#заСобянина. Возможно это первый пост «типа-Блогера», за который уж точно не занесли денег. В любом случае, масштабная PR-акция с постами от звёзд и крупных insta-аккаунтов, рассказывающих о всех прелестях жизни в Москве, привлекло внимание общественности. Определённо в негативном ключе, но я не pr-технолог, возможно в этом и есть смысл.
Под «этим» я понимаю массовый посев у крупных Insta-аккаунтов практически в один день, с активными упоминаниями аккаунта текущего мэра Москвы и хэштегом акции #засобянина.
Нативная реклама должна быть нативной, неужели вы не сечёте?
Ну не суть. Я задался целью всех посчитать и оценить примерный бюджет, который выделила мэрия Москвы (или кто там выделяет деньги на такие проекты) на акцию.
Методология
Для оценки стоимости рекламного поста я использую данные сервиса аналитики накруток в Instagram — inblogs.ru. Сервис умеет «палить» накрутки лайков и комментариев, определять географию активной аудитории блогера, а также на основе алгоритма рассчитывать рекомендуемую стоимость за рекламу и агрегировать в себя отзывы.
Прекрасная вещь, хоть и некрасивая, но это пока.
Так как стоимость рекламы рассчитывается на основе алгоритма, а мы имеем дело со звёздными профилями, цены могут несколько отличаться от реальных. Ну и никто не отменял скидки «для друзей и постоянных покупателей». Но практика говорит о достаточно точном попадании расчётной цены в реальную, поэтому доверюсь.
Общая калькуляция и итоги в конце материала, пока список «самых-самых».
Если вам скучно читать звёздные тексты, орфография и пунктуация которых была сохранена, можете пролистать материал в конец.
*все цены носят исключительно оценочный характер, могут не совпадать с реальностью и вообще, Звёзды просто решили высказать поддержку текущему мэру Москвы, а не за деньги и вот это всё.
996.000₽
В такую стоимость оценил рекламный пост в аккаунте Егора Крида алгоритм сервиса inblogs. С тем условием, что на фотографии фигурирует ещё и Тимати, оценить реальную стоимость поста будет сложно.
Текст поста привожу цитатой:
«Все чаще замечаю, что Москва сильно изменилась: Новые Лужники, велодорожки, парк «Зарядье», в котором мы с Тимати сняли сильнейшую сцену из клипа #ГучиЯ много путешествую и разница между Москвой и другими мировыми мегаполисами стерлась, при этом наша столица сохранила свою уникальность. @mossobyanin ,предлагаю Вам чаще делиться в Инстаграмм новыми проектами, чтобы молодёжь могла в режиме онлайн следить за обновлениями Москвы)Хочу выразить respect общественному движению #ЗаСобянина за то, что Москва развивается и, точно, оставит неравнодушными всех туристов и жителей столицы
»
340.000₽
Полина Гагарина опубликовала пост одной из первых, может быть поэтому у неё фигурирует другой хэштег в тексте?
«Моему счастью нет предела!!! Велосезон наконец-то открыт 
Ловите меня на любимых и теперь ещё более прекрасных улицах Москвы! Несколько лет назад, когда я покупала своего друга Балушу (это имя моего велика), такого количества велосипедистов в городе не было, а велодорожек и подавно. Не было доступных велопаркингов, где любой желающий мог взять велик напрокат. Теперь велосипеды — полноправное, быстрое, экологичное и здоровое средство передвижения! Я влюбляюсь в Москву с каждым годом все больше, мэру и людям, которые заботятся о нашем городе и своих родных городах, огромный респект
Ну а лето — это маленькая жизнь и оно ещё все впереди! 
#полинагагарина #мэрСобянин #москваялюблютебя #летоэтомаленькаяжизнь #гагаринапоехали»
258.000₽
При условии, что на аккаунт Елены Темниковой (в Серебре ей было круче), подписано всего в 2 раза меньше пользователей, чем на профиль Егора Крида, средняя активность у певицы почти в 4 раза ниже, как и потенциальный охват аудитории.
Елена тоже любит Москву:
«В этом году вот уже 15 лет, как я переехала в Москву. Москва стала для меня лучшим городом. Моя энергия.Все перестройки и измения — всегда стресс. Помню, как все возмущались, когда сносили ларьки и «ларькообразные» строения. В ответ мэром было сказано, что на месте всего этого самостроя фастфуда будут построены зоны отдыха, высажены деревья. Верилось мало. Но, буквально неделю назад, проезжая по Тверской, на месте того самого самостроя я увидела действительно разбитый мини-парк и людей, которые сидят и кайфуют. Раньше про это можно было только мечатать. Я долгое время жила на Тверской, люблю и знаю буквально каждое деревце этого района, поэтому мне заметны даже незначительные изменения, которые происходят в этом месте.Я сама лично страдала из-за пробок, связанных с заменой плитки. Это было реально тяжело. Но, когда теперь ты гуляешь по широким пешеходным зонам — понимаешь, какой это кайф. Да, может быть хотелось лучше и без пробок. Но итог — Москва преобразилась.Раньше дорога от студии до дома занимала не меньше часа, сейчас же иногда получается и за 40 минут добраться (машин при этом становится только больше). Раньше об этом можно было только мечтать. Москва сегодня это топ. Я знаю, что за этим стоит труд тысяч людей, которые любят этот город также как я. Я точно #ЗаСобянина, потому что меня лично устраивают перемены, которые я вижу.»
231.000₽
А вы бы отдали такую сумму за видео-пост от самого Максима Галкина с потенциальным охватом до 2 млн уникальных пользователей? Кто-то вот отдал.
Сам Максим неожиданно решил высказаться насчёт позитивных преобразований Москвы:
«Сидим с братом в кафе на Пятницкой и обсуждаем вчерашний пронзительный пост Нюты Федермессер в фейсбуке (она совершенно невероятный человек, много сделала для развития хосписов и паллиативной помощи у нас в стране). В том, наверное, самом сложном направлении благотворительности, что было выбрано ею как жизненный путь, вообще много пронзительного и щемящего. Но её пост — это ещё и слова признательности и поддержки в адрес Сергею Семёновичу Собянину, который делает очень много для того, чтобы работа Нюты не пропала даром, и её детище продолжало жить. Конечно, Нюта рискует навлечь на себя негодование, потому что одобрять и поддерживать чиновника — это не комильфо, в тренде сейчас видеть и распространять только негатив, что, кстати, всегда было легче. А я сижу на террасе кафе и смотрю на живописную Пятницкую и думаю, что Сергей Семёнович стал первым руководителем столицы за всю её новейшую капиталистическую историю, которому удалось остановить и даже повернуть вспять коммерциализацию городского центра. И мне, человеку, родившемуся на Арбате и всегда переживавшему из-за неудачных архитектурных мутаций родного города, радостно видеть, как преображается столица. Безусловно, это только один из аспектов. С деятельностью мэра я также пересёкся, когда, вдохновившись моей программой «Старше всех!», правительство Москвы в феврале начало беспрецедентный проект «Московское долголетие», об этом я ещё обязательно вам расскажу, я активно участвую в этом важном для москвичей проекте, кстати, предвосхищая вопросы, на безвозмездной основе (считаю обязательным это подчеркнуть).У нас почему-то не принято хвалить даже, когда есть за что. Было бы здорово, если бы москвичи отметили те изменения в нашей столице — то, что им по душе. Мне нравится, как Сергей Собянин относится к моему любимому городу. Согласен с моими коллегами, которые уже вчера вечером после поста Нюты предложили объединиться в общественное движение «За Собянина». Сергей Семёнович, я за Вас! #ЗаСобянина#МояМосква»
65.000₽
Крайне низкая вовлечённость в аккаунте Алёны Водонаевой, не позволяет ей подняться в нашем импровизированном рейтинге самых дорогих сливов PR-бюджета предвыборной кампании.
Прекрасная Москва словами Алёны:
«Как я недавно писала, Богдан закончил первый класс 
Настало время подвести промежуточный итог, того как это было! И в этот раз я хотела бы поговорить не о школе, и не о системе образования, а о месте где это находится — о Москве. Когда твой ребёнок взрослеет, и тем более начинает ходить в школу, то начинаешь узнавать о всех спортивных школах, секциях, и детских объектах в своём районе. И могу сказать, что в Москве их такое огромное количество, и они такие разные, что главная проблема не найти их, а проблема это выбрать из всего многообразия. Сами школы всё больше напоминают современные научные центры, а внутри это футуристические объекты по крутости сравнимые с новыми музеями и галереями 
Почти в каждом дворе сейчас есть как минимум одна, а то и несколько хороших детских площадок, где детям действительно нравится. Безопасные, красиво сделанные, независимо от района в Москве они есть везде. В общем в Москве действительно отличная детская инфраструктура. И я знаю, кого за это нужно благодарить. За всем эти стоит конкретный человек. Спасибо @mossobyanin за все усилия, что Вы, Сергей Семенович приложили за эти годы. Столица должна быть именно такой, какой Вы её делайте. И мы от себя, и от имени наших детей хотим поблагодарить вас за это и поддержать 
#ЗаСобянина»
63.000₽
Пожалуй вынесу одну цитату, хотя там весь текст шедеврален. Я бы не согласовал.
А всем несогласным – чемодан, вокзал и далее в меру своих желаний и финансов.
«Счастливая? Без сомнений! В свой день рождения я выгляжу так, как хочу, и отмечаю так, как считаю нужным.Мои родные и друзья только порадуются за меня, а злопыхатели скажут: вот, мол, Гузеева, греется, наверное, где-нибудь в Каннах на Лазурном берегу или на Майорке. Не угадали, господа хорошие! Это Москва – свежая и обновлённая. Моя Москва, в которой я когда-то даже не мечтала жить. И с каждым годом этот город всё прекраснее и современнее, потому что им занимается человек, которому не пох, зачеркнуто! Не все равно! Для тех, кто не в курсе- СС Собянин!А всем несогласным – чемодан, вокзал и далее в меру своих желаний и финансов. В общем, я счастлива здесь жить, а людям, тоскующим по прежнему градоначальнику – мой пламенный революционный привет! И да, вино тоже наше!!! Хочу, чтобы и дальше этот человек ( кто не в курсе- СС Собянин ) был Мэром! #засобянина»
61.000
1.000$ в эвкиваленте по данным inblogs.ru. Кстати, статистику Юли Барановской можете посмотреть тут.
«За несколько лет жизни в Москве, она стала мне и моим детям родным городом. Забавно, что в свое время я очень боялась переезда из Лондона в Москву: есть определенные привычки, привыкаешь к тому, как на все праздники украшаются улицы, как все время что-то происходит на улицах для жителей, для гостей, для туристов. Я думала, что буду скучать по красиво украшенному городу, витринам, по уличным фестивалям, которые происходят просто для всех жителей города и гостей, куда не надо покупать билеты. Когда мы все-таки переехали в Москву, я поняла,что скучать совершенно не по чему. Москва кипит, тут все время что- то происходит. Это настоящая столица! Помню, в какой-то момент я сказала друзьям-англичанам, когда они собирались ехать в Москву и расспрашивали меня о ней, что в их предстоящей поездке есть всего одна, но большая опасность. «Какая?» — спросили они. Я посмотрела на них и с улыбкой сказала: «Вы захотите остаться здесь жить!» Когда они вернулись, сказали, что я была абсолютно права ) Я очень благодарна мэру нашего города за то, что Москва не стоит на месте и с каждым годом становится краше, интереснее, ярче. Всегда есть чем заняться с детьми и провести время всей семьёй: красивые парки, различные уличные фестивали, которые сменяют друг друга на протяжении всего года, концерты на открытых площадках по всей Москве, выставки на ВДНХ , семинары и тренинги для разных возрастов. Да и простые пешеходные прогулки по улицам города доставляют огромное удовольствие. Чисто уютно и очень красиво
И в этом заслуга нашего мэра. Я#ЗаСобянина#»
133.000₽
Очень странно видеть в этой кампании бывшего кандидата в президенты Ксению Собчак. Возможно, она просто неудачно сделала репост поста о развитии благотворительного фонда. А может и нет, не мне судить, но упоминание и хэштег есть, поэтому в список включается.
«#Repost @aizeltrudel with @get_repost・・・Как здорово, когда сбывается мечта! Фонд помощи детям @nakedheartfoundation наконец получил отдельное здание и теперь сможет открыть Центр ранней помощи для малышей с особенностями развития, а также обучающий центр для специалистов в Москве. В центре на Новинском бульваре будут заниматься с детьми с аутизмом и другими особенностями, а также обучать специальных педагогов, логопедов, эрготерапевтов и других специалистов. Большое спасибо мэру Москвы Сергею Семеновичу Собянину @mossobyanin за помощь! Теперь еще больше ребят с нарушениями развития и их семей получат эффективную поддержку, а еще больше специалистов из столицы и других городов России пройдут стажировки и обучатся современным программам помощи с доказанной эффективностью. Занятия с детьми и обучение специалистов в Центре «Обнаженных сердец» будет бесплатным. Поздравляю мою подругу, основателя фонда Наталью Водянову @natasupernova #обнаженныесердца #москва#засобянина #nataliavodianova#aizeltrudel #гордость»
90.000₽
Такой «Черешневый лес» мог вырасти только в Москве. Вот сидели, общались и пришли к выводу, что наша столица прекрасна как никогда, поэтому мы #ЗаСобянина @matsuevdenis@igor_butman @prigozhin_iosif @bosco.ru#МояМосква
Около 2.300.000₽ составил предварительный бюджет по самым крупным размещениям. Возможно нас ждёт ещё несколько флайтов-посевов. Но цифра не финальная в любом случае.
Посты также размещали Елена Малышева (26.000₽), Алексей Ягудин (17.000₽), Иосиф Пригожин (17.000₽).
Флешмоба не случилось, по хэштегу #заСобянина Instagram видит чуть меньше 500 постов, большая часть из которых не представляет никакого интереса.
Я не стал включать в список Ренату Литвинову, так как посты в её аккаунте постоянно содержат хэштеги и отметки Собянина, возможно она бренд-амбасадор.
Добавьте сюда серьёзную интеграцию с Амиром из Дневника Хача.
В открытых источников фигурирует стоимость в 700.000 — 1.000.000₽ на Youtube.
Выходит уже 3.000.000₽, но и это ещё не всё. Так как мы имеем дело с политикой, прайс на рекламу можно смело повышать в 2-3 раза, в некоторый случаях ещё больше.
Второй фактор, который также повлияет на итогой прайс заключается в том, что цены у звёзд и блогеров на рекламу могут несколько отличаться, поэтому общий пакет без повышающих коэффициентов за политическую тему я бы оценивал минимум в 4.000.000₽
Добавляем повышающий коэффициент.
8 — 12 млн ₽
Составил бюджет на предвыборный посев по лидерам мнений в Instagram.
Сюда не включена агентская комиссия, а также откаты/распилы. Ибо эти цифры я посчитать не умею никоим образом.
Актуальный промо-код:
Переходи по ссылке Inblogs.ru/засобянина и активируй скидку в 30% на покупку баллов. Акция актуальна до 7 июня.
Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?
Telegram-канал
Группа Вконтакте
Страница в Facebook
Youtube-канал
Алексей Ткачук
Digital-блогер, SMM-стратег, создатель блога Dnative.ru, сооснователь подкаст-платформы mave.digital и сервиса для поиска блогеров ВКонтакте statama.ru
В SMM с 2013 года
Это я написал статью. И весь блог.
