Личный опыт: как выкинуть 200 тысяч рублей на рекламу в Forbes

Это короткий рассказ о нашем опыте покупки рекламы в Telegram-канале Forbes. 22 июня в 19:00 был опубликован пост, который мы купили в сладчину для анонса папки каналов про маркетинг. 

Вот какая вышла интеграция:

Сейчас я расскажу весь наш опыт взаимодействия и согалсований. Но пока вишенка на торте: ссылка битая. Редакция засунула erid-токен в ссылку, из-за чего на Android-смартфонах и на части десктопных клиентов ссылка ПРОСТО НЕ ОТКРЫВАЛАСЬ.

Пост должен был выйти в прошлый четверг. Но коллектив Forbes дружно забухал на ПМЭФе и пост просто не написали, не прислали и перенесли на этот четверг. Без бонусов, извинений, предложения компенсации. Ничего, просто перенос на неделю. Как будто так и надо.

Что дальше? Мы прислали (сильно заранее) ТЗ на интеграцию, всю информацию про каналы, всё, чтобы быстро согласовать. Согласовывали мы это дело… Ну, с чувством, сгорел сарай, гори и хата.

Просто сравните, какие тексты были в первой версии ДЛЯ СОГЛАСОВАНИЯ рекламной интеграции:

Описание своего Telegram-канала Dnative, которое я добавил в бриф:

В блоге больше 400 статей про работу со стратегией и социальными сетями. Эксперименты, практика, анализ новостей и исследований. 

Это просто опорный текст, с ключевыми тезисами, с которыми можно работать дальше.

Присланный текст от Forbes: 

SMM-стратег, сооснователь подкаст-платформы mave.digital ведет свой блог, в котором делится не только экспериментами, практикой и анализом новостей, но и уникальными статьями про работу со стратегией и социальными сетями — их Алексеем написано уже более 400.

Их Алексеем написано уже более 400. Восторг. После наших правок пришёл ответ, что корректор ещё текст не читал, но мы его должны согласовать.

И текст-подводка к самой интеграции вышла божественной:

Современный маркетинг — это сложный и многогранный процесс, который постоянно трансформируется. Потребители сегодня более информированы, чем когда-либо ранее, поэтому маркетологи должны быть готовы к постоянным изменениям и адаптациям своих стратегий. Однако этот процесс невозможно осуществить, не обладая должным уровнем знаний, навыков и компетенций.

Возможно журнал просто уже начал интегрировать в работу современные решения и нейросети, и это ChatGPT пишет подводки.

Весь подход к работе был такого уровня, что мы, дававшие обратную связь в режиме риалтайма оказывались виноваты в том, что «согласование идёт долго». Подход к визуалу, текстам… Забить и забыть.

---

Выход рекламного поста

Феерия. Как уже писал на старте, пост вышел с битой ссылкой. По первоначальным договорённостям он должен был провисеть в топе от 30 минут. В итоге реклама публикуется в 19:01, следующие посты в 19:16, 19:31, 19:32, 19:40.

Соблюдение рекламных договорённостей? Пффф… Помню времена, когда пост у меня в канале в топе висел 4-6 часов, иногда больше. И если выходила срочная новость, я шёл к рекламодателю с просьбой опубликовать пост. Такое случалось буквально пару раз, но:

1. По согласованию с рекламодателем (никто не отказывал).
2. Я обычно что-то предлагал взамен.

У нас же нерабочая ссылка вида https://t.me/addlist/lol1Za4kcm8zYmIy/?erid=Kra242XU6, где концовка это рекламная разметка, которая просто ломает ссылку на большей части устройств. Её даже не проверили.

Можете проверить у себя, кстати. Вот оригинальная ссылка на папку. Вот ссылка с erid-токеном. Вторая работает?

Статью я пишу через час после выхода рекламы. Нам так никто и не ответил, ссылку не заменили, фактически, она битая. На обратную связь уже не рассчитываю.

Эффективность такой рекламы? На скриншоте.

Пост собрал почти 8 тысяч охвата, что примерно 30% от общего количество средних охватов на пост в канале. Кто-то ещё подтянется, но… Этот результат мы получили за 198 тысяч рублей. Да, нас было 12 человек, поэтому каждый внёс 16,5 тысяч рублей. Если бы я сам заплатил 200к, жопка горела бы ярче.

---

Итог?

Какой тут итог? Мы вместе слили 200 тысяч рублей на ТОТАЛЬНО бесполезный пост, вся суть которого, написать статью по его итогам.

Ни один автор Telegram-канала про маркетинг, бизнес и схожие темы, никогда не подходит настолько похерестично к написанию рекламы. Да, кто-то не запариваясь постит присланные тексты. Только авторы, реальные специалисты-эксперты, находятся просто на каком-то абсолютно другом уровне подхода к работе с посевами.

Вот вам мой совет: не покупайте рекламу в Telegram-канале Forbes. Сольёте деньги.