В это сложно поверить, но Instagram всё же сделал то, о чём говорили утечки последние недели.
20 июня Instagram объявил официальный запуск платформы с длинными видео от 15 секунд до 60 минут.
И я сразу же вынужден сделать одно уточнение. Официальный анонс говорит о видео длиной до 60 минутах, но пока всем доступна возможность заливать видео длиной от 15 секунд до 10 минут. Даже на верифицированных профилях (с синей галкой) нет возможности грузить видео больше 10 минут.
Возможно это связано с большой нагрузкой на систему при запуске и постепенную выкатку функционала, возможно эта фишка появится только у избранных авторов, по аналогии с активными ссылками в Stories.
В процессе написания статьи я докопался до правды и ниже расскажу:)
60%
На столько выросло потребление видео-контента в Instagram за год
IGTV — Instagram TV, отдельное мобильное приложение для просмотра и загрузки длинных вертикальных роликов, с полной синхронизацией с вашим Insta-профилем.
Видео презентации IGTV. Кстати, ролики оттуда можно смотреть в веб-версии и даже разворачивать на весь экран.
Видео примечательно работой с камерами. Instagram, по сути, показывает как можно снимать масштабные мероприятия в вертикальном формате, чтобы от них не хотелось тошнить.
Основное про IGTV
Одна из главных фишек IGTV, заключается в том, что при запуске приложения у вас сразу включается видео. Это действительно телевизор: включил и смотри, ничего искать не надо.
В этом плане YouTube значительно проигрывает. Там надо для начала что-то выбрать, а с этим бывают проблемы.
1. Приложение состоит из 4 основных разделов. Причём обратите внимание на их порядок:
- Рекомендации для вас
- Видео от тех, на кого вы подписаны
- Раздел популярное
- «Смотрите дальше» — недосмотренные ролики
Чувствуете изменение парадигмы? Если во всех соцсетях основным ВСЕГДА была лента ваших подписок, то теперь на первый план выносится алгоритмическая лента рекомендаций. Она состоит из роликов, которые система посчитала для вас интересными вперемешку с роликами от тех, на кого вы подписаны.
Фактически, IGTV — это больше про вирусность и контент от профилей на которые вы НЕ были подписаны.
Instagram всегда был сложен для продвижения именно из-за «пузырчатой системы контента». Я подписан на 100 профилей и живу в своём «инфо-пузыре», за рамками которого практически ничего не вижу.
Следующий интересный раздел — популярное. Выход туда принесёт вам тысячи (сотни тысяч) просмотров, но вряд ли даст подписчиков.
Попробуйте найти тут кнопку подписаться. Она есть, но только при переходе прямо в IGTV-канал профиля. Будем честны, люди не любят делать лишний клик, а обычный юзер может даже и не знать о такой возможности.
Кстати, подписка в IGTV = подписке в IG.
2. Статистика. Её почти нет. Серьёзно, ну пока крайне убогенькая. Всё, на что вы можете рассчитывать:
- — количество просмотров
- лайки и комментарии
- средний процент просмотра видео
- график удержания аудитории
Для серьёзного производства видео и анализа его качества этой статистики будет недостаточно, поэтому уверен, что Instagram ещё разовьёт тему.
3. Настройки видео. При загрузке видео вы можете задать 3 параметра:
- название видео
- описание видео
- превью
Причём обложку видео вы можете выбирать как из самого ролика, так и загрузить фотографией. На Youtube у роликов есть огромное влияние обложек, можно прогнозировать, что и тут зависимость успеха ролика от качества обложки будет очень сильной.
При загрузке первого ролика в свой IGTV-канал, в разделе актуальных Историй в вашем профиле появится новая кнопка для перехода в канал.
Instagram заявляет, что загрузить видео в IGTV можно из приложения или веб-версии, но массово пока доступна возможность загрузки роликов только из приложения.
Причём само приложение пока не мотивирует загружать ролики. Без сноровки найти кнопку загрузки видео не так и просто. Вам надо перейти в свой канал кликом по своей аватарке на стартовом экране и найти +, который не сильно и заметен.
Кстати, на верифицированном аккаунте обнаружилась одна интересная фишка у Stories. В них можно добавить прямую ссылку на своё IGTV-видео, которое откроется в приложении.
На обычных профилях такая возможность встречается редко.
4. Отсутствие рекламы. Пока.
На презентации IGTV Кевин Систром (CEO Instagram) объявил, что сегодня в IGTV нет рекламы. Видимо не успели прикрутить новый формат плейсмента в рекламный кабинет.
При этом, по данным Techcrunch, IG планирует запустить систему вознаграждения авторам за публикуемый контент. Возможно она будет базироваться как раз на рекламе, которую видят пользователи между роликами или прямо в них.
Технические особенности
Длина видео от 15 секунд до 10 минут.
Формат файла только MP4.
Видео только вертикального формата с минимальным соотношением сторон 4:5 и максимальным 9:16, что несколько странно, ведь новые смартфоны часто выходят с соотношением сторон 9:18 .
Максимальный размер файла длиной 10 минут — 650MB, для видео длиной 60 минут — 5,4GB
Важное примечание. В справке указано, что видео длиной в 60 минут могут загружать только большие аккаунты и верифицированные профили. Причём загружать только с компьютера.
Я перерыл всю веб-версию с верифицированного аккаунта и никакой кнопки загрузки не нашёл.
При этом обратите внимание на следующий скриншот.
Если я открываю свой ролик загруженный в IGTV в веб-версии, то система предлагает мне возможность «редактировать видео». Такой кнопки у обычных постов нет.
Полная англоязычная справка от IG по IGTV находится тут.
Славные читатели блога поделились скриншотами того, как выглядит загрузка видео из веб-версии в IGTV. Доступен весь функционал, что и из мобильного приложения.
Что интересно, такой функционал появился на практически пустом аккаунте бота, а не на трастовых верифицированных профилях бренда, что лишь ещё раз доказывается абсолютную рандомность выкатки обновлений в Instagram.
Youtube VS IGTV
Часть СМИ/экспертов смело заявили, что IGTV вполне может убить Youtube или сильно пошатнуть его позиции.
Я не настолько радикален.
Большая статья с анализом ситуации вокруг IGTV спустя 5 месяцев с его появления 
Youtube крут не только тем, что это видео-платформа. Youtube — это ещё и второй в мире по величине поисковик. Контент в нём живёт годами, прекрасно индексируется поисковыми системами (что неудивительно) и приносит профит ещё долго.
Видео в IGTV, судя по всему, одноразовая история. А вкладывать огромное количество усилий в такую формат совсем не хочется.
Кстати, это одна из главных причин, почему я не публикую профессиональный контент в своём Insta-профиле, а пишу про себя и делаю фоточки.
Относительно вертикального контента у меня тоже есть много опасений. Профессиональные создатели видео к нему не адаптировались. Представьте условного вДудя в вертикальном формате? Я вот не особо.
Правда один лайфхак я уже нашёл. С телефона выглядит потрясающе:)
Пока вовлечение в IGTV не радует. Я сравнил несколько крупных вайнеров, которые успели выложить по паре роликов. На 1 млн просмотров видео в IG они собирают по 70-200 тысяч лайков, то в IGTV 30-60 тысяч. Комментируют такие ролики пока в 4-10 раз хуже.
Возможно такая ситуация только из-за нового формата и дальше юзеры разгонятся, так что будем наблюдать.
В любом случае, противостояние интересное, это сильное наступление FB+IG на Google+Youtube, будет на что посмотреть теперь. В Stories-формат тоже когда-то никто не верил.
А пока же интернет шутит над следующим обновлением Instagram.
Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?
Алексей Ткачук
Digital-блогер, SMM-стратег, создатель блога Dnative.ru, сооснователь подкаст-платформы mave.digital и сервиса для поиска блогеров ВКонтакте statama.ru
В SMM с 2013 года
Это я написал статью. И весь блог.
