Неоднозначные итоги исследования 115 млн постов в Instagram!

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Исследование показало, что средний пост в Instagram получает дофигище лайков. И в среднем, видео-посты получают наибольшее количество лайков.

Но! Если считать не “общее среднее количество лайков”, а провести медиану, то количество лайков у видео-постов выше. Это объясняется тем, что самые популярные и вирусные видео получают непропорционально большое количество лайков, сильно влияя на средние показатели.

Если разные типы постов получают примерно одинаковое количество лайков, что происходит с комментариями? Тут различия очевидны. Видео-посты получают в разы больше комментариев.

Одной из главных целей брендов и бизнеса – повысить уровень вовлечения. Общее вовлечение суммируется из лайков и комментариев, что очевидно.

И тут среднее количество реакций у видео-постов самое высокое. Но если мы проведём медиану, то среднее количество реакций у всех постов будет примерно одинаковое. Самые вирусные и популярные видео-посты тянут среднее количество реакций вверх.

Посты, набравшие наибольшее количество реакций.

01. @kyliejenner — 17M likes
02. @Beyonce — 11M likes
03. @Beyonce — 10M likes
04. @Neymarjr — 6.5M likes

Хэштеги

Чем больше хэштегов тем меньше лайков!

АХАХАХА! Шах и мат, чётко всё видно.

На самом деле, любая статистика нуждается в правильной интерпретации. Эффект, который показан на графике связан вот с чем.

 Постам Бейонсе не нужны хэштеги, чтобы получать по 12 млн лайков.

 Юзеры не умеют пользоваться хэштегами.

 Спамеры и убогие аккаунты, бездумно ставящие по 30 хэштегов, снижают среднее число реакций по таким постам.

Как влияют хэштеги на вовлечение? 

ТОП 20 хэштегов с наибольшим вовлечением 

Отметки пользователей 

72% постов в Instagram без отметок других пользователей.

С каждым отмеченным пользователем растёт число лайков. Это увеличение в основном линейно; каждый пользовательский тег приносит 0,5-1 дополнительных лайков.

В этом анализе использовалось медианное значение, а не среднее, чтобы минимизировать влияние чрезвычайно популярных постов от таких пользователей, как Beyoncé и Neymar.

Точно так же, как мы видели в графике с лайками, чем больше пользователей отмечено в посте, тем больше комментариев получает публикация. Это очевидно – когда вы отмечаете других пользователей, они будут реагировать. Этот анализ подтверждает это гипотезу.

Опять же, использовалась медиана, чтобы удалить любой шум из сообщений с необычно большим количеством комментариев. Но средний показатель показал очень похожий (хотя и несколько менее линейный) характер.

Подписчики в Instagram

Бренды все чаще обращаются к микро-блогерам – обычно пользователям с 50 000-100 000 подписчиков для продвижения продуктов. Эти пользователи составляют лишь 2,8% населения Instagram. Поэтому, несмотря на то, что они не являются знаменитостями, эти пользователи относительно редки.

Фактически, все пользователи Instagram с более чем 50 000 пользователей составляют всего 8% от общего пула. Поэтому, если ваш бизнес еще не взломал магическую 50-значную веху, вы не одиноки.

Лучшие посты в Instagram 

Самым популярный тип постов в Instagram – фотографии. Это соотношение (85/11/4) почти точно соответствует распределению среди самых популярных постов. Другими словами, фото-посты не более или менее склонны к “популярности”, чем видео- или галереи, их просто больше.

Анализ осуществлялся на выборке 15% лучших постов (по числу реакций) из всей базы в 115 млн публикаций.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

Telegram-канал
Группа Вконтакте
Страница в Facebook
Youtube-канал