Я люблю традиции, поэтому продолжаю делать одно из крупнейших и регулярных исследований фактических зарплат в SMM-отрасли. Данные я собирал в ноябре 2023 года, но так как традиции надо соблюдать, то и с публикацией результатов немножко припозднился.

Всего в анкетировании приняло участие 1157 человек, что почти в 2 раза меньше, чем в 2022 году. Видимо интерес к этой статистике исчезает. 1000+ анкет это уже минимально возможный объём данных для базового анализа зарплат в отрасли, без углубления в детализацию по городам и разным уровням/позициям. Если раньше я мог анализировать и соседние рынки, то сейчас с трудом собираются подробные данные даже не по всем профессиям. Не уверен, что в 2024 году исследование вообще состоится.

Я НАСТОЯТЕЛЬНО РЕКОМЕНДУЮ ЧИТАТЬ СТАТЬЮ С ДЕСКТОПА. В экран смарфтона часть данных может не влезть или отображаться некорректно!

---

Отдельная огромная благодарность ребятам из skill2go.com, которые сделали все необходимые таблицы для исследования из сырых данных, которые мы с вами собирали в ноябре 2023 года. Без них, исследование вышло бы ещё позже.

Что такое skill2go? Это агрегатор всех курсов, платных и бесплатных (включая Youtube и Stepik), по SMM, IT, бизнесу и вообще всему. Агрегатор отзывов и рейтинги.

---

А теперь, к данным!

Дамы в SMM преобладали всегда, продолжают этот тренд и дальше. Зато среди SMM-стратегов, по крайней мере в моей выборке, относительное количество парней уменьшилось почти в 2 раза. К слову, большая часть запросов и студентов в моём курсе по разработке SMM-стратегий WHYTE исторически от девушек.

Каждый график хочется сравнивать с прошлыми годами. Если сравнивать один к одному, то среди начинающих специалистов стало чуть больше мужчин. Но общий тренд остаётся неизменным четвёртый год подряд, где процент мужчин в профессии повышается только с ростом скилла.

ЗАРПЛАТЫ

---

Зарплаты растут. Эти таблицы адекватно видны только на десктопе. Кроме того, «справа» есть ещё половина данных, которых на экране не видны, подвигайте мышкой, увидите и стоимость проектов на фрилансе, и средний опыт, много чего там есть.

Ситуация с зарплатами парадоксальная. С одной стороны я слежу за вакансиями и публикую их сотни в своём канале @dnative_job. По результатам 2023 года, средняя зарплата (независимо от уровня, города, формата работы) составила 55-65 тысяч рублей. Эти данные собрали skill2go на основе всех вакансий канала @dnative_job за прошлый год. А это несколько тысяч вакансий.

Можно было бы сказать, что искать и находить — это разные понятия. То, что вакансии публикуются не значит, что кто-то на них откликается. Только вот судя по отзывам работодателей, откликов даже на вакансии с ЗП в 30 тысяч хватает и их даже МНОГО.

С другой стороны, я читаю чаты, где коллеги из рекламных агентств жалуются на острый дефицит кадров, где менеджеры проектов легко получают зарплату в 100к+, чего не было пару лет назад и близко. И даже в таком случае, вакансии закрываются с трудом.

А с третьей стороны, я читаю комментарии в своём канале @dnative, где мнения тоже разделяются. У одних зарплат нет, у других нет людей. Истина, как обычно, где-то в центре, а пока предлагаю посмотреть на ситуацию в рынке:

На средние зарплаты сильно влияет то, что в многих категориях исследования не хватило анкет на разделение «Москва / не Москва» или ещё более подробной сегментации. Поэтому москвичам зарплаты могут показаться небольшими, а регионы скажут, что я всё вру и таких денег в SMM просто нет.

Устраивает ли специалистов такой доход? Ну не совсем.

Особенно зарплаты не нравятся начинающим специалистам.

Что интересно, каждый год этот график «в плюсовой зоне». У подавляющего большинства респондентов зарплаты растут. Я рад за них и за отрасль.

Тот случай, когда нельзя сказать, что это Москва зажирается, а у остальных всё плохо. Зарплаты специалистам SMM-сферы повышают везде. Вопрос в том, насколько повышают не задавался, если что. Но +1000 рублей же лучше, чем -1000?

Что делает специалист Digital-сферы, когда зарплата не удовлетворяет? Идёт на фриланс. Правда так поступает меньшая часть, видимо жить тоже хочется успевать.

Офис постепенно возвращается в жизнь специалистов. Медленно, но верно растёт вариант с комбинированных графиком. И чуть-чуть только офисный формат работы.

Влияет ли гендер (у меня в исследовании используется устаревшая и олдскульная система деления людей на 2 гендера, простите) на зарплату? Этот вопрос я старательно исследую последние несколько лет. И каждый раз разница между зарплатами у мужчин и женщин видна очень хорошо. Окунёмся в теории и заговоры.

Начнём с того, что пол респондентов не оказался существенного влияния на динамику доходов в SMM в 2023 году.

СРЫВ ПОКРОВ. Каждый раз этот график был зеркален. Каждый раз проекты на фрилансе у девушек стоили дешевле, чем у парней. Но в этом году данные значительно отличаются. Причём мужской фриланс подешевел, даже относительно 2022 года. А вот у девушек всё пошло вверх. Могу только порадоваться.

График, который появился только в прошлом году. Порядок важности важного в работе не изменился. Но вот зарплата стала ещё более важной для женщин, чем в прошлом году (4,7 против 4,6).

За год новички потеряли до года в среднем стаже, а вот руководители наоборот прибавили. Грань между сеньёрской и руководящей позицией отсутствует, тут всё зависит от амбиций и

Про детей и замужество как спрашивали в основном у девушек, так и продолжают. Вряд ли тут что-то изменится в ближайшие годы.

Без изменений относительно прошлого года и решимость в плане запроса прибавок на работе. К слову, практика и мой/чужой опыт показывает, что проще всего расти в зарплате — регулярно меняя работу, а не оставаясь на текущей позиции.

В 2023 году больше всего своей зарплатой довольны работающие мамы, судя по статистике:

---

По поводу релокации. Возможно это выборка влияет на данные, но процент уехавшей аудитории значительно вырос. Например среди специалистов уровня senior рост уехавших в 3 раза. Но и вернувшихся увеличилось с 1-2% до 4-8%.

Отдельно скажу, что прошлогоднее исследование собиралось в августе 2022 года, до объявления частичной мобилизации в РФ.

31,5% девушек работающих в штате зарабатывают больше 100 000 рублей и больше.

58% мужчин зарабатывают больше 100 000 рублей в штате.

---

100 тысяч и больше начинают зарабатывать и мужчины и женщины в одинаковом возрасте. Средний возраст специалистов с таким порогом дохода одинаковый - 28,4 года.

Отдельно посмотрим на востребованные навыки в Skill2go. Они собрали больше 1,2 млн вакансий в разных нишах и отфильтровали по самым популярным и денежным навыкам в вакансиях. По SMM это выглядит так:

Что из этого видно? Что работодатели абсолютно не умеют писать вакансии и не понимают, что требовать от специалистов в SMM-нише.

---

Итог и выводы

Зарплаты есть. Среди начинающих специалистов рубилово за вакансии и десятки-сотни откликов на любую адекватную позицию, которая попадает в публичное поле, а не закрывается в «среди своих». А вот когда дело касается позиций уровня middle и выше, там рынок всё ещё за специалистами.

В 2022 году казалось, что рынок digital-рекламы и SMM остановился. Пока хоронили Инстаграм, оказалось, что всем стал резко нужен Telegram. И Reels. И ВКонтакте. И рынок начал переучиваться.

Кстати, Reels упоминаются в 11,5% всех вакансий, которые были опубликованы в канале @dnative_job за прошлый год. А если оставить только SMM-связанные вакансии, то в 24%. То есть запрос на генерацию коротких вертикальных видео для бизнеса огромный. Shorts встречаются почти в 6 раз реже, а Клипы в 20 раз.

Учимся, развиваемся, качаем опыт, работа всегда будет. К слову, термин нейросеть в разных проявлениях встречался в вакансиях в прошлом году примерно столько же раз, сколько и ВК Клипы, 27 упоминаний.