Продолжаю делать одно из крупнейших и регулярных исследований фактических зарплат в SMM-отрасли. Данные я собирал в августе 2022 года, только вот со статьёй немного опоздал.

Всего в анкетировании приняло участие 2018 человек. Если в 2021 и 2020 годах у меня получалось анализировать зарплаты не только в России, но и в соседних странах, то исследование 2022 года включает в себя только российский рынок. По соседям анкет собралось слишком мало.

Я НАСТОЯТЕЛЬНО РЕКОМЕНДУЮ ЧИТАТЬ СТАТЬЮ С ДЕСКТОПА. В экран смарфтона часть данных может не влезть или отображаться некорректно!

Посмотрим на разницу в гендерном составе разных профессий:

В сравнении с прошлым годом, гендерное распределение стало ещё более явным. Самая «мужская» профессия всё ещё таргетолог, но если в прошлом году мужчины занимали 58,7%, то в этом году их (нас) стало впервые меньше половины. Падение процента мужчин наблюдается в каждой категории. Все уехали, или как?

Если говорить о профессиональном скилле, то чем выше уровень специалиста, тем больший процент за мужчинами. В 2022 году и тут наблюдается рост доминации девушек. К примеру в прошлом год % Senior мужского пола был 33,6%, в этом году упал до 22,4%.

SMM продолжает быть делом молодых. Самый молодой SMM-специалист начал копить на свою будущую терапию уже в 16 лет, а пиковые возраста по числу анкет 24-27 лет.

ЗАРПЛАТЫ


Зарплаты в 2022 году изменились. Частично выросли, где-то наоборот просели. Всё в графиках, можете искать своим позиции самостоятельно. И, если интересно, сравнивать с 2021 годом.

Зарплаты SMM-специалистов в рекламных агентствах
Зарплаты SMM-специалистов в in-house командах
Средняя стоимость проекта у SMM-менеджеров на фрилансе
Зарплаты таргетологов
Зарплаты проектных-менеджеров в SMM России
Зарплаты контент-менеджеров в России
Зарплаты SMM-стратегов

Если зарплаты колебались, то уровень удовлетворённости упал у всех.

Выше позиция - выше удовлетворённость. И опять большое снижение относительно прошлого года.

Зарплаты не нравятся специалистам. Самое время посмотреть, как изменились доходы относительно прошлого года:

Пандемия повлияла на доходы значительно меньше, чем 2022 год. Больше всех пострадали таргетологи и SMM-дизайнеры. Оно и понятно, Instagram, бывший основой SMM в России заблокирован, часть брендов остановила своё продвижение в нём, а FB Ads вообще недоступен. Кто не смог перестроиться, потеряли в доходах.

Почему всё хорошо у комьюнити-менеджеров - сложно сказать. Может им просто повезло, а может бренды начали инвестировать ресурсы в развитие своих сообществ.

Относительно уровня специалистов картина тоже не такая радужная, как в прошлом году. Все примерно в равных условиях. Пандемия была благосклоннее к специалистам с более высокого уровня.

Как показывают данные, влияние города на изменение дохода также не прослеживается, все в одинаковых условиях.

Есть ли разница в изменении дохода относительно гендера? Если грубо округлить, разницы нет. Все в равных условиях. Интересно, что почти половина специалистов говорит о том, что их доход увеличился, однако по средним значениям это почти не заметно.

mave — единственный в СНГ инструмент для поиска подкастов и анализа их realtime статистики для рекламных интеграций.

Динамика прослушиваний, данные по аудитории, стоимость интеграции и CPL подкаста ждут тебя в mave. 5700+ подкастов в базе!

Возможно всё потому, что мы (специалисты) активно стали брать фриланс-проекты? Данные схожи с прошлым годом.

Чтобы не отходить далеко от фриланса, давайте сравним сколько за свою работу берут SMM-специалисты. Мужчины либо берут более сложные/объёмные проекты по SMM, либо любят себя больше и ставят выше чек.

Блокировка соцсетей, уход сотен брендов, сложности в экономике. В марте-апреле 2022 года казалось, что вот-вот и мы все останемся без работы. Насколько это коснулось фрилансеров? Относительно показателей 2021 года, проблем с поиском новых проектов прибавилось у всех, кроме руководителей. Число ответов с проблемами выросло у всех, кроме них, в 2 раза.

За время полной победы над Ковидом мы так и не вернулись в офисы. Удалёнка продолжает доминировать в условиях работы штатных специалистов. Да я и сам уже забыл, когда созвон был с людьми, которые сидят в одной переговорке. Всегда все работают дома.

Новый вопрос, который в прошлом году смысла задавать смысла не было. Кто планирует или уже уехал из России? Важно: опрос проводился до объявления частичной мобилизации. Уверен, что данные в конце сентября и в октябре существенно бы отличались.

Мужчины стремятся уехать из страны чуть больше, чем женщины. Логичный факт.

Новый график, которого не было в прошлом году. Я спрашивал в анкете и просил ответить на 7 вопросов, что важно в работе и поставить оценки от 1 до 5 (где 5 самое важное). Всем важны деньги, а вот название должности не так задевает. Ещё интересно, что коллектив находится чуть ли не на последнем месте. А я всё думал, что печеньки и молодой дружный коллектив HRы пишут не просто так.

В прошлом году, в комментариях в моём Telegram-канале было много споров на тему разницы в зарплатах у мужчин и женщин. Разница сохранилась, но я расширил анкету, чтобы попробовать ответить на часть тех комментариев.

Действительно, график с распределением полов по уровню специалистов можно трактовать так, что «я мужик, я всё знаю, поэтому я не джун, а мидл!» Так ли это?

НЕТ. График с разбивкой 2000+ анкет говорит, что мужчины дольше «сидят» в самостоятельной оценке своих уровней. В анкете нет теста на проверку навыков, каждый сам выбирает к какой категории себя относить, всё честно.

Разумеется были обсуждения детей. В нашей патриархальной стране «мужчина в декрете» пока вызывает больше вопросов, ведь женская доля в культурном коде - растить детей. Это явно знают и работодатели, ведь вопросы про детей и свадьбы значительно чаще задают девушкам. Лично у меня ни разу не спрашивали.

А как влияет наличие детворы в доме на зарплатные ожидания (и фактическую ЗП)?

Специалисты с детьми в Москве зарабатывают чуть меньше, чем их бездетные коллеги. При этом удовлетворённость доходом не коррелирует с наличием детей. И да, женщины зарабатывают меньше даже на руководящих позициях в Московском Digital.

Может это просто Москва странная, а у другие семьи стремятся к большему доходу, когда семья кормит мелких нахлебников? Я бы не сказал.

Может зарплаты выше у мужчин, потому что они сами чаще инициируют разговор о повышении? Ну я бы так не сказал. У всех почти поровну.


21,6% девушек работающих в штате зарабатывают больше 100 000 рублей и больше.

41,5% мужчин зарабатывают больше 100 000 рублей в штате.


100 тысяч и больше начинают зарабатывать и мужчины и женщины в одинаковом возрасте. Средний возраст специалистов с таким порогом дохода одинаковый - 28,4 года.