Исследование: как изменилась частота постинга и активность в Instagram за год

Мои кореша из Livedune (любимый сервис для аналитики соцсетей) выгрузили для меня данные по 90 000 аккаунтов базы Livedune, которые публиковали хотя бы 1 пост в 2020 и 2021 годах. Точнее с 01.01.20 по 30.09.20 и аналогично в 2021 году.

Эта статья лишь первая весточка дальнейших исследований аудитории, контента и профилей в Instagram (и других соцсетей), которые мы планируем делать дальше. Есть много интересных вопросов, на которые пока просто нет ответов, а у ребят из Livedune для этого есть и возможности, и данные, и желание. И я, чтобы надоедать с запросами:)

Мы хотели понять, как изменяется активность аккаунтов в создании контента. Только постов, без Stories (их выгрузить, к сожалению, пока не получается).

Как изменился постинг в Instagram

Распределение исследуемых групп по подписчикам, всплески — увеличение выборки групп т.е. изначально разница между группами была 500 подписчиков, то потом уже 1000, 2500 и т.д.

Сколько постов публиковали разные аккаунты в среднем за год:

На графике отображается кол-во постов опубликованных за период. Можно сделать два вывода:

1. Чем крупнее аккаунт, тем больше он публикует контента
2. Аккаунты до 5000 подписчиков в 2021 начали публиковать больше
3. Аккаунты свыше 5000 подписчиков публикуют меньше на 10-15%, относительно 2020 года.

Изменение кол-ва публикаций в 2021 относительно 2020:

Как изменяется активность в разных группах аккаунтов за год. Начнём с комментариев. На графике отображено среднее количество комментариев в профиле за выбранный период, в зависимости от размера аккаунта:

У небольших аккаунтов изменений никаких, а вот у профилей покрупнее падение активности в комментариях очень заметное. Если в аккаунте больше 100 тысяч подписчиков, то в среднем комментариев стало на 10% меньше.

Но, если отбросить абсолютные числа, где не видно примерно ничего и посмотреть на относительные изменения в разных группах, то активность у небольших аккаунтов выросла на 10-20%, у профилей средних по размеру изменений никаких, а в крупных аккаунтах на те же 10% упала.

С чем могут быть связаны такие изменения?

Можно предположить, что либо Instagram стал лучше фильтровать спам в крупных аккаунтах, либо активность у стотысячников и миллионников действительно упала.

Это может быть связано и со снижением качества крупных аккаунтов из-за гивов. Чем дальше развивается отечественный Instagram, тем больше мусорных крупных аккаунтов и тем сложнее находить крупные аккаунты с вовлечённой аудиторией.

Либо аудитория могла потерять интерес комментировать такие посты. Зачем публиковать комментарий за номером 20 000, который гарантированно будет никем не замечен, если в небольших аккаунтах уютно, комьюнити и можно пообщаться? Это лишь гипотеза.

Как изменилось суммарное количество лайков у профилей за 9 месяцев каждого года:

В абсолютных значениях видно только то, что крупные аккаунты опять потеряли вовлечённость. Глянем на относительные изменения.

График четко разделился на границе в 100 тысяч подписчиков. Аккаунты меньше этой цифры за год начали получать больше лайков, а остальные меньше.

Почему? Лайки = базовая вовлечённость, которая на больших значениях +/- неизменна для каждого аккаунта. То есть лайки обычно прямо завязаны на охвате. В теории можно предположить, что у крупных аккаунтов за год снизились охваты.

Почему мог измениться охват:

1. Всё дело в качестве профилей. Я всё ещё не исключаю такой вероятности, что крупные аккаунты убиты через один, отсюда потери в статистике.
2. Алгоритм чудит и показывает больше рекомендаций и меньше контента подписчикам. Но я в такое не готов верить, в Instagram самые высокие охваты по ядру аудитории и там всё гуд. Тем более, что у профилей до 100 тысяч человек всё хорошо и вовлечённость либо не изменилась, либо выросла.
3. Люди начали меньше смотреть ленту и больше Stories. В этом меня пробуют убедить в комментариях постоянно, но охват в ленте в 40% от числа подписчиков это обычное дело, а в Stories больше 20% уже рекордный показатель.
4. Людей стало меньше в Instagram? Тоже нет, статистика растёт в отчётности FB и рекламном кабинете.
5. Контент массово стал хуже? Вряд ли такое возможно.
6. Нам надоело лайкать? Почему тогда в небольших аккаунтах лайки выросли?
7. Крупные профили опубликовали просто меньше постов, на 10-20%, сумма лайков за этот период у них снизилась +/- на такой же процент, но это объяснение подходит только для аккаунтов с аудиторией в 100 тысяч человек.

Сквозное объяснение почти всем изменениям хочется упростить до: у крупных аккаунтов в Instagram, блогеров и многих брендов, пропала «трушность» и доверие к ним. Точнее не пропала, а постепенно пропадает. Нам это становится всё менее интересным, а основная жизнь сосредотачивается вокруг честных блогеров, интересных аутентичных пабликов и мы распределяемся по узким интересам. 

Звучит красиво, хотелось бы верить.

Общие итоги анализа:

1. Аккаунты до 5000 подписчиков за последний год стали публиковать больше постов. Остальные меньше. Но не хватает данных по Reels, если бы они были, то наверняка кол-во постов выросло бы по всем группам. Возможно Instagram врывается в мир коротких вертикальных видео, такая скрытая революция.
2. С вовлеченность в аккаунтах до 100К все в порядке, аккаунты растут и вовлеченность растет. Чего нельзя сказать о более крупных аккаунтах. Аккаунты может и растут, но вовлеченность в них нет и даже падает.
3. Очень не хватает данных по Stories, но я веду активную работу по наставлению команды Livedune на путь истинный за сбором аналитики на регулярной основе. Очень хочется глянуть на ReachRate.

Надо учитывать то, что это локальные данные по русскоязычным аккаунтам. В глобальном Instagram тенденции могут быть другими. Спасибо Livedune!