Парадокс
Apple делает свою первую раскладушку и рекламирует свой iPhone Duo
Samsung делает уже своё восьмое поколение раскладушек и рекламирует iPhone Duo.
Делают посты (ситуативные), потом делают наружную рекламу, потом сами же про неё у себя рассказывают. И так по кругу.
Это должно быть прикольным и кому-то нравится, но выглядит как-то странно. Как и вся стратегия отсылок в рекламе Samsung к Apple.
В такой рекламе Samsung вроде говорит «мы сделали это раньше и лучше», но между строк я читаю как «наконец-то это сделала Apple и теперь у нас появился повод поговорить об этом».
Я понимаю механику. Узнаваемый инфоповод, понятный конфликт, энергии от срача фанатов в комментариях под такими темами хватило бы на отопление небольшого города.
Но у меня вопрос: какую роль бренд себе этим выбирает? Когда ты постоянно говоришь «мы лучше Apple», ты сам закрепляешь за Apple роль эталона, с которым себя надо сравниваться. Даже в категории, где у тебя восемь поколений устройств, а у них первое. Apple нужна тебе даже для рассказа о себе.
Один раз уколоть конкурента норм. Только Samsung годами строит вокруг него коммуникацию, это уже какие-то нездоровые заочные отношения.
И особенно странно делать это в категории, где ты мог бы сам быть точкой отсчёта.
Dnative в mave
Apple делает свою первую раскладушку и рекламирует свой iPhone Duo
Samsung делает уже своё восьмое поколение раскладушек и рекламирует iPhone Duo.
Делают посты (ситуативные), потом делают наружную рекламу, потом сами же про неё у себя рассказывают. И так по кругу.
Это должно быть прикольным и кому-то нравится, но выглядит как-то странно. Как и вся стратегия отсылок в рекламе Samsung к Apple.
В такой рекламе Samsung вроде говорит «мы сделали это раньше и лучше», но между строк я читаю как «наконец-то это сделала Apple и теперь у нас появился повод поговорить об этом».
Я понимаю механику. Узнаваемый инфоповод, понятный конфликт, энергии от срача фанатов в комментариях под такими темами хватило бы на отопление небольшого города.
Но у меня вопрос: какую роль бренд себе этим выбирает? Когда ты постоянно говоришь «мы лучше Apple», ты сам закрепляешь за Apple роль эталона, с которым себя надо сравниваться. Даже в категории, где у тебя восемь поколений устройств, а у них первое. Apple нужна тебе даже для рассказа о себе.
Один раз уколоть конкурента норм. Только Samsung годами строит вокруг него коммуникацию, это уже какие-то нездоровые заочные отношения.
И особенно странно делать это в категории, где ты мог бы сам быть точкой отсчёта.
Dnative в mave