Как дела у «новых российских соцсетей»?

Дата публикации: 13.12.2024

Подписывайтесь на качественные статьи про SMM в Telegram

Можно долго говорить Халва, но сладко во рту от этого не станет. За последние 2,5 года в России произошёл бум новых проектов-соцсетей и сервисов. Для этого всего лишь нужно было заблокировать ключевых игроков рынка и освободить поляну.

Моя вера и уверенность в том, что Инста продолжает сохранять свои позиции и интерес аудитории. Хоть у нас теперь и нельзя говорить про различные средства обхода блокировок, РКН даже прислал письма счастья с просьбой удалить все подобные статьи в моём блоге, но эти средства продолжают очень активно скачиваться.

Вот топ приложений по скачиваниям в России на iOS за 6 декабря по данным сервиса https://apptica.com/. Топ бесплатных приложений показательный.

А ещё можно вспомнить статистику от GetCourse, по количеству лидов из разных соцсетей на курсы.

Инста хоть и потеряла, но всё ещё лидер. Так что надежды всех, кто запускал свой «аналог Инсты» не оправдались, core-аудитория продолжает использовать платформу.

Тем интереснее посмотреть на то, что происходит со статистикой и ростом всех новичков рынка. Для этого я вооружился открытой статистикой, данными по аудитории приложений и скачиваний от Apptica и платным тарифом в SimilarWeb, данными из которого со мной любезно поделились ребята, делающие ресурс-агрегатор всей статистики и исследований для бизнеса https://6-sense.pro/resource с 1000+ исследований.

TenChat

Начнём с тех, кто запустился раньше всех остальных. Бизнес-деловая соцсеть, которая за последний год жестко увлеклась какими-то тендерами, запустили Ленту доходов с поиском сотрудников и бизнесовыми предложениями.

Apptica за последние 365 дней видит около 300 тысяч скачиваний на двух платформах. Смотрим на SimilarWeb, видим, что веб-версия даёт до полутора визитов в месяц на одного пользователя (грустно).

Главная особенность соцсети в том, что каждый раз, когда речь заходит про Тенчат, кто-то в комментариях, в личке и других способах связи, всегда спрашивает «ну а чё там, как, работает?». У платформы хорошая узнаваемость, как минимум среди профессиональной аудитории, при этом кейсов нет*.

*Давайте буду говорить кейсов очень мало и в моём информационном поле они не встречаются. Если попробовать поискать статьи с кейсами по Тенчату, то вы сможете найти кучу гайдов с обучением, как вести страницы, но вот самих результатов найти будет категорически тяжело.

Второй нюанс — охваты. Они есть, но вовлечённость относительно таких охватов ниже плинтуса. 10-20 реакций на 1000 охвата. Ну и 0-1 комментарий. У коллеги по рынку, которые занимаются контентом ещё и для привлечения лидов, опыт по продажам курсов и услуг тоже не самый восторженный.

Охваты есть, но они дальше ни во что особо не конвертируются. Возникают вопросы, а что это за охваты тогда, они насколько реальные? И вы могли бы предъявить мне за мой опыт, мол кто я такой, чтобы рассуждать про Тенчат…

Только у меня второй по размеру аудитории аккаунт в Тенчат среди не-сотрудников-соцсети. На этом скриншоте я на 7 месте.

Почему важно отметить про «не-сотрудников-соцсети»? Потому что эта последняя особенность платформы. Тут основатели бахнули себе галку: показывать свой контент всем. Отсюда и аудитория, то есть некое соревнование не совсем корректное. В любом случае, по странице Семёна Теняева, основателя TenChat очень удобно отслеживать текущую активность платформы.

Не знаю, на сколько дней у него стоит настройка дистрибуции своего контента, но его посты в среднем собирают 200-300 тысяч охвата, в редких случаях почти 400 тысяч. Думаю это своего рода аналог WAU, то есть размер еженедельной активной аудитории в TenChat. В конце 2022 года охваты у постов были на уровне 170-200 тысяч и стабильны. Можно говорить про некоторый рост.

Сетка

Логично после ТенЧат глянуть сразу и прямого конкурента, проект от hh.ru — Сетку. Самый молодой проект в списке, который запустился только в этом году. Самый приятный интерфейс.

Охваты постов в ленте сильно уступают Тенчатовским. Моя лента рекомендаций состоит из постов по 30-40 просмотров, некоторые собирают космические 200-300. Но контента много, прям МНОГО. И много групп, некоторые даже собрали по 10-20 тысяч участников. И там у некоторых постов есть тысячи просмотров, что даже удивительно видеть в рамках приложения.

Концепция выглядит интересно. Есть крупнейший портал с работой. Работодателям удобно сразу смотреть на профессиональную страницу кандидата, кандидатам удобно её вести. Как бы LinkedIn, но с другой стороны.

Основная идея Сеток, то есть автоматически создаваемых сообществ юзеров по их профессиям, как мне кажется, до сих пор не раскрыта. Я могу провалиться в ленту сммщиков или интернет-маркетологов, но либо там плохо работает алгоритм и контент постоянно от одних и тех же юзеров, либо среди 211982 сммщиков почти никто ничего не пишет.

Главное же спасение активности в Сетке — Telegram-бот, которого можно подключить к своему TG-каналу и он будет автоматически кросспостить весь ваш контент в Сетку. Недавно даже научился не брать посты с eridом, что вообще песня.

Благодаря этому в Сетке уже хватает классных авторских блогов, включая мой DNative. С другой стороны, это может и стать огромной проблемой. Зачем мне стараться ради ещё одной соцсети, если мой контент там появляется сам и магическим образом?

Алгоритмы привели мне 4 тысячи человек на страницу (спасибо им), но охваты выше 100 на пост редко поднимаются, скорее 40-50 просмотров.

Недавно я заметил, что начали появляться ещё и верифицированные страницы. Условия простые, можно сказать, даже немножко смешные:

Посмотрим на статистику?

Больше 200 тысяч скачиваний из России уже видны в Apptica и это всего за 6 месяцев, до этого доступ был только по инвайтам в рамках тестирования. Веб-версия фактически отсутствует, так что и говорить тут не о чем:

Есть ли будущее у Сетки?

Ресурсы hh.ru умноженные на охваты, говорят о том, что шансов сильно больше, чем у всех остальных. Они не успели с моментом, как tenchat и если бы запустились на год-два раньше, то могли бы уже намного в разы больше аудитории.

У них однозначно лучший интерфейс и дизайн из всех новичков, лендинг собран со вкусом, дело за малым, за аудиторией. И тут тоже есть откуда их черпать. Десятки миллионов трафика на сам сайт hh.ru, миллионы инсталлов мобильных приложений. Правильное кросс-промо и все шансы стать главной деловой соцсетью в России.

Пока… А пока для авторов вот этот бот будет лучшим помощником @teleport_by_setka_bot

Rossgram | Россграм

Мои любимчики. Делать настолько плохо надо прям уметь. В начале декабря ребята забыли оплатить подписку Тильды, поэтому на главной странице пользователей встречало это:

Сколько времени висела заглушка мне не известно, скриншот мой сделан 6 декабря, а сейчас, 12 числа, в момент написания статьи всё доступно. Конечно можно сказать, что всякое бывает… Но оплата подписки в Тильде это такая базовая мелочь, которая должна стоять на автооплате всегда… Очень показательная история.

Посмотрим на статистику. Она есть только по iOS версии, ведь Android приложение из магазина удалено. Причём неоднократно:

Если смотреть на iOS, то за последние 12 месяцев получилось привлечь астрономические 9350 скачиваний.

Веб-версия тоже не отстаёт. Мой проект для подкастеров mave.digital имеет в сутки трафика больше, чем тут целая соцсеть за месяц.

Отдельного внимания достойны последние 2 поста в Telegram-канале соцсети. Не знаю, что там была за проблема… Но она возникла 25 сентября (или раньше) и решение получила спустя 2 месяца, только в конце ноября. Сильно.

Идём в приложение. На странице рекомендаций, актуальной и обновлённой для скриншота, 7 из 9 постов, которые вы видите датированы 2023 годом. Ещё один октябрём 2024 и августом 2024. Контент листать просто больно. И из-за интерфейса, и из-за самих постов.

Отдельного внимания заслуживает ambassadors. Ну выглядит всё как МЛМ в соцсети.

Вам кажется, что дизайн просто адский? Вы ещё не всё видели… Ссылку даю, заходите на свой страх и риск.

Когда соцсеть говорит о 2 млн просмотров ленты рекомендаций и 1 млн опубликованных постов… За 2 года работы. Это говорит о том, что про Россграм можно смело забывать. Соболезную всем, кто занёс хотя бы рубль в этот лохотрон.

QR’ME

Если вы не слышали об этой платформе, скорее всего, вы не одиноки. Но я слышал и даже смотрел презентацию (это было тяжело). Не знаю зачем, но АБА (Ассоциация блогеров и агентств) даже вписывалась в эту историю со стратегическим партнёрством.

Новостей про платформу нет никаких с момента её появления. Статистики нет, так как она слишком незаметная.

Внутри приложения сломаны счётчики с количеством подписчиков и подписок (не загрузились ни в одном аккаунте). Какой-то контент публикуется, но это всё настолько ни о чём…

Не может иметь успеха соцсеть, которая всю презентацию говорит о том, как тут классно будет бизнесу и блогерам, и не даёт ничего для основы, для обычных пользователей. Вроде бы очевидная вещь, но не всем она оказалась понятной.

Результат — пациент скорее мёртв, чем жив.

Looky

Из всех Инста-клонов самая активная платформа, которая продолжает развиваться и внедрять обновления. Вы точно не знали, но они даже запустили продвижение постов. Правда не за деньги, а за монетки, которые можно получить только за приглашение друзей и их дальнейшую активность.

В какой-то момент монетки можно было и покупать, но сейчас страница с Бизнесовой частью просто недоступна, хоть скриншот стоимости найти удалось:

Что вообще такое Looky. Это Инста-клон, который обещает перенести весь контент на новую площадку и даже потом кросспостить новый.

Огромное внимание уделяется нейросетям. Они тут встроены и позволяют генерировать аватарки с постами. Даже есть отдельный вид аккаунтов, нейроблог. Не понимаю, ЗАЧЕМ тащить нейросети в соцсеть с фокусом на фотографиях (по идее же это так) и мотивировать пользователей создавать такой фастфуд. Поиграться 1-2 раза, окей. Но дальше оно же заполоняет всё, оно не интересно, оно надоедает (тем более нейросети посредственные) и в итоге ты перестаёшь смотреть ленту новостей.

Внутри есть даже своя лента Рилс (назвали бы хоть как-то иначе) с кучей роликов в рекомендациях с 5-10 лайками.

Активности в реакциях просто не видно. При этом есть бренды, которые запускали свои челленджи с созданием нейросетевого контента. И в бренд-медиа соцсети есть отдельная вкладка с кейсами.

Вот один пример. Результаты, просто сказка. 53 тысячи сгенерированных картинок вылилось в 70 млн охвата в СМИ.

Ни на что не намекаю, но 70 млн охвата разделённого на 115 статей + 197 постов в TG = 224к охват каждого. Опять же, могу ошибаться, но обычно в такие вот 70 млн записывается не охват конкретной статьи, сколько её прочитали человек, а сколько это СМИ охватило за сутки. Типа потенциальный охват.

Статистика Looky. Тут интересно. Сама платформа у себя в блоге рапортует о 3,5 млн пользователей. Это точно больше, чем TenChat, к примеру.

Apptica видит 842 тысячи скачиваний приложения за последний год. Кто правее и кто что имеет ввиду, под 3,5 млн пользователей — вопрос интересный. Например пользователь = зарегистрировался или активный хотя бы раз в месяц?

Что делать с Looky?

Не считайте меня хейтером, ребята очень стараются и делают много всего, чтобы проект жил, но больших перспектив я не вижу, как и у любого другого Инста-клона. Даже если у них есть 3,5 млн активных пользователей, в чём я безумно сильно сомневаюсь, рядом у нас живая Инста с 25-30 млн точно активной российской аудитории и доступом на международную. С приятным и привычным интересом и правильным вектором развития.

Нет ни одной причины создавать с нуля аккаунт в Looky и развивать его, если вы умеете делать классный визуал (фото или видео). Лента и рекомендации откровенно слабые. Это не вкусовщина, это объективная реальность.

Куда и зачем двигается платформа… Видно, что метрики активно крутятся за счёт автоматического кросспостинга из Инсты, нейросетей.

Создатели активно работают в плане PRа, коллабораций, ходят на конференции и читают лекции… Поможет ли это? На мой взгляд нет и у проекта 2-3 года в запасе максимум.

Как маркетолог, я бы хотел спросить, откуда цифра в «4 раза быстрее» и где ваши пруфы? Ещё, как маркетолог, я бы хотел спросить, а зачем это всё обычным пользователям? Я просто хочу делиться фотографиями с друзьями и смотреть за их жизнью, то есть делать то, для чего и предназначены соцсети. Но упор именно на блогерство.

И это тоже смешно

Я могу долго и подробно разбирать буквально каждый аспект платформы, включая раздел “СМИ о нас”, где любое упоминание заставляет редакторов добавлять статьи в подборку. Но смысла в этом нет, как и в попытках вести блог или бренд в Looky.

Yappy

Почти полностью выпали из моего инфополя, но жизнь там есть. Чисто субъективно, по тому, что я увидел в ленте, жизни больше, чем было раньше. Около 3 млн скачиваний только в 2024 году

И суммарный WAU на уровне 1 млн человек.

Все цифры говорят о том, что жизнь тут есть. А больше мне и сказать нечего. Кейсов не видел, локальные авторы проходили мимо меня. Судя по тем блогерам, на которых идёт фокус у Yappy, они растят конкурента не TikTok или Инсты, а скорее Likee. Брендам тут делать не вижу что есть.

Nuum

Ещё одна замена, только не Инсты, как многие платформы выше, а YouTube. То есть видео-платформа. Одна из немногих, которая публиковала свою статистику:

4,5 млн инсталлов за год, 317 тысяч авторов. MAU 5,7 млн человек. Я точно уверен, что дочерний проект МТСа не будет накручивать цифры, так что это хороший вариант перепроверить метрики от Apptica. Тут за год есть 2,2 млн скачиваний приложений, так что в теории, в прошлых проектах цифры тоже могут отличаться до двух раз, учитывайте это.

Правда вот веб-версия не пользуется большой популярностью, если верить SimilarWeb:

Nuum двигается в правильном направлении. Они качают авторов, подкидывают на главную страницу не только самых популярных блогеров, делают молодёжный интерфейс и не кальку с Ютуба.

Контент грузится, просмотры постепенно появляются. Вот у Орлова даже просмотры есть и эксклюзивный концерт, который можно купить за 200 рублей и посмотреть прямо там.

Всё есть. Но пока жив YouTube, а он никуда не денется, развивать только Nuum — выглядит странным решением. Кросспостить контент и делать перезалив, да, можно. А там если будет взрыв активности и аудитории, то хорошо. Но вот чисто пилить контент под платформу, у которой большая часть авторов с главной страницы имеет по несколько десятков просмотров… Я бы не стал.

Да и решение задачи супер непростое. Что или кто должен прийти на видео-платформу раньше: авторы с контентом или аудитория? Простого ответа на этот вопрос нет. Но, как будто бы, бюджеты, чтобы купить и авторов и аудиторию)

Для сравнения посмотрим на статистику RuTube по SimilarWeb:

Из магазинов приложений, насколько я понял, Rutube исчез. Воооозможно это связано с некоторого рода чем-то типа узаконенным пиратством на самой площадке? Не знаю…

Итог и резюме

Всё это многообразие соцсетей может вдохновлять только до момента, когда ты начинаешь смотреть на них не только как автор, который может успеть залететь на пустую поляну, но и как маркетолог. И даже как пользователь.

Вот зачем мне скачивать ещё одно приложение, что оно мне даёт? Мне некуда опубликовать свои фотографии? Мне негде смотреть своих любимых авторов и блогеров? Может быть я не знаю, где найти работу? Или где вести свой экспертный блог.

Знаю: Инста, ВК, Ютуб, Телега. На каждой платформе десятки миллионов пользователей и сформированная привычка использования. И тут приходят молодые и дерзкие и делают ТОЖЕ САМОЕ, но с другими названиями.

Например у последней яркой вспышки на рынке соцсетей, BeReal, был и есть свой уникальный прикол (подробнее в отдельной статье). Решение конкретной проблемы, что люди устали от идеальности.

Каждый продукт должен решать свою проблему. Решением проблемы «Инсту заблокировали» выступает не новая соцсеть-копия-плохой клон, а работающий способ обхода блокировок. Как и у недозаблокированного YouTube.

Я сам кросспощу контент в некоторые соцсети/платформы. Но делаю это скорее по привычке, чем реально вижу в этом всём потенциал. С точки зрения бизнеса, то есть включения любой из перечисленных платформ в реальный сплит рекламных каналов SMM-стратегий, вот до этого ещё бесконечно далеко. И, скорее всего, большая часть этих соцсетей туда никогда не доберётся.

Финальное. Я часто встречаю удивлённые глаза специалистов и клиентов, когда обсуждаю с ними развитие соцсетей брендов в Одноклассниках или условном Дзене. Мол, а они ещё живы? А кто там сидит?

А там десятки миллионов человек, которые используют платформы годами на постоянной основе. И даже в такой ситуации нужно преодолевать большое сопротивление и инерцию, чтобы запускать туда хотя бы кросспостинг.

Ещё раз, MAU Одноклассников 35,5 млн человек. И бизнес идёт туда с неохотой. Так как вообще можно задавать вопрос «а мне надо развивать аккаунт в Россграм или Looky?», у которых доли процентов от такой аудитории.

Вот и я не понимаю.

Подписывайтесь на качественные статьи про SMM в Telegram

Алексей Ткачук

Digital-блогер, SMM-стратег, создатель блога Dnative.ru, сооснователь подкаст-платформы mave.digital и сервиса для поиска блогеров ВКонтакте statama.ru

В SMM с 2013 года

Это я написал статью. И весь блог.