Эту статью я начал писать ещё 21 мая, меньше чем через неделю после появления новой функции в Instagram – архивации постов. И мне удивительно, что до сих пор практически никто не построил игровые механики на базе такого функционала. Либо я плохо смотрю.

Добить материал меня замотивировал пример от Milka.

Механика проста, как два пальца, но позволяет создать «магию» в глазах рядового пользователя.

В аккаунт загружается попарно сразу весь контент и архивируется каждый второй пост

Таким образом у публикаций в профиле образовывается своя «тень», пост, который можно достать из архива вместо первого, внешне заменив одну публикацию на другую, не меняя общий порядок ленты. Далее я подробно этот механизм распишу на схеме, не пугайтесь.

Только вот с организацией участников, как по мне, у ребят возникли большие проблемы. По условиям для участия требуется оставить комментарий с отметкой друга. Каждому участнику выдаётся номер, что уже геморой, только под каким постом оставлять комментарии, где номера и как всё это модерируется не ясно даже мне, не говоря уже о пользователях, которые отродясь условия не читали.

Не суть, в любом случае пример механики есть, можете позалипать, ссылка в начале есть.

 Как добавить пост в архив и что это такое?

Добавить пост в архив можно в 2 клика. Нажимаем на «троеточие» в верхнем правом углу и первый пункт в выпадающем меню приводит нас к цели.


 Сразу отвечаю на популярные вопросы:

1. ER от этого не изменяется. Точнее меняется, но самому Instagram абсолютно всё равно на то, сколько у вас процентов в ER Reach/ER Post и так далее.

Эта метрика придумана SMMщиками для SMMщиков и отчётов. О том, как правильно считать ER можете почитать в отдельной статье.

2. Instagram за архивацию не наказывает. Это маразматичное утверждение. Однажды я заархивировал подряд 700 постов, полностью очистив купленный аккаунт, органический охват как был 30%, так и остался. Лайков тоже меньше не стало.

3. Следовательно и повысить свой органический охват, заархивировав неудавшиеся посты, у вас не выйдет.

 Большое исследование: Какой ER нормальный в Instagram?

4. Карму почистить можно, скрыв неугодные и стрёмные фотки, но это вам к священнослужителям вашей религии лучше обращаться.

После архивирования пост добавляется в удивительное место под названием, сюрприз-сюрприз, архив. Там он будет дожидаться вас. Из ленты вашего профиля публикация пропадает. Самое главное — при восстановлении поста он вернётся на своё прежнее место. Здесь и рождается идея для активации о которой пойдёт речь дальше.


Делаем квест в Instagram с архивными постами 

Я думаю, вы уже догадались. Для активности я предлагаю создавать отдельный новый профиль. Самое важное в таком квесте – ваш визуал и подготовительная работа.Остров сокровищ

Остров сокровищ

Делаем два варианта карты: закрытый и открытый вид. Карта режется на необходимое количество insta-фотографий, по аналогии с Insta-landing-page. Фотографии грузим в аккаунт попарно. То есть в условную клетку публикуем две фотографии подряд, на которых изображен один и тот же кусок нашей карты, но в открытом и закрытом формате. «Открытую» фотографию мы архивируем и так поступаем со всей нашей картой.

На выходе у нас получается обычное отображение разрезанного на части изображения, которое соединяется в единую картинку.

Дальше начинается самое интересное. Мы предлагаем подписчикам либо отгадать загадку, просто проголосовать, или выбрать любую фотографию, под которой надо оставить комментарий. Вариантов геймификации масса, главное, чтобы итогом активности стало «открытие» карты. Архивируем выбранный пост и на его место достаём из архива заготовленный снимок с другим изображением. На нём, например, изображен приз.

Итог: шок у рядового пользователя. Как это так, в середине ленты профиля появилась новая фотография, которой там не было! Я считаю, что это магия.

Пятнашки

Играли в детстве в эту адскую игру игру? Её определённо придумал человек, который очень не любил детей и хотел их занять на максимально долгое время.

Так вот, тут придётся погеморроиться чуть больше. Так как мы обладаем «полем» шириной в три клетки (три ряда постов в Insta-профиле), то и играть будем в пятнашки с 8 номерами и одним свободным игровым полем.

Правила сбора пятнашек 3х3 легко можно найти в Google, лишним не будет

Опять идём в Photoshop или любое другое приложение, в котором исходное изображение можно разделить на 9 частей и нумеруем каждый получившийся фрагмент.

Далее нам в каждую игровую клетку, которая является постов в Instagram надо загрузить полный набор изображений, то есть загружаем подряд 9 постов и архивируем 8 из них. И поступаем так для каждого игрового поля. То есть загружаем 9 раз полный набор фотографий и скрываем 8 из них. На выходе у нас должен получиться Insta-аккаунт, в котором пользователю видно перепутанное игровое поле из 8 постов имеющий графику и одного белого квадрата, с которым мы будем играть.

Далее просто делаем скриншот игрового поля и кидаем в Stories. Предлагаем стрелками на скриншоте 2 варианта, куда можно передвинуть белое игровое поле и устраиваем голосование. Почему именно 2? Я предлагаю не давать возможности вернуть прошлую комбинацию и немного помогать пользователям в принятии решений.

Сколько времени будет длиться один ход решать вам, но я бы не стал давать больше 30 минут, иначе игра слишком сильно затянется. Для дополнительной мотивации пользователей на участие в голосованиях, время от времени выбираем рандомного пользователя и даём ему пряник. Пряники любят все.

 Как увеличить просмотры Stories в 4 раза с помощью простой активности?

Так вот, после получения итогов голосования мы меняем местами посты. Скрываем тот пост, в который должен передвинуться белый квадрат и на его место достаём из архива… сюрприз-сюрприз… белый пост. А на месте, где находилась наша белая игровая клетка, достаём тот пост, который поменялся с ним местами. Вы не поверите, как это сложно объяснять словами, но я почему-то уверен, что по примеру всё будет прекрасно понятно.

Кейс от читателя блога

Автор кейса Алексей Лукьянчик, smm менеджер, Instagram

Дано: Свежосозданный аккаунт (прямо перед пандемией) базы отдыха Привала, около города Гродно.

Цель и ход работы: На старом аккаунте до этого источниками аккаунта были фото-видеоотчеты с мероприятий, афишы и UGC. Но в связи с остановкой работы базы отдыха, пришлось искать новые варианты контента.

Целей было две: опробовать новый вариант контента и чтобы аккаунта не замер в этих условиях.

Изначально было сделано 12 публикаций, и открытая карта ушла в архив.

Задумка такая – пользователя утром предлагалось выбрать часть, которую будем открывать. Потом давались задания – опросы, правда или ложь, отзывы, загадки. И в конце дня, если все выполнялось часть открывалась.

Примеры:

В промежутках аккаунт выглядел так:

В итоге карта была открыта:

Общие итоги:

Итоги по участию в активностях:

Подписчиков — 501
Стикер для вопросов: 7 ответов на загадку (1,4%, от подписчиков), 4 ответа на вопрос о любимом месте на базе отдыха (0,8%).
Задание про комментарий: 1 комментарий (0,02%)
Участие в опросах (два варианта ответа): 45 человек (9%), 46 человек (9,2%), 44 человека (8,8%), 25 человек (5%), 18 человек (3,6%), 22 человека (4,4%)
Участие в голосованиях с выбором ответа — 23 человека (4,6%), 26 человек (5,2%)

В процессе проведения квеста возникали некоторые как трудности, так и положительные моменты.

В данном случае не удалось в одном из задании активность перенести в комментарии под «закрытую» публикацию. Он был один, хотя в опросах в сторис участвовало больше подписчиков. Плюс идеи с комментариями были не эффективны в связи архивацией поста, а значит результаты не были видны.

Положительным эффектом считаю, что удалось привлечь подписчиков к активности, без стимуляции их подарками. Так как до этого проводились 2 розыгрыша.

Так же в сложившейся ситуации, когда «естественного» контента нет, данный квест позволил занять целую неделю. А если делать 3 на 3 то можно еще на большее время растянуть.

Необходимо было провести подготовительную работу: запустить рекламу, с анонсам квеста.

При добавлении следующих публикаций, карта разбивается и смещается. Что может выглядеть немного не «стильно». Но чтобы для новых подписчиков было понятно, что происходило, все сторисы квеста сохранены в отдельное Актуальное.

В следующий раз я бы делал данный квест в отдельном аккаунте, но тогда надо стимулировать призами. А если делать в основном, то на мой взгляд необходима достаточное число подписчиков.

Плюсы

— увеличение показов сторис,

— касание подписчиков с сторис, стабильное участие в опросах и викторинах,

— получение информации о любимых местах на базе отдыха,

— знакомство новых подписчиков с базой отдыха (в каждом открытом посте было описание услуг).

Минусы

— много работы в начале (Необходимо подготовить сразу 12 (в данном случае) публикаций. Продумать их дизайн. В данном случае итоговая карта была взята с официального сайта. На каждый день нужны задания, чтобы подписчики их выполняли.)

— уменьшился ER

Неделя до (так как квест длился неделю)

Неделя после

Итог

Это сложные конкурсные активации, которые я с трудом могу отнести к конкурсам, которые могут принести вам новых подписчиков. Могут, но это не является ключевой целью.

Но повысить вовлечение текущих подписчиков, привязать их внимание к вашему аккаунту, как минимум, на несколько дней и просто развлечься самим и продемонстрировать нетривиальное использование интерфейса Instagram у вас точно получится.

Если будете реализовывать что-то из подобных идей, киньте ссылку, интересно посмотреть. Также с удовольствием добавлю ваши примеры в статью, в идеале с цифрами:) Я привёл всего два сценария использования архивации, на деле их значительно больше. Всё зависит только от вашего креатива и фантазии.

 Подписывайтесь на мой канал в Telegram и узнавайте обо всех обновлениях Instagram раньше, чем в официальном блоге.