Рост аудитории

Обнаружение контента и показатели роста аудитории

Когда контентом делятся, это помогает авторам в Instagram* охватывать потенциальных подписчиков: в феврале 2025 года Instagram* for Creators сообщил, что в Instagram* и Facebook* в сумме люди делились Reels более 4,5 миллиарда раз в день.3 Обнаружение контента может выходить за пределы Instagram*: когда общедоступными публикациями делятся в Twitter, превью с изображением показывает людям, что содержится по ссылке, ещё до того, как они её откроют.8

Рост числа подписчиков может сопровождаться и публикацией видео, как показывает материал Instagram* for Creators об Эрлинге Холанде: в 2025 году он перешёл к видео из галереи телефона и более личным зарисовкам повседневной жизни.9 По данным Instagram*, за год его Reels набрали более 500 миллионов просмотров, а число его подписчиков росло быстрее, чем у любого другого футболиста на платформе.9

Чтобы понять, что способствует росту аудитории, в советах, которые Моссери дал в феврале 2025 года, выделены три полезных показателя: среднее время просмотра (average watch time) для Reels, число лайков, делённое на число охваченных людей, и число отправок, делённое на число охваченных людей.10 Он объясняет, что эти показатели отражают, насколько контент интересно смотреть, насколько он нравится и насколько им хочется поделиться, и рекомендует искать закономерности в разных публикациях.10

Как выстроить устойчивый подход к контенту

Для роста аудитории Моссери рекомендует повторяемые концепции контента: они снижают необходимость каждый день придумывать что-то совершенно новое и дают людям повод подписаться на аккаунт.4 Он также советует продолжать экспериментировать, потому что интересы людей могут меняться, а знакомые идеи — терять привлекательность, даже когда система, по которой Instagram* упорядочивает контент, не меняется.4

Чтобы получить персональную помощь в этой работе, Instagram* for Creators предлагает авторам открыть в приложении раздел «Лучшие практики» (Best Practices destination), где есть советы и обучающие Reels.11

Как сохранить аудиторию при смене направления

Для роста аудитории при более серьёзной смене контента Моссери в мае 2025 года советовал, как правило, сохранять существующий аккаунт, а не начинать заново.6 Сохранение существующего аккаунта позволяет авторам удержать базу подписчиков и помогает Instagram* понять, кому они интересны, что, по его словам, может со временем способствовать росту.6

Новый аккаунт может быть разумнее, если новая тема никак не связана с прежним контентом или если автор хочет другой образ, не связанный с его прежним именем или псевдонимом.6