В каких соцсетях можно заработать автору? Обзор монетизации

Сравниваю, в каких соцсетях/сервисах, из доступных в России, можно сейчас получать доход с контента без прямых интеграций от рекламодателей.

Сразу уточню. Все «деньги» сейчас живут в Telegram и Youtube. Прямые интеграции от рекламодателей, те самые #нативные_интеграции приносят в разы больше, чем любые программы монетизации. В РАЗЫ.

Но всегда есть НО. Это но работает в том, что такую рекламу невозможно прогнозировать, если ты работаешь как ремесленник, без участия в лейблах или собственного отдела продаж (да, такое тоже встречается).

До отключения монетизации Youtube в РФ, платформа занимала уверенное первое место по возможностям заработка. Автору доставалось примерно 55% от монетизации его роликов. Тут ещё стоит вычесть процент, который заберут себе партнёрские программы, через которые производились выводы. Я сам получил чек на 500$ от Youtube пару лет назад. К слову, так и не смог его обналичить в России. Зато у меня есть настоящий бумажный чек!

Где сейчас можно заработать контентом на партнёрской программе?

ВКонтакте, Одноклассники, Дзен, Yappy, Rutube. Telegram обещал делиться доходами от монетизации, но не торопится. Twitter запустил свою программу монетизации, но России в списках нет. Разбираемся с тем, что есть.

Я не беру во внимание спонсорство и поддержку от читателей. Для этого есть и Бусти, и Paywall и много других сервисов. Тут говорим именно про выплаты от самих платформ.

Сколько платит ВКонтакте авторам?

Программ монетизации, без учёта донатов, доступны аж ТРИ вида:

1. Монетизация видео
2. Партнёрская программа
3. Маркет-платформа (это уже вариант посевов с участием автора, поэтому не буду рассматривать в обзоре)

Монетизация видео. Подключиться к программе можно при наличии 5 000 подписчиков в группе и соответствию требованиям площадки. Мат нельзя, оскорблять нельзя. Много чего нельзя, должен быть хороший контент.

Сколько ВКонтакте платит авторам за просмотры видео? Я нашёл несколько данных. В одном случае это 1000 просмотров = 100 рублей. В другом автор утверждал про 0,7 рубля за 1 просмотр, но это какая-то заоблачная стоимость, слабо верится в неё.

Но тут сразу же стоит оговориться. У видео есть просмотры, а есть автозапуск. Автозапуск сильно накручивает счётчик просмотров. ОЧЕНЬ СИЛЬНО. В разы, в десятки раз. Живой пример:

Стас перешёл в ВК ещё до своего удаления Youtube-канала, ну и после активно постит туда ролики. Один из немногих, кто делился статистикой.

За 2,5 млн «просмотров» выплаты по монетизации составили 3,1 тысячу рублей. Если разделить одно на другое, получается 1,24 рубля за 1000 «просмотров». Просмотры в кавычках, потому что это автозапуски. Реальное количество — неизвестно.

Второй пример уже мой. Наш с Семёном Ефимовым подкаст Продажные блогеры, выходит на всех стримингах и Youtube, плюс отдельно его загружаем во ВКонтакте.

Суммарно получается 635,7 тысяч просмотров. Сколько за такие просмотры заплатил ВКонтакте?

Получается 85 рублей в теме маркетинга за 1000 монетизируемых показов. На уровне Youtube, но с оговоркой, что из всей статистики просмотров, монетизируемыми было только 6,4%.

Вывод: заработать можно, но мало. Нужна огромная вовлечённая аудитория, но тут уже проще продавать встроенную рекламу напрямую, стоимость интеграции будет в разы выше. Либо надо надеяться и верить в обновлённую видео-платформу, которая станет лучше распределять просмотры и отключит автоплей (возможно).

---

Партнёрская программа. Ох сколько было обсуждений и недовольства по поводу выплат, изменений, охватов в ней. Актуальные условия для участия в ПП на скриншоте.

Что по выплатам? Назвать CPM или какое-то другое значение не выйдет. Значения ОЧЕНЬ сильно прыгают. Кроме того, зависят от параметра «ценность группы» и «ценность аудитории». Казалось бы, значения должны быть схожими каждый месяц, но и они прыгают постоянно.

При очень низких значениях ценности группы и аудитории, CPM падает до 1 рубля +/-. При значениях повыше, CPM 2,5 – 6 рублей. Выше 6 рублей монетизация поднимается в редких случаях, когда речь идёт о качественной дорогой аудитории и авторском контенте.

Но даже при стабильно высоких значениях, CPM может сильно падать.

Вывод: со стороны может показаться, что 40-60 тысяч рублей в месяц, которые приходятся «как бы из воздуха» это хороший доход с группы в ВК. По факту, чтобы дойти до таких значений, придётся вложить большие бюджеты, либо быть гениальным авторов и делать какой-то супер-уникальный контент, который прямой монетизацией сможет приносить в разы больше в условном Telegram. Но как дополнительный небольшой доход — вариант. Главное проходить под требования ПП и будет пассивный доход (но контент делать надо).

---

Монетизация ВК Клипов

Это уже архивная программа поддержки авторов. Помню была в прошлом году и писал про выплаты.

Такая программа сейчас не действует, но выплаты по ней были в районе 3-7 копеек за просмотр. Важно, что выплаты прилетали не всем, а только 400 самым популярным авторам на площадке.

Сколько платят Одноклассники авторам?

Одноклассники в августе 2022 года запустили свою программу монетизации видео. Требования:
– в группе более 1000 подписчиков
– в группе есть хотя бы 1 видео длиной более минуты, у которого более 10 000 просмотров
– суммарное количество просмотров всех видео в группе за последний месяц более 10 000 просмотров.

Кроме того, в Одноклассниках есть аналог партнёрской программы ВКонтакте. Условия тут. Короткие требования такие:

• Минимальное количество участников группы — 1 000 человек,
• Минимальный прирост участников за последний месяц на момент подачи Заявки — 200 человек,
• Минимальная доля активных участников, хоть раз увидевших посты группы у себя в ленте за последний месяц на момент подачи Заявки — 50%

Увы, никаких данных по СРМ и CPV в Одноклассниках найти не удалось, авторы не делятся такой статистикой. Единственная информация:

Кто такие топ-авторы? Блог про музыку «Неугомонная», тревел-блог Вокруг Светы, видеорецепты Калниной Натальи, лайфстайл-группа Двое и алоэ, официальная группа проекта «Прогулки по Москве» Александра Усольцева. У всех до 200к подписчиков в группах, активно публикуют видео, с 50-100 тысячами просмотров на каждое.

Рискну предположить, что выплаты сравнимы с ВК, всё же рекламная платформа имеет схожие СРМ.

Но. Ниже конкуренция, другие контентные предпочтения у аудитории + у Одноклассников в конце 2022 года запустилась программа поддержки новых авторов до 1000 подписчиков. Программа продлится до конца года, можно получить от 200 тысяч релевантных показов контента.

Блогеры в Одноклассниках есть и их число растёт. У меня недавно выходил эпизод подкаста Dnative с директором по контенту социальной сети Одноклассники Сергеем Томиловым. 

Сколько платит Дзен авторам?

Дзен всегда платил авторам. Когда-то очень много, на старте было много интересных кейсов. Сейчас программа сбалансировалась и условия меняются. Будут платить за часы потребления контента. Полные условия я описывал тут, повторяться не буду. Если коротко:

Суммарный объём выплат авторам делится на число часов, которые аудитория провела в Дзене за день. На основе этого получается «стоимость минуты внимания» пользователя.

Чем больше твой контент вовлекает аудиторию в чтение/просмотр, тем больший гонорар можешь заработать.

Много рекламы в день = выше стоимость часа. Много часов авторы собрали = большее распределение.

Многие авторы жалуются, что набрав 5 тысяч подписчиков, охваты резко падают. Это так, к слову.

Деньги. Я просмотрел много скриншотов авторов, в среднем получается оплата в 5-6 копеек за 1 минуту просмотра видео или чтения статей. Да, оплата не за просмотр, а за время, напомню.

У меня получается скромнее.

Сами авторы новой системой монетизации не особо довольны, вижу много статей и обсуждений, что доходы упали. Вот один из опросов в тему:

Итог: я бы не рассматривал систему монетизации в Дзене как основной способ заработка на блоге. Скорее это индикатор того, насколько интересный контент вы делаете (время удержания внимания).

Сколько платит Rutube авторам?

Для подключения монетизации нужно опубликовать минимум 2 видео и набрать 5000 просмотров. Требования лайтовые. Что по выплатам?

Rutube отдаёт авторам 30% от стоимости рекламы. Я находил разные данные, где-то монетизация выходила в 40-50 рублей за 1000 просмотров, у других авторов доходила до 150 рублей за 1000 просмотров, что очень и очень хорошо (монетизируемых просмотров). Стас, который Ай как просто, писал, что за «пару миллионов просмотров можно заработать 50-60 тысяч, но просмотров нет».

В последнее время появились жалобы, что Rutube крутит много рекомендаций других роликов, а не рекламы в видео, за счёт чего авторы вообще не зарабатывают.

Но тут главный вопрос в том, есть ли там вообще эти просмотры? Публичных счётчиков просмотров у роликов нет, только у шоу Павла Воли. Такие видео собирают, в среднем, по 200 тысяч просмотров. И это с учётом медийности гостей, самого Воли, поддержки ТНТ и промо везде и всюду, включая главную страницу. Ну, вы поняли.

По поводу аудитории. У Rutube MAU растёт, растёт сильно. Вот апрельские данные.

Но DAU где? Где частота возврата аудитории, время использования и так далее? У меня есть, правда чутка более старые, за сентябрь 2022 года:

Что мы видим? Число визитов в месяц на 1 человека меньше 2! Это визиты. ВИЗИТЫ. То есть просмотров очень и очень не много.

Итог: Выплаты могут быть хорошими, но платить самой площадке как бы не за что, потому что просмотров пока очень мало. Как платформа для дублирования видео — пойдёт. Но делать на неё основную ставку, я бы точно не стал.

Сколько платит YAPPY авторам?

Системы монетизации видео в YAPPY нет, но есть Марафон контента. Они стартуют каждые 2 недели (и длятся 2 недели). Выплаты получают топ1000 авторов.

Места распределяются согласно набранным балам. Формулу расчёта баллов я тоже нашёл, вот она: B = 0,3* mV + 0,7* mL, где:

B – баллы;

mV – медиана (серединное значение) количества просмотров твоих роликов за время марафона

mL – медиана (серединное значение) количества «лайков» твоих роликов за время марафона

То есть во время самого участия в марафоне, свои баллы не видишь, так как тут средние значения. Лайки важнее просмотров). Как долго продлится аттракцион щедрости я не знаю. Но пока есть. CPV или CPM рассчитать невозможно в данном случае. В прошлый раз победил котик, который собирал по 20-100 тысяч просмотров на ролик.

И да, из участников марафона можно вылететь, если не публиковать каждый день. Обязательно нужно каждый день.

Итог: если вы умете в юмор, или у вас есть классный кот/пёс и готовы делать каждый день контент, то я бы точно, как минимум, дублировал бы свои Reels/Клипы сюда. Можно залететь в топ и поднять бонусных денег.

---

Резюме

А оно вообще нужно? Уверенная монетизация возможно в ситуации, когда:

1. На платформе много аудитории (ВК, ОК, Дзен)
2. Платформа конкурирует за авторов и мотивирует их своей программой монетизации (Yappy)
3. На платформе много рекламодателей (ВК, ОК, Дзен)

С 1 и 3 пунктами более-менее, но, по моим ощущениям, битва за авторов популярными платформами хоть и ведётся, но как-то не так. Переманиваются только крупные, покупаются целые агентства (ВК купили Didenok Team). Обычный независимый автор предоставлен сам себе.

Начать зарабатывать на своём блоге сейчас — нужно либо мноооого времени и запаса сил, либо большой бюджет на продвижение. Системы монетизации от соцсетей для новичков дают слишком мало, так как у них слишком мало просмотров и аудитории, а для уверенных авторов не особо нужны, так как одна прямая реклама легко может перекрыть всю месячную монетизацию от платформы.

Лучший совет: сразу дублировать весь свой контент на все доступные платформы. Так можно и собрать чуть больше аудитории, и контент получает второе дыхание, плюс можно участвовать сразу во всех программах монетизации и формировать свой стартовый рекламный бюджет.

Кроме того, я бы учитывал фактор порога входа. В условных Одноклассниках есть программа поддержки для новичков и можно стартовать с нулём рекламных денег и собрать первую аудиторию. В ВК стартовать с нуля без бюджета, и тем более в Telegram, ну почти нереально. Дзен может дать новичкам аудиторию. TenChat точно может дать аудиторию. То есть комбинировать все платформы и дальше уже включаться в монетизацию там, где это возможно.