oneday_insta

Канал создан для поиска идей и референсов. Публикуется один пост в день. 

Рекламный пост удаляется через неделю.

@dnative_job

Канал с вакансиями в сфере Digital-маркетинга и SMM. Вакансии публикуются бесплатно. 

Instagram — @Denominant

Insta-профиль про SMM и Instagram. Публикуется профессиональный контент в каруселях, что обеспечивает высокий уровень сохранения и расшаривания, ранее посты в формате лонгридов. Аудитория набрана органически за счёт трафика из блога + регулярных выступлений на воркшопах и конференциях. 

По данным опроса 1552 человек NPS Instagram-профиля составляет 73,5%

Рекламные форматы в Instagram:

Реклама в Stories приложения, курса, сервиса: 2-3 истории подряд с рассказом про рекламируемый продукт с пометкой #нативная_интеграция. Пример:

Рекламный комикс 

Берём юмор. Берём вашу тему. Я делаю «всратый комикс» длительностью 5-7 кадров. Формат новый, получает очень позитивную обратную связь. 

За одну интеграцию почти 2,5 тысячи регистраций на бесплатную конференцию по SMM по комиксу. 

Реклама в Stories другого Insta-профиля: описание профиля + 2-3 репоста крутых постов + финальный CTA в подписку с пометкой #нативная_интеграция. Пример:

ВАЖНО. Без обид, но я беру в рекламу только профили, которые интересны мне самому. Вы можете вести безумно крутой блог, но если он не входит в сферу моих интересов, интеграции у нас не получится.

Эффективность такого подхода: 

Итоговый прирост +703 человека

Итоговый прирост +1044 человека

Итоговый прирост +2004 

Реклама в посте + ссылка/репост в Stories: создание нативной публикации с пометкой #нативная_интеграция. Пост в формате галереи рассказывающий о близкой, к рекламируемому продукту, теме в карусели и тексте описывающем продукт в описании поста. Сопровождается дополнительным репостом поста в Stories, ссылкой и несколькими Stories о продукте. 

Пост создаётся мной, тема и содержание согласовывается с заказчиком. Статистика последних публикаций: 

Примеры рекламных публикаций в ленте: 

https://www.instagram.com/p/CFZRlVNhF31/ 

https://www.instagram.com/p/CCGCUMyhL6s/

РЕКЛАМА

Посещаемость блога растёт исключительно благодаря органике и интересному контенту. Я ни разу не покупал рекламу и платное продвижение материалов, в блог приходят в поиске уникальной информации.

Партнёрские материалы

Я предлагаю следующие условия работы с присланными статьями:

1. Ваш классный и полезный материал с аккуратной нативной рекламой, не требующий больших трудозатрат по оформлению, редактуре и допиливанию напильником — размещение бесплатно. Но это практически миф.

Пример: Как проверить Insta-блогеров на накрутки? (Livedune) — 32K просмотров за 2,5 года, трафик продолжается.

2. Ваш классный и полезный материал с неаккуратной рекламой идёт с пометкой Спонсорский материал — 18.000 рублей

3. Ваш средний материал с аккуратной нативной рекламой. 25.000 рублей , с пометкой Спонсорский материал.

По опыту прошлых публикаций хорошие материалы стабильно набирают 4.000+ просмотров за первые несколько дней.

Статья анонсируется на всех страницах блога в соцсетях. Отдельно можем обговорить дополнительное платное медийное продвижение статьи от имени блога в соцсетях.

Других вариантов размещения статей я не рассматриваю. Написание материала «под ключ» возможно, но оговаривается отдельно. Стоимость от 50.000 рублей.

Пресс-релизы в блоге не публикуются. Инфо-партнёрство не интересует.

Обзоры в каталог

Написание обзора в каталог сервисов для Instagram — платное. При этом оплата обзора не подразумевает его позитивный тон, а также возможность влиять на текст обзора, в формате «уберите вот этот момент». Каталог как был, так и остаётся независимо-субъективным мнением его автора, то есть меня.

Написание нового обзора на сервис — 18.000 рублей

Обновление информации в существующем обзоре — 6.000 — 12.000 рублей (зависит от объёма, при обновлении более 50% информации — верхняя планка)

Дополнительный анонс на telegram-канале https://t.me/dnative и в Insta-профиле https://www.instagram.com/denominant/ о появлении обзора/обновлении прошлого + 15.000 ₽ (обычный рекламный пост на данный момент стоит 30.000 рублей + Stories 15.000).

Эффективность обзоров/промо-кодов я отслеживаю с помощью реферальных программ. В одном из сервисов за три года существования промо-кода зафиксировано 11.200+ регистраций с 10% конверсией в оплату. Два сервиса для МФ/МЛ получили  5.100 и 1.400 регистраций за тот же период.

Баннеры

Баннеры продаются по модели оплаты за показы c онлайн-статистикой через сервис barabanner.

CPM для баннера в шапке блога — 150 рублей

CPM для sidebar-баннера — 100 рублей

CPM для баннера в разделе Dnative.ru/catalog — 300 рублей (высокий CTR для рекламы сервисов). 

Минимальный пакет для покупки: 50.000 показов для шапки блога и sidebar и 5.000 показов для Каталога. 

Полусладкий подкаст

Разговорный еженедельный подкаст тему digital, рекламы и SMM, где любые устоявшиеся истины подвергаются сомнению, на каждую ситуацию есть взгляд со стороны.

Каждый выпуск набирает 4.000 — 5.000 прослушиваний в аудио-формате на всех площадках + 1.000 — 1.500 просмотров на Youtube. 

Формат однократной интеграции: в первые 5-10 минут нативная интеграция рекламируемого продукта с упоминанием о том, что это реклама. Обсуждение минимум 1-2 минуты связанные с продуктом темы + согласованное с клиентом описание продукта. Ссылки в описании подкаста.

При пакетной покупке создаётся уникальная постоянная рубрика под заказчика, стоимость обговаривается отдельно, скидка за опт. 

Ежедневный новостной подкаст rotam 

rotam — это ежедневный новостной подкаст, в котором я собираю главные новости из мира digital и выбираю из них ключевые для обсуждения. Длительность каждого выпуска 20-25 минут. Ежедневно с 07.12.2019

Формат интеграции: недельное/месячное спонсорство подкаста, где после обсуждения первой новости идёт рекламная вставка. 

Экспериментальный формат, недельная интеграция (7 выпусков) = 20.000 рублей , единовременная интеграция зафиксирована на уровне 5.000 рублей за выпуск, но серия будет работать намного лучше ввиду повышения частоты контакта и раскрытия продукта с разных сторон.

Постоянная аудитория на подкаст-площадках + youtube = 2.000+ прослушиваний выпуска спустя неделю. 
Постоянная аудитория подкаста в telegram 700-800 просмотров поста с подкастом в канале на 2,4к подписчиков.

Формат интеграции: до 60 секунд записи, текст читаю я, интеграция в первой трети длины подкаста. Текст согласовывается заранее