Кейс «Lowe’s»: Как заставить пользователя посмотреть 64 Stories подряд?

Очередной пример интересного подхода к использованию Instagram Stories брендом

Истории в инстаграм

Свежий осенний кейс от BBDO New York, которые предложили необычный подход к продвижению Instagram-аккаунта сети магазинов по продаже товаров для дома Lowe’s.

Кстати, а вы заметили, что это уже второй кейс с необычным подходом к Stories от бренда, связанного с товарами для квартиры? Классную работу по продвижению открытия новых магазинов Леруа Мерлен в России можете посмотреть в предыдущем материале

как делать крутые истории в инстаграм

Итак, агентство подготовило серию Stories состоящую из 64 микровидосиков, каждый из которых длится менее секунды. Общая продолжительность всех Историй составляет всего 35 секунд, но просматривается на одном дыхании, ведь на наших глазах обычная вертикальная коробка превращается в уютную комнату силами всего одной девушки.

Этот подход интересен благодаря нескольким особенностям:

Во-первых, клипы идут так быстро, что пропустить их практически невозможно. Постоянная динамика держит внимание пользователя.

Во-вторых, разбивка проекта DIY на 64 отрезка, теоретически позволяет пользователям, выбирать экран за экраном, чтобы изучить каждый этап более внимательно.

Кампания, созданная BBDO New York, родилась из креативного хакатона, организованного Facebook Creative Shop.

«Эта кампания подчеркивает творческий потенциал, который могут играть Instagram Stories для брендов. Lowe’s умело использует полноэкранный вертикальный формат, чтобы продемонстрировать, как узкие пространства можно легко трансформировать с помощью «smart hack».

Бренд показывает глубокое понимание Instagram Stories и того, как аудитория взаимодействует с форматом — автоматически проскакивает вперед, прежде чем зритель даже успел сделать это сам. Результат? Lowe’s превращает скучные  пространства в красивые комнаты, которые достойны Instagram».

Майк Суини, старший креативный директор BBDO в Нью-Йорке.

Бренд обещает использовать подобный формат и в дальнейшем. Ну а мы подождём или сделаем сами что-нибудь подобное?

Источник

12 I like it
0 I don't like it
  • Окей, меня попросили писать дату статьи в первом комментарии:)

    Материал от 08.09.2017. В момент написания статьи оригинальные истории в аккаунте всё ещё были доступны, т.е. прошло менее 24 часов с момента их появления. О — оперативность

  • Tatiana Gorodetskaya

    очень круто, спасибо за труд и оперативность!)

  • Эллина

    Алексей, благодарю Вас за все эти полезные статьи! Спасибо Вам и за то, как преподнесена вся информация — легко , просто, без воды. И реальные факты) Успехов Вам )