Знать о существовании показателя и правильно его интерпретировать = вообще 2 разные вещи. У нас в inblogs один из главных параметров, характеризующих «потенциальное качество блогера» выступает метрика % лайков от подписчиков.

И её понимают неверно. ⠀
‼️ % лайков от подписчиков ≠ накрученность блогера ‼️

Как мы её считаем.
Мы берём случайную тысячу лайков с Х случайных последних постов и сравниваем лайкеров со списком подписчиков. Если они совпадают, значит подписчик поставил лайк.

Пока всё просто.

Почему достаточно 1к лайков с поста? Всё просто. Её легко получить (это раз), два — это статистически оправданная величина практически для любого блога и данные с увеличением выборки изменятся не будут.

Мы учитываем, что у блогера могут вылетать посты в раздел рекомендованного, в топ по хэштегам и он может запускать таргет. Поэтому выводим средние число реакций, которое получает пост и не берём для анализа посты, которые сильно отличаются от «Обычного числа лайков».

Почему важно знать этот показатель?

Он демонстрирует лояльность реагирующей аудитории. ERR охвата подписчиков и в разделе рекомендованного отличается в среднем в 20-40 раз.

Когда вы покупаете рекламу у блогера, вы выкупаете охват по горячей и лояльной аудитории (активных подписчиков). Вам плевать на охват от хэштегов, из таргета или рекомендованного (особенно из таргета), так как CMP блогера и таргета несравним.

Поэтому % лайкой от подписчиков стоит в первую очередь рассматривать с точки оценки качества охвата постов.

Показатель низкий = лайки не пойми от кого. Накрутка/не накрутка, разницы никакой, этот охват просто не даст вам нужной конверсии рекламы.

Есть ли мне, как рекламодателю, польза от постоянный лайктаймов, которые проводит каждый второй блогер? От лайков, которые прилетели во время ВП, рекламы и так далее?

Нет.

Мне нужна только та аудитория, которая читает посты блогера, остальное фикция. Поэтому очень часто небольшие блогеры с вовлечённой аудиторией отрабатывают в разы больше, крупных надутых аккаунтов, которые поддерживают относительно сносный уровень вовлечения с помощью ЛТ, глупых конкурсов и ВП.

Все статьи рубрики «заметки» читай тут или в моём Instagram

Лучший блог про Instagram в социальных сетях.

Подписался на свежие статьи?

Лучший еженедельный подкаст про Digital, SMM и мир рекламы — Полусладкий подкаст.

Уже слушал последний выпуск?