Стоимость контакта
Разберу метрику на основе вот
этого видео-кейса, который встретил в ленте.
Контекст: агентство предложило
буше делать ролики с дополненной реальностью, что тренд. Сначала была идея «заменить Газпром-арену вензель с малиной из буше». Идея клиенту не сильно зашла, но подписались на другие ролики, коих за год было 23 штуки.
Потом бах, и запилили ролик с вензелем. На что ушло:
— несколько проездов по ЗСД для съёмки исходника
— 8 дней на то, чтобы вырезать мост и вставить в ролик вензель
— 55 тысяч просмотров
Получается, на ролик потрачено,
+/- 10 рабочих дней суммарно, с учётом согласований и так далее.
10*8 = 80 рабочих часов. Если агентство работает по часам, то
это 160 тысяч рублей минимум. Подробностей не знаю, но уверен, что обошлось для клиента сильно дешевле, просто агентство работает в минус заради кейса.
Если прикинуть по моим расчётам, то
стоимость контакта = 2,9 рубля. Почти 3 рубаса за просмотр… И может быть выше. Архидорого.
Само собой, задним числом умным быть легко. Но я посмотрел все 23 ролика, которое агентство делало для буше за 9 месяцев и только одно (третье в подборке) собрало вирусный охват в 140 тысяч просмотров. Большая часть оставалась в пределах 10 тысяч +/-.
Тут мне очень нравится опыт ребят из Vertex CGI,
который описывал выше, где они масштабируют вирусное и собирают миллиарды просмотров, а не вирусное (а за 23 попытки можно нащупать) — нет.
Я очень люблю буше и не очень люблю критиковать или как-то негативно отзываться о чужой работе.
Просто это очень хороший пример того, как не стоит вбухивать кучу сил в то, что до этого много раз никуда не полетело.
Фанфакт: ролик с кейсом собрал в аккаунте на 800 подписчиков уже 120 тысяч просмотров за 5 дней.
Возможно потому, что там сторителлинг и юмор, а просто «большие ненастоящие объекты в кадре без идеи» чутка надоели людям?
Честно, от буше хочется видеть
не графику с багетом, а передачу вкуса через видео. Съёмку булочек так, чтобы я сейчас всё бросил и поехал в Мегу за рулетом с ромом и изюмом.
