Как проверить Insta-блогеров на накрутки?

Партнёрский материал, автор:

Игорь Красюк, основатель сервиса LiveDune. 

Прочитал пост https://vc.ru/p/instastars , в котором кроме воды ничего не нашёл, а одним из главных доводов крутит/не крутит является то, часто ли видел автор поста селебрити по телевизору.

Будем честны, всё больше и больше денег уходит на рекламу у блогеров, и главная проблема — определить крутит он подписчиков/лайки или нет. Ведь не хочется потратить 50 тысяч, а на выходе получить нулевый результат?

Для этого нужно анализировать аккаунты, в которых собираетесь размещаться тщательнее, благо это не сложно.

Как определить накрутки в Instagram?

Проверить аккаунт на наличие накруток можно несколькими способами, но условно я разделяю их на две группы:

1. По динамике;
2. По аудитории.

Сначала о динамике. Стоимость рекламы практически в любом аккаунте составляется из трёх величин: количество подписчиков, лайков и комментариев. Первая отвечает за размер аудитории, а оставшиеся за её активность.

Аккаунт с 600К подписчиков и 30К лайковов на каждом посте выглядит вкусно для рекламодателя. Не обязательно знать, кто из этих 600К подписчиков и, кто ставит эти лайки. Зачастую достаточно лишь динамики. Например, динамика подписчиков:

Резкий рост с 45К до 105К за один день и дальнейшая медленная, но отписка. Что это? Кто-то скажет — возможно, этот аккаунт упомянул топовый блогер и к нему пришли подписчики.

Во-первых, слабо верится, во-вторых у топ блогеров аудитория проявляет активность на новых постах в течение примерно трёх дней, т.е. был бы всплеск на за день, а за три..

Во-вторых, в 99% случаев такой всплеск — это именно накрутка, но всегда стоит помнить, что нагнать ботов в аккаунт может кто угодно, а не сам владелец. Главное ведь что? Деньги.

И в-третьих, если скинуть этот скриншот владельцу аккаунта и попросить его объяснить, что же это за всплеск — он это сделать, скорее всего, не сможет.

Или вот такая динамика, в форме кучки…:

14 дней резкого роста подписчиков и дальнейшие менее стремительные, но всё же быстрые отписки. Помните в начале поста я в пример привёл аккаунт в 600К подписчиков? Этот график вполне может быть от него.

14 дней или 2 недели. Круглая дата, сходу назову причину — Giveaway. Это конкурс в Инстаграм, в котором надо подписаться на 30-40 аккаунтов, и, возможно, тебе повезёт и ты выиграешь какой-нибудь iPhone.

Этот аккаунт был в числе этих 30-40, на которые надо было подписаться. Участие в таких конкурсах противопоказано, т.к. на аккаунт подписывается либо нецелевая аудитория, либо организаторы тупо нагоняют ботов. Отсюда и отписки.

10 апреля конкурс начался, через 2 недели завершился, в нём поучаствовало 200К человек или ботов.

Кстати, список из этих 30-40 аккаунтов хранится в главном аккаунте конкурса, на который надо было тоже подписаться, и, т.е. в нём стало тоже 200К подписчиков. А знаете, что с ним будет потом? Его перепродадут.

Статья в тему: Как Giveaway убьёт ваш аккаунт 

Конечно же массфолловинг, динамика исходящих подписок у них выглядит вот так:

Постоянно подписываться на тысячи  других аккаунтов в надежде, что они подпишутся в ответ. Серый метод накрутки. Ничего особенно страшного в нём нет, но обратить внимание стоит.

Как понять, что блогер накручивает лайки и комментарии?

Подписчиков и подписки рассмотрели. Теперь посмотрим на интеракции, т.е. лайки и комментарии.

Давайте посмотрим на вот этот график:

Это динамика лайков на одном посте в течение суток после выкладки (ну почти).

23 тысячи лайков в первый час и 5 тысяч в оставшееся время. На первый взгляд вроде и придраться не к чему. Если не видеть, как набираются лайки на настоящих аккаунтах с живой аудиторией:

Здесь видно несколько важных моментов:

1. Основная масса лайков набирается примерно за сутки;
2. Ночью видно спад набора лайков;
3. После суток лайки всё так же растут, но медленно.

Кто-то опять скажет, что же это за живой аккаунт, у которого 300 тысяч лайков на посте? Но суть не в этом. А в тех трёх моментах, которые я указал выше. Они работают на всех живых аккаунтах, будь в нём 3К подписчиков или 1 миллион.

Вернёмся к предыдущему скриншоту, на нём видим постоянный набор и, если присмотреться, ночью спад был. Но вот то, что при выкладке поста было докупленно 15, а то 20 тысяч лайков — факт.

Или вот такой пример:

Абсолютно одинаковое количество новых лайков в час, в течение 10 часов. И не важно вечерний это был час или обеденный.

А ещё бывает вот так:

А комментарии покупают вот так:

Уже этого всего хватает для того, чтобы сказать блогеру, у которого вы собрались рекламироваться, давай до свидания.

А главное, посмотреть эту динамику можно через LiveDune Pro, практически по любому открытому аккаунту. А если динамики, к сожалению, нет, то просто добавляем аккаунт на Дашборд и ждём пока данные соберутся.

Анализируем аудиторию блогера в Инстаграм

Далее можно проанализировать аудиторию аккаунта.

Один из главных критериев — на сколько аккаунтов подписаны подписчики целевого аккаунта. Визуализировать это можно следующим образом: в виде круговой диаграммы (мы называем этот график “Досягаемость”):

Или более детальной разбивки с шагом в 500 подписок:

Низкая досягаемость ставится у аккаунтов, которые подписаны на более, чем 1000 человек.

Раньше лента была хронологическая и это означало, что у таких подписчиков она захламлена кучей постов и вероятность того, что этот подписчик увидит ваш пост очень мала, разве что он откроет Инстаграм сразу же после того, как вы сделали пост.

Но теперь лента алгоритмическая и пост может оказаться в ней первым, пусть он даже был выложен 12 часов назад. Но большинство аккаунтов, у которых много исходящих подписок — это либо боты, которым бессмысленно показывать рекламу, либо массфолловеры, которым незачем смотреть свою ленту, потому что там каждый раз что-то новое. Да и Инстаграм может забанить аккаунт массфолловера, если он сидит с разных IP одновременно, поэтому они не заходят в свои аккаунты вообще. Через один сервис делают массфолловиннг, через второй отложенный постинг и всё это через один прокси-сервер.

Ещё можно посмотреть на типы аудитории, мы её разделяем на 4 группы.

1. Коммерческие аккаунты — различные магазины, рестораны, торговые центры, ноги и т.д.
2. Массфолловеры — те, у кого более 1000 подписок.
3. Пустые аккаунты — у которых не более 15 постов.
4. Люди — все остальные.

Конечно, статистика статистикой, цифры цифрами, всегда надо включать голову при анализе аккаунта.

Анализ этих данных позволит сэкономить свой бюджет, а найти всё это можно у нас, в LiveDune.