Кейс: миниапп, фарма, ОК
Эти три слова вряд ли часто встречаются в заголовке, но сегодня именно про них.
Представим, что нам (вам) нужно продвигать препарат, который предотвращает образование тромбов.
Кроме того, что фарму в целом продвигать категорически сложно, тут добавляется ещё не только «как?», но и «где?»
Вот задача, повысить знание о бренде с заделом на будущие продажи после завершения РК.
Весёлое и увлекательное путешествие креатива привело команду к миниаппу в Одноклассниках. Почему выбрали их? Соцсеть фокусируется на тематике здоровья, она востребована у целевой аудитории, поэтому коллеги сделали логичный шаг при выборе площадки.
Из этого решения, думаю, большая часть читающих узнает, что в ОК есть мини-приложения. И что с их помощью можно вполне эффективно промить свой продукт.
Юзерам предложили простую конкурсную механику: поделиться планами на будущее — выбрать вариант из предложенных или развернуто написать от себя. После участники попадали в общую ленту, где могли увидеть планы других. UGC + денежный приз за лучшие истории, как мотивация.
Результаты: 311 тысяч пользователей в приложении. Из них свои планы написало почти 13 тысяч человек (можно было просто выбрать один из вариантов за 10 ОКов).
Другие цифры по медийке и показам самого миниаппа в кейсе
Эти три слова вряд ли часто встречаются в заголовке, но сегодня именно про них.
Представим, что нам (вам) нужно продвигать препарат, который предотвращает образование тромбов.
Кроме того, что фарму в целом продвигать категорически сложно, тут добавляется ещё не только «как?», но и «где?»
Вот задача, повысить знание о бренде с заделом на будущие продажи после завершения РК.
Весёлое и увлекательное путешествие креатива привело команду к миниаппу в Одноклассниках. Почему выбрали их? Соцсеть фокусируется на тематике здоровья, она востребована у целевой аудитории, поэтому коллеги сделали логичный шаг при выборе площадки.
Из этого решения, думаю, большая часть читающих узнает, что в ОК есть мини-приложения. И что с их помощью можно вполне эффективно промить свой продукт.
Юзерам предложили простую конкурсную механику: поделиться планами на будущее — выбрать вариант из предложенных или развернуто написать от себя. После участники попадали в общую ленту, где могли увидеть планы других. UGC + денежный приз за лучшие истории, как мотивация.
Результаты: 311 тысяч пользователей в приложении. Из них свои планы написало почти 13 тысяч человек (можно было просто выбрать один из вариантов за 10 ОКов).
Другие цифры по медийке и показам самого миниаппа в кейсе
Из зрителей в участники: кейс мини-приложения «Тромбо АСС» в «Одноклассниках»
О том, как фарм-бренду найти баланс между охватом и глубиной вовлечения
