Год в Telegram. Опыт и советы по каналам.

10 ноября 2016 года я завёл свой первый Telegram-канал — Dnative. Спустя ровно год, на 10 ноября 2017 года в нём, без малого, 8.079 читателей на привлечение которых я потратил 0 рублей и 437 постов. В честь годовщины канала решил поделиться всем, что сам знаю про Telegram и ответить на самые популярные вопросы.

Эта статья — рассказ о том, что было и сборник некоторых советов. Можете считать её кейсом, но он абсолютно немасштабируемый, как и практически любой кейс в интернете. Я вас предупредил.

История моего канала

Начало довольно банальное. Я, как и все, решил посмотреть, что же это за новая штука такая — каналы. Смысла на старте не видел, да и к потреблению контента в мессенджерах относился скептически. Как по мне (год назад) крайне тупо получать контент в разных диалогах, когда человечество изобрело для этого прекрасные новостные ленты в Facebook/Twitter и других соцсеточках. Как же я тогда ошибался.

Сегодня для меня основным источником информации стали каналы в Telegram. Как бы то ни было, но 10 ноября я завёл свой канал, а 11 числа опубликовал первый пост. Смотрю на свои первые сообщения и немножко смешно, немножко стыдно. Думаю это и называется прогресс, когда оглядываясь назад тебе немного стыдно.

Первое время канал вёлся крайне нерегулярно. Например, был перерыв с 9 декабря по 3 января. Так продолжалось почти месяц и на относительную регулярность публикаций канал вышел только к концу Января. Но это всё скучная лирика.

Первых 100 читателей на канале я собирал почти 3 месяца. Просто потому что ничего для этого не делал, оставил пару ссылок на сайте Dnative.ru, написал в Фейсбуке и ждал. А дальше завертелось.

Сначала я попал в подборку, которую устраивал крупный канал про маркетинг и брал туда хорошие каналы от 100 подписчиков. Название всё пытался вспомнить, но не смог. Подборка привела ко мне около 400-500 человек и это был успешный успех.

Разумеется, я попробовал взаимный пиар ака ВП. Первые пару попыток обмена аудиторией не дали мне ничего. Пробовал и нативную интеграцию, когда контент как бы разбивался на 2 части, где каждая публиковалась в своём канале и у читателя появлялся дополнительный стимул почитать продолжение. Попробовал и банальное «рекомендую». Это дало по 20-30 человек при общей аудитории в 1к+ человек. Мало, поэтому надолго отказался от такого варианта продвижения. Любовь читателя намного важнее, чем такой мизерный рост.

Дальше я рос исключительно «на органике». Это переходы из блога, это анонсы канала на немногочисленных выступлениях. Плюс, разумеется, зарегистрировался во всех каталогах каналов и покидал ссылки в каждом «тематическом» посте. Кароч, времени убил кучу, выхлоп оценить сложно. Скорее всего, это не дало абсолютно ничего, но могу и ошибаться.

2 июня 2017 года стал особенным днём для нашего сообщества. К тому времени я полностью погрузился в увлекательный мир Telegram-чатов и сидел в них круглосуточно. Чатов про Instagram было больше десятка, мне их хватало и необходимости ещё в одном, собственном, я не видел.

Но ночью психанул и решил кинуть ссылку в канале на новосозданный чат. Если бы я знал, сколько людей придёт в первый час, записывал бы на видео. Это был просто взрыв. К утру нас было уже больше 400 человек в чате, а активность первых минут напоминала фейерверк. Десятки людей в минуту приходили в чат.

Так зародилось наше устойчивое сообщество состоящее, на сегодняшний день, из 2.000 человек. Между прочим, со дня своего рождения, чат сгенерировал 69.000 сообщений! Это по 426 сообщений в день! Если вы состоите в нашем чате, то должны знать, насколько ревностно администрация следит за флудом и как бесит многих новичков «первое правило чата».

Пишем всю свою мысль в одном сообщении. Два и более сообщения подряд караются удалением текста и предупреждением. Три сообщения и более подряд — бан, а вы там разбирайтесь потом как получать разбан и кому из администрации писать.

Благодаря этому чат не скатывается в «потоки мыслей» пары флудерастов, да и сообщения стали намного более читаемыми и структурными.

С Мая канал рос примерно на 700 человек в месяц без дополнительных усилий. Секрет успеха оказался прост — делай полезный контент, получай трафик на стороннюю площадку, в моём случае на standalone-блог и работай над SMO.

Благодаря подобной схеме, к началу сентября у меня был крупный авторский канал на 5.000 читателей и рост только ускорялся. Я сделал «круговой ВП» с двумя каналами смежной тематики, каждый из которых был тоже на 4,5–5,2к подписчиков. И это дало «целых» 200 человек каждому за первые пару дней. Возможно кому-то такие результаты кажутся хорошими, но я очень ревностно отношусь к любому вторжению в «личное инфополе», поэтому и отказываюсь почти от всех предложений взаимного пиара, участия в подборках и так далее.

Октябрь стал самым «кассовым» месяцем и @dnative подрос почти на 2.000 читателей. Я получил пару упоминаний на VC и TJ, поставил рекорд по трафику блога и всё же поучаствовал в одной крупной подборке каналов.

Раньше статьи для крупных порталов писали ради ссылок на блоги/сайты, теперь ради упоминания своего Telegram-канала.

Кстати. За всё время существования блога, я ни разу не попал в статьи вида «топ10-20-90 каналов для маркетолога» и т. д. Для меня загадка, почему так, но даже хорошие знакомые авторы, собирающие подборки, почему-то не упоминают канал:)

Реклама в Telegram-канале

Самая острая тема для меня. Я никогда не стремился сильно монетизировать блог и канал, что должно быть заметно. За всё время существования канала я разместил 7 рекламных постов. Каждый из них помечается хэштегом #рекомендовано.

Основные советы по размещению рекламы в канале

1. Никогда не рекламировать то, чем сам не будешь пользоваться.
2. Никогда не рекламировать то, что не интересно тебе самому.
3. Никогда не рекламировать афёры, незаконную деятельность (к примеру giveaway или сливы платных курсов).
4. Не перегружать канал рекламой. Мой потолок — 2 рекламных поста в неделю.
5. Всегда писать рекламный пост самому.
6. Не пытаться «прятать рекламу». Если что-то рекламируете, так и говорите.
7. «Давать чуть больше»

Я чётко следую каждому правилу, поэтому не вижу смысла удалять рекламные посты и они остаются висеть в канале. Следуя этим принципам, отказываю на 2 из 3 рекламных предложений, это как минимум.

У меня были размещения, по которым переходило по 2к+ человек, а цена клика выходила по 2-3 рубля, попробуйте сделать такое качество трафика и по такой цене в других рекламных системах:)

Сам рекламодателей никогда не искал, регулярно получаю предложения и без этого.

Как вести канал в Телеграм красиво

Очень популярный вопрос — какими ботами я пользуюсь и вообще, как всё это оформлять. Даю подробную инструкцию как добавить кнопки голосований и оформление на канал.

1. Вам потребуется известный бот @ControllerBot.
2. Дальше идём к боту @BotFather и создаём собственного бота для канала.
   
   
3. Генерируем токен и возвращаемся в @ControllerBot
   
   
4. Поздравляю, вы почти справились. Осталось добавить нового бота в свой канал с правами администратора и переслать любое сообщение из канала в @ControllerBot.

Благодаря такому подходу можно использовать HTML-разметку в постах канала: жирный шрифт, курсив, ссылки. А также отложенный постинг, и, что самое главное, делать кнопки-emoji. Теперь вы знаете мой секрет, им почему-то мало кто пользуется.

Единственный и большой минус публикации постов через бота — невозможность отредактировать пост после его публикации. Или вычитывай ошибки заранее или удаляй. У меня такое регулярно.

Статистика в Telegram

Статистику раньше можно было отслеживать только через @ControllerBot. Сейчас лучший сервис для замеров статистики в Telegram — Tgstat. Постоянно пользуюсь им чтобы следить за собой, да и на конкурентов залипать.

Если знаете ещё интересные сервисы для анализа каналов, кидайте в комментарии, интересно будет изучить.

Советы по ведению Telegram-канала

Все советы являются моим личным мнением на ведение каналов в Telegram и ни в коем случае не претендуют на истину в последней инстанции.

1. Я категорически не приемлю в Telegram использование тематик задолбавших ещё в пабликах Вконтакте:- каналы состоящие из одних картинок или «умных цитат»;
   — gif-каналы;
   — очередные каналы «успешных миллионеров»;
   — каналы с «обещаниями», где автор много говорит о том, что будет впереди, но ничего не делает;
   — каналы-каталоги/подборки — когда вы не делаете ничего своего, а лишь собираете «всё интересное» из интернета специально для вас.
2. Моё мнение, все советы относительно «делайте контент регулярно» — чушь и бред. Делайте качественный и уникальный контент, который читатели будут ждать. Если вы публикуете крутые посты раз в 2-3 дня — это намного круче, чем каждый день, но пост средненький.
3. «Авторская подача» — то, из-за чего вас, а не Колю из соседнего подъезда. Это только моё мнение, но не стоит пытаться делать стерильный контент и уходить от «своего Я».
4. Адекватное количество текста. Серьёзно, в Telegram либо выносите небольшую подводку к статье и ссылку на большой материал, или зачем писать стену текста? У меня есть всего 2 канала в личной подборке, которые пишут большие тексты и я их читаю. Но вы-то не Варламов, правильно?)
5. Emoji — можно. Без перегибов и не после каждого слова, но почему бы не разделять ими текст для улучшения визуального восприятия?

И самое главное, самое-самое главное, пишите о том, в чём разбираетесь. Это совет формата «Капитан Очевидность», но он максимально применим к жизни и к нему стоит прислушаться. Я подписан практически на все каналы про SMM и Instagram. И знаете что? Большая часть из них тянет в Telegram вот это вот фуфло из пабликов про Instagram в Instagram. Советы а-ля «поставьте мне 10.000 лайков и я расскажу, как обмануть алгоритмическую ленту», которые нахрен никому не упали, потому что вода-водой.

Поэтому у вас и выходит один подписчик в 30 рублей за человека.

Ещё небольшая часть в наглую тащит у меня темы и радуется. Очень смешно наблюдать, как часть каналов резко начали делать Insta-дайджесты копируя информацию из моих материалов, даже не меняя последовательность обновлений, о которых пишут. Точнее, которых копируют. Я вас вижу, если что.

Кароч, найдите свою нишу и в ней пишите.

Откуда взять читателей в канал Telegram?

1. Разумеется реклама. Реклама в чужих каналах. Один подписчик обойдётся вам от 10 рублей и выше. Дороговато.
2. Трафик с других площадок. Я понимаю, что не у всех есть свой сайт/блог, но Insta-профиль то у вас есть?
3. Реклама в twitter, Facebook, Instagram. Подписчик обойдётся от 10 рублей (бывает и дешевле). Обычно объединяются несколько каналов и делят бюджет, продвигая тем самым подборку. Модерация Вконтакте ссылку на Телеграм в рекламе не пропустит.
4. Ссылки в статьях на трафиковых ресурсах, различные подборки и так далее.
5. Взаимный пиар. Вот я не советую, просто не люблю.
6. «Вирусный контент», который будет разноситься сам. Классный совет? Сам тащусь.

НИКОГДА не пытайтесь спамить ссылкой на свой канал!

Не советую заниматься спамом. Вы просто накопите некоторое число жалоб и вам удалят канал. Да и карму испортить этим можно на раз-два, никто не любит спамеров и набрать качественную аудиторию этим не выйдет.

Я очень полюбил Telegram и накопил багаж знаний по нему. Эта статья не про то, как набирать первую тысячу подписчиков и всё такое, а немного про свой опыт.

P.S. Прошу вас, не стоит покупать тренинги, курсы и прочую хрень, в которой вам предлагают открыть тайны вселенной и рассказать всё про Telegram. Во-первых, там НИЧЕГО интересного не будет. Но если прям «Надо» пните меня в комментарии, после отпуска сделаю серию постов про Telegram и что в нём вообще происходит.

С Днём рождения, канал @dnative, гип гип ура!