Как Spotify в Россию приходил. Подборка креативов у звёзд в Instagram

Spotify ждали в России долго. И дождались, лично я подключил себе сразу же и жду, когда там появятся подкасты. 

Пока ждём подкастов, предлагаю разобрать нетипичный и дорогой способ анонса у исполнителей. Под каждого разрабатывалась собственная уникальная графика со съёмками на хромакее в студии. Судя по всему, стоило это дорого. 

Осторожно: из-за обилия эмбед-элементов статья может грузиться дольше обычного.

Интересные наблюдения:

Почти везде ролики не собрали просмотров.

У Ольги Серябкиной при 3,3 млн аудитории только 61к просмотров за 10 часов после публикации. Фактически пост уже больше не соберёт. 

У Максима Барских при 1,1 млн подписчиков меньше 60к просмотров ролика. И так далее. 

И так далее. Обычные видео у всех звёзд в подборке могут собирать до х3-х5 от просмотров рекламных роликов Spotify. Конечно можно сказать, что реклама никогда не собирает просмотры. Но такой сильной просадки результатов быть не должно, кроме того, «ждать когда придёт Spotify» стало уже почти национальной забавой и посты с анонсами должны собирать безумное внимание. 

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Но не отметить крутейший продакшен и индивидуализированную работу под каждого исполнителя просто нельзя. Круто и дорого. Жаль, что не взлетело. Это в очередной раз доказывает тезис, который я определил для себя давно: 

Если ты идёшь к блогеру в ленту, контент должен быть максимально привычен аудитории внешне.

В ином случае очень большие шансы на то, что пост не взлетит. Каждый раз когда я меняю оформление в своём профиле, охваты первых постов падают по сравнению с предыдущими. Тоже самое всегда происходит, если вы в первый раз добавляете текст на фотографию. 

Ещё креативы: 

Резюме

Его нет. Просто решил позалипать на персонализированный подход с дорогим производством рекламных посевов, который почти никогда не встречается в русскоязычном Instagram. 

Ещё интересное наблюдение: посевы были не только у супер-медийных аккаунтов, но и у совсем небольших на 20-30к подписчиков.