Под конец 2017 года, а именно 5 декабря, в Instagram появились Актуальные Истории. Вместе с этим обновлением, нам как бы окончательно закрепили идею того, что Stories стал полноценным новым форматом контента, наравне с текстом, фотографией и видео.
При этом адекватного и интересного использования такого крутого функционала альбомов Историй в профиле найти сложно, даже спустя 3 месяца после их появления.
И тут я расскажу вам немного о внутренней кухне в getbob digital agency, где я трудился на позиции SMM Director.
У нас есть внутренний фестиваль рекламы с шикарным названием SMMак. Прям люблю его.
Смысл простой. Мы выбираем одну или несколько тем и обшариваем интернет в поисках интересностей по заданным темам. Всё это собираем в небольшие кейсы и презентуем друг другу, уделяя особое внимание практической пользе примеров и тому, как подобные интересные идеи могут найти воплощение в наших проектах с адаптацией и переработкой под местные реалии.
Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.
Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!
На февральском SMMке мы собирали кейсы по трём темам, но основной упор уделили Актуальным Историям. Получилось настолько крутая подборка кейсов, что я решил поделиться ею с вами.
10 крутейших идей для ваших Stories Higlights 
Профиль очень красиво показывает сухие завтраки. Я зашёл и подзалип.
Но мы говорим про Актуальные истории, перейду к ним.
Что делали в профиле?
Писали комплименты своим подписчикам. К сожалению, сейчас в аккаунте этих историй уже нет, но наша чуткая команда агентства успела сделать скриншот.
Подписываясь на аккаунт бренда, пользователи не думают о том, что «на той стороне сидит агентство/smmщик», они общаются с брендом.
Поэтому любое внимание ценится очень высоко!
Бренд сделал серию историй, в которых писал милые и весёлые «спасибули» для своей аудитории.
Какой логичный шаг для пользователя после получения такой обратной связи? Ясен-красен, сделать репост к себе в Stories. А вот вам и лояльность, бесплатный охват и другие прелести жизни.
Tacobell делают очень трендовый и яркий контент, если заинтересованы в поиске вдохновения — посещайте смело профиль.
При этом в актуальные истории они публикуют заставки для телефонов.
Это ведь дико круто! Stories по размеру как раз на весь экран, заставки яркие и вкусные, да ещё и с интеграцией продукта. Полезно, нестандартно, круто!
Метод использования актуальных историй не нов, но не включить его в свою подборку было бы кощунством.
Привожу пример работы своих земляков, потому что патриот. На деле, сотни профилей делают в актуальных историях своего рода меню со ссылками на другие социальные сети или разделы сайта.
Актуально только для аккаунтов от 10.000 подписчиков, которые могут добавить ссылку в Stories.
Готовы открыть для себя что-нибудь новенькое? Airbnb вам в этом поможет, рассказывая о городах и квартирах с помощью небольшой визуальной экскурсии.
Мне дико зашла идея с чёрными кругами, постепенно открывающими изображение и подсказками на каждой Истории. Шикарно мотивирует на долистывание серии до самого конца.
Странно, что подобный формат я ещё ни разу не встречал у СМИ.
Идеальная логика для интервьюирования кого угодно. Вопросы задаются текстовой перебивкой, дальше вещающая голова на них отвечает.
Коротко, просто, повторносмотрибельно.
STORYTELLING в актуальных историях! Ребята размещают целые статьи с графикой в своих актуальных историях, на которых можно залипнуть надолго.
Пользователи получают полезный контент, а ваши серии историй живут не один день!
У меня в блоге есть шикарная статья о том, как игры в Stories способны увеличивать количество просмотров в 3-4 раза.
Twix пошли дальше и построили квесты вокруг функционала голосований. Причём вопросы для опроса (каламбур) не предполагают правильного ответа, ведь оба варианта верные.
При этом в квест идеально интегрирован продукт, точнее все вопросы строятся вокруг продукта, что очень круто с точки зрения удержания внимания пользователя к брендовому контенту и его знакомства с ним.
Про меню в актуальных историях поговорили, пришло время для создания структуры сайта с их помощью.
Обложка под каждый раздел. Сегодня нет нужды впихивать абсолютно всю информацию в описание аккаунта. Можно просто сделать подобный раздел в актуальных историях и помочь пользователям лучше познакомиться с самим собой (брендом).
Этот пример скорее рассказывает не о самом использовании функционала актуальных историй, а о крутом уровне продакшена и умения интегрировать продукт в контент так, что после просмотра профиля действительно хочется его попробовать.
Вкусный контент во всех отношениях.
Итог
Использовать Stories в своём контенте — это однозначный musthave. При этом традиционный подход к актуальным историям, который заключается в складировании в них всего, что вы опубликовали в своих Историях, мягко говоря, неинтересный и скучный.
Классные актуальные истории должны сегодня нести в себе добавленную ценность для смотрящего, иначе вы попросту получите свалку, в которую и самому смотреть не интересно.
Видели другие интересные примеры? Кидайте в комментарии ссылки на аккаунты, добавлю в материал!
Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?
Алексей Ткачук
https://dnative.ruАвтор блога Dnative.ru, digital-блогер, подкастер, SMM-стратег. Больше 9 лет занимаюсь продвижением в социальных сетях.
7 thoughts on “Лучший мировой опыт: что публиковать в Актуальные Stories?”
Добавить комментарий
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.
Из своих наблюдений и опросов, я сделал вывод, что качественный контент в сторис дистанцирует зрителя, как это не странно, зритель хочет больше живых сторис, он любит подглядывать за тем что происходит по ту сторону профиля. он хочет обсуждать актуальное из жизни бренда или человека. И вот именно это должно быть подано качественно. А все эти красиво оформленные опросы и игры имеют очень короткий период жизни, они быстро надоедают и не имеют длительного эффекта вовлеченносити в долгосрочных перспективах. Нет обьединяющего фактора с зрителем.
У veuve clicquot офигительный аккаунт, аж подписалась. Pull and bear публиковали ссылку на тематический плейлист
Будет очень нагло дать ссылку на свой аккаунт?)) Я почти каждый день провожу в сториз «игру в стилиста». Предлагаю девочками проголосовать сначала за один из двух свитеров, например, потом одну из двух юбок и так далее, пока не соберется аутфит. Который к слову можно купить (я даю ссылки на все вещи в своем телеграм-канале) https://www.instagram.com/l…
О ещё вспомнила что бренд бабушка агафья публикует народные помёты связанные с этим днём https://uploads.disquscdn.c…
отличная идея. Ты давно ее используешь?
Спасибо за статью — очень интересно!
У меня вопрос про сторис… но не совсем по теме публикации.
У меня в аккаунте нет кнопки «добавить сторис в избранное» или как она называется. Нет сердечка в общем и соответственно нет возможности сохранять сторис на страницу. Более того, я даже не вижу сохраненные сторис других аккаунтов.
В поддержку писала — тишина.
Также ссылки на другие аккаунты в шапке профиля не становятся активными(
Это огорчает и в каком-то смысле даже портит мою работу.
Слышали о такой проблеме? Это возможно как-то решить? Или просто ждать, когда что-то само собой поменяется.
Ждать. Я полгода ждала. У меня появилось две недели назад.