Instagram будущего. Тренды на 2019 год и далее

инстаграм тренды на 2019 год

Одна из моих «любимейших» тем, статьи про Insta-тренды на следующий год. Возможно я слишком приземлённый, но тренды последних двух лет всё ещё в силе и никуда деваться не планируют.

Исключительно для того, чтобы не повторять их, а также освежить в памяти два прошлых материала по этой теме, привожу их списком. При желании, можете подробнее изучить последние статьи, они всё ещё актуальны.

Кстати. Либо я каждый год говорю о слишком очевидных вещах, я пророчище и предсказываю (на основе анализа происходящего) всё максимально верно.

Ведь в 2018 году правилом хорошего тона стало продумывать отдельную стратегию для контента в Stories, раздел рекомендованного проник вообще везде, повысив тем самым вирусный потенциал, контент становится всё необычнее, а хэштеги переосмысливаются руководством Instagram и, скорее всего, превратятся по итогу переосмысления в нечто, что мы видим в Youtube сегодня.

ТРЕНДЫ INSTAGRAM 2017

  1. Видеоконтент
  2. Работа над вовлечённостью
  3. Падение эффективности МФ/МЛ
  4. Рост ценности блогеров
  5. Статистика повсюду
  6. Развитие бизнес-функционала Instagram

Статья с трендами на 2017 год

ТРЕНДЫ INSTAGRAM 2018

  1. Отдельная контент-стратегия для Stories
  2. Хэштеги получат новую жизнь
  3. Instagram наращивает вирусный потенциал
  4. Нестандарт
  5. Нормализация сообщества
  6. Статистика (повторюсь)

Статья с трендами на 2018 год

Я даже не знаю, что из всего вышеперечисленного не будет актуально и в 2019 году. Но это вещи все же более приземлённые, уже понятные и назвать их реальными трендами нельзя.

Переходим в будущее.

1. Insta-оптимизированный мир 

Представьте себе обычную житейскую ситуацию, в которой вам надо выбрать, в какой из двух баров пойти. Оба бара абсолютно одинаковы по цене/качеству предлагаемой продукции. У меня есть стойкое подозрение, при условии, что «фотография в Instagram» для вас совсем не пустой звук и вы знаете о необходимости протирания камеры перед съёмкой, то вы пойдёте в более фотогеничный бар.


Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!


Недавно смотрел интервью Чичваркина у Варламова, в котором очень долго и вкусно рассказывали про его новый ресторан в Лондоне, получивший на днях звезду Мишлен. Так там подумали о комфорте пользователей настолько сильно, что есть два типа освещения, один из которых существует исключительно для того, чтобы ваши фотографии в Instagram получались максимально качества.

«Чёрная икра не должна подаваться на белой посуде, иначе её будет практически нереально нормально сфотографировать из-за контрастности икры и тарелки. Посуда должна быть темнее»

Чересчур? Как бы не так. Австралийское бюро Vale Architects выпустило гайд с простым названием Instagram Design Guide. И нет, он не про дизайн в Instagram, он про дизайн для Instagram. О том, как подружить свой оффлайн-бизнес с этой социальной сетью и сделать помещения «инстаграммными». Там целых 40 страниц, между прочим.

Смысл сводится к тому, что если в вашем баре/отеле клиенты не хотят сфотографироваться, вы в жопе. Всё просто

Ссылку на гайд дам в конце статьи, иначе дочитывать материал никто не станет:)

Ещё прекрасный пример из мира моды — Fashion Nova, молодой бренд формата FastFashion, у которого 13,4 млн подписчиков в Instagram, что позволило заработать 400 млн $ за прошлый год.

Если сайты сегодня должны быть Mobile First, то оффлайн-мир и бизнес трансформируется в Instagram First.

Точнее не подписчики, а подход к работе. Сегодня новой модели от идеи до появления в готовом виде в Insta-профиле потребуется всего 48 часов! И всё это анонсируется огромной базой инфлюенсеров, блогеров и медийных персон в Instagram. Бренд сотрудничает более чем с 3.000 таких влиятельных персон!

В Нью-Йорке уже успели открыть «первый в своём роде» пентхаус в историческом районе Сохо в Манхэттене который сдаётся исключительно под фотографии. По сути, из квартиры площадью в 223 квадратных метров сделали большую Insta-фотостудию.

За первую неделю её уже забронировали на месяц вперёд.

Можно ли было бы представить такой мир без Instagram? Чёта вряд ли.

2. AR-фильтры 

Не только сам мир меняется под Instagram. Параллельно идёт и второй, не менее интересный процесс: развитие дополненной реальности. Пока прогресс ограничивается исключительно вычислительной мощностью носимой электроники, но учитывая тот забавный факт, что в последних Apple Watch мощность процессора больше, чем в относительно свежем iPhone 6s, ждать осталось не долго.

Вы же не думаете, что фильтры ограничатся только забавными эффектами для Stories?

Бьюти-ecommerce двигается семимильными шагами в направлении дополненной реальности и вполне может стать одним из ключевых драйверов роста. Уникальные фильтры с косметикой от Кайли Дженнер выступили только первой ласточкой.

Почему бы не дать брендам возможность «примерять» на своих поклонников не только косметику, но и одежду? Товары для дома? IKEA уже продвигает свой AR-каталог в отдельном мобильном приложении, но ничто не мешает Instagram запустить аналогичный функционал в себе, ведь аудитория и технические возможности для этого есть.

3. Instagram — будущее онлайн-торговли 

В чём проблема условного Amazon или любого другого интернет-магазина? Для того, чтобы пользователь там что-нибудь купил, он, для начала, должен зайти к ним на сайт.

И вряд ли вы заходите на сайт интернет-магазина «просто посмотреть, потому что делать нечего».

При этом среднестатистический пользователь заходит в Instagram 26 раз в сутки и это число только растёт. То есть он буквально живёт на платформе, которая постоянно побуждает в нём желание «хочу».

Чувствуете к чему веду?

Если раньше главной битвой интернета было противостояние Facebook vs Google, то сейчас мне видится куда более интересным зарождающаяся битва Instagram vs остальной ecommerce.

Я специально не говорю про shopping tags, которые появились не только в ленте, но и в Stories и в тестовом формате получили отдельный раздел в рекомендованном. Вектор технического развития понятен, я говорю о более глобальных вещах.

Instagram планирует стать ключевым маркетплейсом и подмять под себя всех.

Добавьте сюда ещё нереализованный wishlist, потенциальные возможности таргетинга по нему и интеграцию с AR-. Идеальный интернет-магазин.

Про wishlist: вы сохраняете/добавляете посты с shopping tags, что прекрасно индексирует рекламная сеть, понимая к чему вы проявляете интерес (категория продукции и конкретный товар), а дальше big data и вот это вот всё превращает Ads Manager в убийцу контекстной рекламы.

Вы когда письмо Деду Морозу писали, мама всегда узнавала, почему-то, что вы хотите. Аналогия ясна, да?)

4. Индексация контента 

Один из тех пунктов, в котором я сомневаюсь больше всего. При этом очевидная проблема Instagram, которая может затруднить его покорение вершины онлайн-торговли — ужасная индексация контента, точнее её полное отсутствие. Вы же нихренашеньки не можете найти в поиске Instagram.

НИ-хре-НА-шень-КИ

Замеченное изменение работы хэштегов должно улучшить рекомендовательную систему и, чисто гипотетически, наладить поиск внутри Instagram.

Кстати, в этом и зарыта огромная проблема IGTV, которая может поставить крест на потенциале развития самого неудачного запуска продукта за всю историю Instagram. Youtube кроме самого большого видео-хостинга в мире является ещё и поисковой системой №2 в мире после Google, что делает жизнь контента в нём практически вечной.

Вы можете публиковать контент, который будет набирать просмотры годами, чего нельзя сказать про IGTV (про это ещё поговорю в отдельном материале).

*Уж если совсем мечтать, то где мой голосовой поиск в Instagram? Сколько можно набирать текст руками в поисковую строку, мы что, в 2012 году застряли?

5. Изменение логики приложения 

Размер раздела Stories растёт в прямом смысле этого слова. Он банально начинает занимать больше пространства на стартовом экране. В части тестируемых сборок иконки Stories вообще никуда не исчезают при скролле ленты, оставаясь прилипшими к верхней части приложения.

В разделе рекомендованно замечено тестирование настолько важного интерфейсного изменения, о котором хочется говорить и говорить. Просмотр постов из традиционного «сверху вниз» трансформировался в «как в stories, вправо-вправо»!

То есть Stories-формат контента, подразумевающего вертикальный формат всего и вся + минимальное количество элементов интерфейса уже тестируется за рамками Stories. Если эксперимент будет признан удачным, мы вполне можем столкнуться с самым глобальным изменением логики интерфейса Instagram за всю его историю!

Instagram может потерять ленту новостей и полностью перейти в Tinder-формат, назову его так.

Фокус на вертикальном видео и вертикальном контенте, после этого, кажется максимально очевидным.

При этом, если вы думаете, что такие кардинальные изменения кого-то испугают, мне так вовсе не кажется. Тут кнопки поменяли местами, кнопку Direct-сообщений и кнопки перехода на свой профиль. Это ли не глобальное смещение фокуса и попытка Instagram побороться ещё и за рынок мессенджеров?

Да и нововведения в разделе Direct за последний год явно на это указывают. Не стал бы Instagram просто так добавлять видео-звонки (в том числе и групповые), gifки, быстрые ответы…

Ждём, кароч. Ещё и новую кнопку в меню привезут, для IGTV, куда без него?

С одной стороны такие изменения радуют душу прожжённого SMMщика, с другой пугают. Ведь на обычных пользователей Instagram и без того падает слишком много, интерфейс усложняется каждый месяц. Не получить бы на выходе очередной Facebook, в котором даже опытные коллеги не знают всех кнопок.

6. Охваты 

Есть ощущение, что уход Кевина Систрома и замена его на Адама Моссери, которого некоторые называют ручным другом Марка Цукерберга, не обернётся для нас ничем хорошим. И что ручник монетизации будет, по итогу, выкручен по полной, ведь акционеры ждут от Instagram роста прибыли.

Что в свою очередь явно скажется на охватах. Простые пользователи вряд ли почувствуют какие-то изменения при общении с друзьями, а вот бренды точно вспомнят охваты в Facebook, за которые приходится платить каждый раз, когда хочешь, чтобы твоя аудитория (за которую ты уже заплатил) увидела твой контент (на который сама же и подписалась).

Главный вопрос, что будет с блогерами? Оставят ли им охваты? Если да, то каким образом будет происходит отбор формата: этому дала, а этому не дала?

В счастливый конец этой истории мне не особо верится. Поэтому на вашем месте, я бы выключал панику о том, что падают охваты. А высвободившуюся энергию тратил на изучение таргетированной рекламы. Она нам точно понадобится.

Итог

Я не поддаюсь паническим настроениям, формата «Instagram уже не тот» и вам не советую. Да, Instagram трансформируется и меняется, сам задаёт тренды и копирует других. Благодаря этому он и занял сегодняшнее положение в мире соцсетей и сервисов.

Вот если бы он остался в прошлом, то учесть ЖЖ постигла бы и Инсту. Так себе перспектива, не правда ли?

Поэтому изменения — это хорошо, хоть и дорого отражается в медиа-бюджете на промо постов из-за падающего охвата:()

В любом случае, всё будет хорошо. Контент, качественный контент рулил, рулит и будет рулить.

Лучший блог про Instagram в социальных сетях. Подписался на свежие статьи?

Telegram-канал
Группа Вконтакте
Страница в Facebook
Youtube-канал

Ссылка на гайд по Insta-дизайну ниже. Репосты приветствуются

Ссылка на Instagram Desing Guide — вот она.

26 I like it
0 I don't like it