Кейс: блогеры меняются аккаунтами в Instagram. Что в итоге?

Материал прислала читательница блога Анна Фролова, Insta-блогер, сооснователь SMM-агентства Creagency.

Идея временно «обменяться» профилями возникла спонтанно – как продолжение мысли о гостевом блогинге.

«Зачем все это?» – подумаете вы? А затем, что Instagram своими нововведениями и сменами алгоритмов не дает заскучать, заставляя поддерживать в тонусе то самое творческое начало, которое побудило когда-то завести блог.

Всевозможные активности вроде совместных лайктаймов, сфс и шаутов уже кажутся малопривлекательными. Аудитория ежедневно хочет хлеба и зрелищ, так что выход один – не остужать ее интерес. И мы с @irina_ls решились на рискованный эксперимент – обменяться профилями на несколько дней и вести их, словно свои собственные, как ни в чем не бывало.

Примерно за неделю до дня Х мы составили план и подготовили посты – по одному на каждый день. Темы, рубрики и фото выбирали, исходя из интересов наших подписчиков.

Важный факт: @irina_ls живет в Нью-Йорке, я – в Москве. Но наша аудитория очень схожа – часть пользователей подписаны на оба наших профиля.

Целью эксперимента было не сколько привлечь новых подписчиков, сколько зацепить и удержать внимание имеющихся – и в этом плане эксперимент себя полностью оправдал 🙂

За пару часов до обмена профилями мы сделали в Stories интригующее объявление, которое многих поставило в тупик и вызвало вопросы вроде «Что это вы задумали?»

А затем – одновременно опубликовали вот такую GIF-ку:

Следом – видеообращения уже с профилей друг друга о том, что в ближайшие дни привычный порядок дел нарушен, а профили «захвачены» по обоюдному согласию 🙂

Еще через несколько минут были опубликованы первые заготовленные посты.

@irina_ls делилась заметками и фактами о Нью-Йорке, продолжая свою регулярную рубрику #иринблогпроньюйорк, а я делала подборки интересных мест в Москве.

Мы отвечали на комментарии, на сообщения в директе от друзей и знакомых, и, самое главное, записывали много Strories в режиме онлайн!

На третий, финальный, день эксперимента, мы устроили в Stories друг друга свойственные нам активности: я провела в сториз @irina_ls игру с поиском эмодзи, а Ира в моих – квест-прогулку по Нью-Йорку.

Поначалу никто не понимал, что происходит – выглядело это так, словно профиль «угнали», ведь мы вели себя в профилях друг друга на правах полноценных хозяев.

Единственное, о чем договорились заранее – не открывать сообщения в директе от незнакомых людей, чтобы не пропустить что-то важное.

В первый день подписчики путались куда и кому писать, не все посмотрели сториз, поэтому вообще не догадывались о том, что в профиле «живет» другой человек. Некоторые решили, что мы навсегда поменялись профилями, кто-то сразу написал, что не будет следить за профилем и проявлять активность, пока не поменяемся обратно.

К счастью, недовольных остался крайне маленький процент. Большинство же оценили и подхватили идею, что не может не радовать!

Как мы и ожидали – прироста подписчиков не произошло. Причин может быть несколько, но основная – схожесть аудитории. Многие изначально были подписаны на оба наших профиля. Другой вариант – разный стиль и формат контента. У @irina_ls любят читать заметки о Нью-Йорке и смотреть Stories о прогулках по городу. В моем же профиле Stories появляются редко, а подписываются на меня в основном те, кому интересно следить за моими путешествиями.

Тем не менее, по итогам эксперимента общее количество просмотров наших профилей и охваты выросли почти в 2 раза! И это учитывая, что публиковали мы по 1 посту в день + несколько Stories (как и делали бы это в штатном режиме).

Проведенный после эксперимента опрос показал, что 71% подписчиков оценили идею – а это самое главное. Цель достигнута, все довольны!