Музыка в Instagram для брендов и блогеров: ответы на все вопросы

22 июня 2021 в России официально заработала библиотека музыки в Instagram, а 23 июня заработали Reels. Разберу ключевые вопросы: 

1. Может ли бизнес и бренды использовать музыку в своих Stories? 

Может, но не всю.

Впервые в Instagram появляется настоящая разница между категориями профилей в настройках. Теперь от того, какая у вас стоит категория зависит какая из музыкальных баз будет доступна: для коммерческого использования или для личного. 

В случае с коммерческим использованием музыки доступна ограниченная база из примерно 9000 треков. Их точное количество стало известно из-за бага в Instagram, когда бизнес-профилям стала на время доступна вся база и Instagram извинялся:

Поэтому если вы ведёте в Instagram профиль для бизнеса/бренда выбирайте ту категорию, которая максимально точно описывает ваш бизнес. Вся музыка доступная в базе будет полностью легальна для работы. 

2. Почему я вижу не всю музыку в Instagram? 

Всё зависит от твоей категории профиля:

Это ДАЛЕКО не полный список, категорий сотни и они доступны для редактирования в настройках профиля.

Разницы в доступности музыки для бизнес-профиля и аккаунта автора одинаковой категории нет. 

3. Могу ли я перевести профиль бизнеса в другую категорию и использовать полную библиотеку музыки?

Да, но не стоит, если это категория не ваша.

Instagram строго следит за авторскими правами на музыки и отслеживает их автоматически. Также он знает про вас намного больше, чем вам бы хотелось. 

Поэтому не исключен вариант, где часть вашего контента будет удалена. По наблюдениям западных пользователей обычно хватает 3-5 удалений контента за нарушения авторских прав для полной и безвозвратной блокировки профиля. 

Кроме того, вы вполне можете получить судебный иск с требованием компенсации за использование музыки в коммерческих целях от правообладателя.

Dnative в Telegram. Авторский взгляд на правильный SMM.

Главные новости, исследования, аналитика рынка и экспертные статьи о том, как сделать SMM качественным. Подпишись.

4. Может ли блогер использовать музыку в своей рекламе? 

Да, но по закону нет. 

Блогерам доступна полная база музыки, но по факту блогер не может использовать музыку в коммерческих целях, на это нет лицензии. А реклама это коммерческое использование. 

При этом сам Instagram почему-то не ограничивает базу музыки в Stories с брендированным контентом, там по прежнему доступна вся база. 

В любом случае, я бы не рекомендовал. 

Бесплатная библиотека музыки для Instagram и Facebook.

Никаких ограничений на использование треков отсюда внутри экосистемы Instagram&Facebook нет.

5. Мой контент удалили за нарушение авторских прав, но у меня есть права на музыку, что делать? 

В уведомлении об удалении контента сразу есть форма для обжалования решения. Если форму пропустили или по какой-то причине она не работает, можно воспользоваться формой по этой ссылке.

Это форма для обжалования удаления контента и возможность предоставить доказательства, что у вас есть права на музыку. Просто напомню, что покупка трека на Itunes или пластинки не даёт вам прав на трансляцию этой музыки в интернете 😉

Как можно использовать музыку в Instagram? 

В мае 2020 года Instagram поделился частью лицензионного соглашения и рекомендациями по поводу музыки:

• Нет никаких ограничений на такие вещи, как музыка в «Stories» или традиционные музыкальные выступления (например, съемки живого артиста или выступления группы).
• Чем больше полноформатных записанных дорожек в видео, тем больше вероятность того, что оно может быть удалено.
• По этой причине рекомендуются более короткие музыкальные клипы.
• В вашем видео всегда должен быть визуальный компонент; записанное аудио не должно быть основной целью видео.

Эти рекомендации касаются и Stories, и постов, и прямых эфиров. 

Кроме того, теперь Instagram начал предупреждать вас, если во время прямого эфира он замечает нарушение авторских прав на использование музыки и не банит трансляцию сразу, а показывает вам уведомление «выключи музыку»: