Зависимость ER в Instagram от числа подписчиков на выборке в 100 млн аккаунтов. Как изменился охват за последний месяц?

Какой ER нормальный в Instagram? Анализ 100 млн аккаунтов показал, какая вовлечённость должна быть в вашем аккаунте, и ниже какого уровня опускаться просто стыдно.

вовлечение в инстаграм

Как часто вы слышите вопрос «какой ER в Instagram считается нормальным?» Я видел исследования для Facebook, видел что-то похожее для Вконтакте, но нигде не было информации про наш любимый Instagram. Нигде, до сегодняшнего дня.

Мой любимый и неповторимый сервис статистики/аналитики и поиска блогеров в Instagram, Youtube и прочих соцсетях — LiveDune, любезно согласился собрать информацию по всем 100.000.000 аккаунтов Instagram, которые они непрерывно анализируют.

Нативная реклама: промо-код для LiveDune на 2 недели бесплатного доступа к сервису с максимальным тарифом Бренд-5 — Dnative

Итак, представляю вашему вниманию уникальный,  в своём роде, график с распределением среднего ER у аккаунтов в зависимости от числа их подписчиков.

Какой ER в Instagram нормальный?


Средняя вовлечённость в Инстаграм, какой ER в инстаграм нормальный?

По вертикали — процент ER post, по горизонтали число подписчиков.

Материал в тему: Что такое ER, как его считать и каким он бывает. 

Как видно из графика, средний уровень ER post при начальном росте подписчиков падает очень сильно, и падение длится до двух-трёх тысяч подписчиков, после чего остаётся практически без изменений на любом размере аудитории. Надо понимать, что это не график «нормального ER», а именного среднего на огромной выборке профилей, среди которых есть и ботоводы, и адские накрутчики лайков/комментариев, всякие видео-блогеры, имеющие богоподобное вовлечение, и салоны ногтей-красоты из деревни Гадюкино со 100k подписчиков.

Вывод: иметь ER ниже 2%отстойно.

Вывод 2, менее очевидный. Если у блогера стотысячника ER в 2-3 раза превышает средний, а комментариев почти нет, то высока вероятность мощной накрутки лайков. Разумеется, если это не аккаунт груди-попы красивых барышень без одежды, у них другая тема:) Запись вебинара про то, как правильно выбрать блогера для рекламы тут.

Этот график — просто интересная картинка, которая показывает эффективность вашей работы. Через несколько часов будет второй график, который покажет динамику изменения ER за последний месяц, благодаря которому мы сможем:

  1. Сравнить как изменился ER за последний месяц «во всём Instagram».
  2. Сделать вывод о падении охватов в Instagram.

Почему мы сможем делать вывод о падении охвата? 100 млн аккаунтов не могут все дружно начать делать контент хуже, менее интересным или перестать задавать вопросы в текстах. Поэтому на такой выборке снижение ER post может свидетельствовать о снижении количество показов контента. Люди видят меньше контента = посты собирают меньше лайков. Уж сильно много стало криков о том, что лайки пропали, охваты убежали и вообще Инстаграм скатывается в Facebook про фоточки.

Как изменился ER Post за последние полтора месяца?

лайков стало меньше

Методика подсчёта данных.

Были использованы две выборки из аккаунтов от 3 000 до 100 000 подписчиков. В первой выборке (синий цвет) брались аккаунты, у которых был обновлён ER в период с 1 по 7 мая. Во второй выборке (красный цвет), у которых был обновлён ER в период с 20 по 26 июня. Суммарно, в каждой выборке, было около миллиона аккаунтов. Один аккаунт может присутствовать в обоих выборках. В целом, в выборки попало малое количество аккаунтов с очень низким ER, т.к. они обновляются очень редко, поэтому средние данные по ER отличаются от предыдущего графика с выборкой в 100 млн аккаунтов.

Как изменились охваты в Инстаграм за последние месяцы?

Начинаем делать выводы. Что мы видим? ER Post в «мелких» аккаунтах подросл примерно на один 1% и такая тенденция заметна на аккаунтах до 5.000 подписчиков. А вот дальше всё хуже не придумаешь.

Замечали многочисленные Stories и публикации от блогеров, в которых те жалуются на падение активности в своих профилях и, что это отбивает желание заниматься блогом дальше? Я вот замечал. И в нашем чате в Telegram, и в личные сообщения, регулярно приходят вопросы и замечания, что в Instagram падают охваты и обратная связь от подписчиков.

Это только моя интерпретация данных, она может быть ошибочной и вы можете быть с ней не согласны. 

Моё мнение: Instagram начинает постепенно и планомерно снижать процент органического охвата у крупных профилей. Эту историю мы проходили ещё в Facebook со вводом алгоритмической ленты, что в итоге вылилось в статью про то, что подписчики больше не нужны, нужны охваты. Мелкие страницы имеют хорошие органические охваты, при условии, что они делают нормальный контент. Это своеобразный бонус мелкому бизнесу от соцсети. Facebook сначала подкармливает вас дешевым продвижением, а дальше требует всё больше и больше денег. Обычная история для F2P игрушек.

Первая доза бесплатно (c) Facebook

Почему из этого графика я делаю вывод, что Instagram снижает охваты? Вспоминаем о таком показателе, как ER Reach. Эта метрика показывает отношение количества взаимодействий (лайков, комментариев, репостов) к количеству людей, которые его увидели. Не с общим числом подписчиков, а именно с охватом. Эта метрика в каждом профиле находится на примерно одинаковом постоянном уровне, так как контент и аудитория остаются прежними. Чем крупнее профиль и чем больше посты получают лайков/комментариев, тем стабильнее показатель. Сделать пост, который наберёт в два раза больше лайков намного проще на аккаунте с 200 лайков на пост, чем на аккаунте с 20.000 лайков на пост.

Соответственно резкое изменение ER Post на крупном аккаунте может быть следствием двух причин:

  1. В аккаунте про котиков вы начали публиковать фотографии шлакобетона.
  2. Вашему профилю снизили охват, т.к. контент не менялся и ER Reach остаётся на прежнем уровне.

Я не верю в историю, что мелкие аккаунты на миллионной выборке резко начали делать контент лучше, чем он был раньше, а все остальные перестали вообще запариваться со своими фотографиями.

Итог: на примере миллиона активных аккаунтов заметна тенденция уменьшения охватов после перехода порога в 5.000 подписчиков, и роста охватов на более мелких профилях.

Встретимся через месяц? Постараюсь повторить подобный фокус и упросить LiveDune дать мне схожую аналитику. За охватами и лайками надо следить:)

Пара слов о том, как LiveDune измеряет ER, точнее картиночка с формулой. По поводу деления количества комментариев пополам можно спорить, но как есть.

 

P.S. Картиночку/инфу из статьи украл без ссылок на источник/канал в Telegram => навечно карму себе испортил и занёс себя в ЧС блога Dnative. Слишком вас много таких умных появилось, друзья мои.

P.P.S. Чтобы не пропустить обновление статьи, подпишись на канал блога в Telegram, или группу во Вконтакте или в Facebook

8 I like it
0 I don't like it
  • Arina Cain

    Я не поняла откуда этот график, в котором только 12 едениц? У меня 3580 подписчиков и ER 14.14% в среднем (статистика из Livedune) — или я куда-то не туда смотрю?
    Но ER точно упал, в мае было аж 38.06% er на 1 посте, я сейчас скатилось до 7%.

    • Oleksiy Melnychuk

      Это у вас, у кого-то наоборот, вот и выходит 12 ед. макс.

    • Это средний ER среди всех аккаунтов с таким количеством подписчиков)

  • Антон Каренин

    А мне кажется — все намного проще.

    Падение ER — это не более, чем логичный «ответ» новых алгоритмов Instagram на качественных (!) подписчиков во всех существующих аккаунтах. И я думаю — это круто!

    Давайте попробуем этот момент разобрать.

    Все последние годы для получения результата, а результатом по умолчанию принято было считать лишь одну цифру — «подписчики аккаунта» — все бросились исполнять эту сомнительную миссию, дабы любой ценой «накрутить» себе эти цифры. И с этой задачей все отлично справились — появились «ТОП блогеры», которые накрутили-навертели себе цифры от 100 000 подписчиков, и сейчас занимают «топовые» позиции (для примера — в сервисе LiveDune) в выборке либо по городам, либо по тематикам.

    Едем дальше. А вернее, копаем.

    Я просмотрел статистику по аудитории очень многих аккаунтов, с подписчиками от 100 000 +, и ужаснулся. Да да, 80-85% подписчиков практически в каждом аккаунте — это категория подписчиков с низкой досягаемостью, и с количеством исходящих подписок от 1000, проще говоря — массфолловеры.

    Я думаю, не нужно отдельно акцентировать внимание на определении аккаунтов массфолловеров, все и так прекрасно это понимают, что:

    а) Аккаунт с подписчиками от 1000+ никогда не увидит вашу публикацию в ленте
    б) Если новый алгоритм ленты действительно показывает новый пост лишь некоторой части нашей подписанной аудитории — и в случае ее заинтересованности — показывает всем остальным — вот вам и 5% заинтересованность от «живых» людей.

    Но! Никто не «чистит» свои аккаунты, хотя «сонация» прописана многим. Как можно вот так взять — и вычистить 80% ненужных (!) подписчиков? Это же месяцы, а то и годы «накруток»! Как в глаза то потом смотреть людям? )

    Я лично написал более 10 «топ-блогерам», с вопросом — «а не мешает ли Вам в продвижении этот ненужный груз в 80% подписчиков, которые Вас даже не читают, скорее всего?» Ответ был одинаков — «Знаете, Антон, я это делаю для себя в первую очередь, и очень дорожу своими подписчиками! Я далек/далека от всех этих аналитик». Ну-ну, подумал Антон…)

    Так что же мы так все испугались, господа? )

    Все что происходит — это логично, современно, и главное — честно! Instagram взялся за качество (!) подписчиков. И я думаю, что аккаунты, которые следят за своей аудиторией, вычищают массфолловеров, и выдают качественный контент — совсем не прочувствуют на себе все эти новые алгоритмы. Более того, все эти новые алгоритмы — новый ГОСТ в Instagram, обмануть который своими накрутками, сервисами масслайкингов и тому подобным — вряд ли получится.

  • Антон Каренин

    А мне кажется — все намного проще.

    Падение ER — это не более, чем логичный «ответ» новых алгоритмов Instagram на качественных (!) подписчиков во всех существующих аккаунтах. И я думаю — это круто!

    Давайте попробуем этот момент разобрать.

    Все последние годы для получения результата, а результатом по умолчанию принято было считать лишь одну цифру — «подписчики аккаунта» — все бросились исполнять эту сомнительную миссию, дабы любой ценой «накрутить» себе эти цифры. И с этой задачей все отлично справились — появились «ТОП блогеры», которые накрутили-навертели себе цифры от 100 000 подписчиков, и сейчас занимают «топовые» позиции (для примера — в сервисе LiveDune) в выборке либо по городам, либо по тематикам.

    Едем дальше. А вернее, копаем.

    Я просмотрел статистику по аудитории очень многих аккаунтов, с подписчиками от 100 000 +, и ужаснулся. Да да, 80-85% подписчиков практически в каждом аккаунте — это категория подписчиков с низкой досягаемостью, и с количеством исходящих подписок от 1000, проще говоря — массфолловеры.

    Я думаю, не нужно отдельно акцентировать внимание на определении аккаунтов массфолловеров, все и так прекрасно это понимают, что:

    а) Аккаунт с подписчиками от 1000+ никогда не увидит вашу публикацию в ленте

    б) Если новый алгоритм ленты действительно показывает новый пост лишь некоторой части нашей подписанной аудитории — и в случае ее заинтересованности — показывает всем остальным — вот вам и 5% заинтересованность от «живых» людей.
    Но! Никто не «чистит» свои аккаунты, хотя «сонация» прописана многим. Как можно вот так взять — и вычистить 80% ненужных (!) подписчиков? Это же месяцы, а то и годы «накруток»! Как в глаза то потом смотреть людям? )

    Я лично написал более 10 «топ-блогерам», с вопросом — «а не мешает ли Вам в продвижении этот ненужный груз в 80% подписчиков, которые Вас даже не читают, скорее всего?» Ответ был одинаков — «Знаете, Антон, я это делаю для себя в первую очередь, и очень дорожу своими подписчиками! Я далек/далека от всех этих аналитик». Ну-ну, подумал Антон…)

    Так что же мы так все испугались, господа? )

    Все что происходит — это логично, современно, и главное — честно! Instagram взялся за качество (!) подписчиков и качество контента. И я думаю, что аккаунты, которые следят за своей аудиторией, вычищают массфолловеров, и выдают качественный контент — совсем не прочувствуют на себе все эти новые алгоритмы. Более того, все эти новые алгоритмы — новый ГОСТ в Instagram, обмануть который своими накрутками, сервисами масслайкингов и тому подобным — вряд ли получится, и будущее Instagram — за качественными аккаунтами с живой аудиторией, и качественным контентом.

    Таким образом, если мы возьмем два аккаунта, первый из которых имеет 100 000 подписчиков и ER 10%, т.е. активную аудиторию в 10 000 человек, а второй аккаунт — с 10 000 живых подписчиков, и ER 90% — теперь они будут как минимум равносильны. Более того, новые алгоритмы Instagram подарят второму аккаунту не только 100% попадание в ТОП по хэштгегам, но и обеспечат гарантированную «мягкую посадку» в «рекомендуемое», так как если как минимум 90% живой аудитории аккаунта оценили этот пост — значит его должен увидеть весь мир. Разве не логично?

    • Уточнение. ER не является процентом активной аудитории, ни разу) Это показатель вовлечённости в контент, в аккаунт. Но не % актива. Я в Facebook очень активный пользователь и всё, на что подписан — читаю. При этом лайкаю от силы каждый десятый пост, остальные моего царского лайка не заслуживают. Выходит я активный на 1/10?)

      Почему я сгущаю краски:

      Я не верю в «хороший и добрый Инстаграм». Инста сегодня — это левая рука Facebook. А Facebook хоть и транслирует заботу о людях и так далее, но в первую очередь зарабатывает деньги. Самый простой способ их достать — это как раз и есть алгоритмическая лента. Под предлогом персонализированной ленты он тупо вырезает значительную часть контента и снижает охваты. Хочешь показывать свой контент — либо делай что-то действительно выдающееся (а такое смогут единицы), либо заноси $ на регулярной основе.

      Да, боты и низкокачественная аудитория станут одним из драйверов снижения охвата, но такая участь постигнет всех. Я помню, как жаловались всякие NY Times и прочие топовые медиа, что им режут охваты на глазах. Велком ту зе инстаграм.

      Второй момент. Сейчас, как мне кажется, переходный период в Инсте. Когда алгоритмы уже есть, но они ещё не совершенны. Плюс их сильно, по идее, сбивают МЛ/МФ, т.е. беспорядочные лайки. Думаю со временем всё устаканется, охваты подрежут, но лента станет прям весёлой и классной)

      • Антон Каренин

        Алексей, я чуть-чуть о другом, а именно о взаимосвязи ER-post с ER аккаунта. То есть взаимосвязи между органическим охватом нового поста среди подписчиков аккаунта в зависимости от общей вовлеченности подписчиков в аккаунте.

        Давай рассмотрим вот такой пример, при котором все указанные данные ER указаны ДО вступления новых алгоритмов ленты.

        Стартовые данные:

        а) Instagram, согласно новому алгоритму, выборочно показывает новый пост изначально 20% всей аудитории подписчиков аккаунта, далее, в случае, если около 50% от этих 20% «оценили» этот пост лайком или комментарием — Instagram увеличивает органический охват до 100% всей аудитории подписчиков аккаунта. Это как пример, хотя можно допустить, что тут идет многоступенчатый мониторинг — сначала 20% всей аудитории, потом 50%, потом 100%. Но нам двух ступенек более чем хватит.

        б) Мы имеем два аккаунта. Первый — аккаунт с аудиторией в 100 000 человек, ER — 10%, массфолловеры и накрученные подписчики — оставшиеся 90%. То есть «живая аудитория» — 10 000 человек. Второй — аккаунт с аудиторией в 10 000 человек, но ER, стремящийся к 100%, то есть все подписчики — с исходящими подписками не более 300, живые люди, и так далее (еще раз повторюсь, что мы возьмем этот показатель ER до вступления в жизнь новых алгоритмов. Понятно, что сейчас такого ER нет, но смысл понятен, думаю).

        Итак, что происходит, когда оба аккаунта выкладывают новый пост.

        1. С первого аккаунта с аудиторией в 100 000 алгоритм выборочно вытаскивает свои 20% аудитории, что составляет 20 000 подписчиков, и показывает им этот пост в ленте. Учитывая наличие среди подписчиков аккаунтов массфолловеров — берем ножницы и вырезаем 90% (18 000 подписчиков) от этого числа, они этот пост даже не увидят. Итого получаем в остатке 2000 живых подписчиков, которые увидят этот пост. Мы не говорим сейчас о том, лайкнут они это пост или нет, как ты пишешь. Мы говорим об охвате, который этот пост увидит. Таким образом, при условии, что для перехода на следующий lvl охвата нам требуется минимум 50% лайков от той аудитории, который уже показан пост — первый аккаунт изначально обречен, так как его фактический охват первой инстанции составляет всего 10% от изначальной выборки. Грустный финал — далее этот пост остальным 80% подписчиков либо даже не показывается, либо, как вариант — он показывается остальной аудитории (80%) точно в таком же процентном соотношении — 10%, так как из изначальной выборки алгоритма всего 10% аудитории проявило интерес к этому посту. Все просто и сложно одновременно )

        2. У второго поста все будет намного интереснее. Выборка алгоритма — те же 20% — что составляет 2 000 подписчиков, но! Если в первом варианте 2000 подписчиков в выборке — это 10% активной и живой аудитории выборки, то тут 2 000 подписчиков — это почти 100% живой аудитории. Поставят или не поставят они лайки — этот вопрос мы опять опустим, дело в другом. Не будем сейчас говорить о качестве контента и так далее. Говорим только об охвате. Но что то мне подсказывает, что в данном случае новый алгоритм покажет таки этот новый пост всем остальным живым подписчикам, так как уж 50% лайков этот пост, думаю, наберет. Ведь живые подписчики не зря на этот акканут подписывались )

        Вердикт первого моего комментария в совокупности с данным — да, возможно, Instagram хочет зарабатывать на охватах, пусть будет так. Но никто не отменял так называемую «сонацию» аккаунта от чистки мобов, так как во-первых, это все-таки логично, а во вторых — это БЕСПЛАТНО. И даже, если эта «чистка» хоть как то увеличит показатели ER-post — это как минимум метод экономии на всем будущем продвижении аккаунта.

        • Монструозного размера комментарий:)

          1. Ещё раз. ER — это не показатель количества активной аудитории. Т.е. ER аккаунта 3% — не значит, что в аккаунте только 3% лайкают посты) Это немного разные вещи.

          По поводу алгоритма показа контента — это стройная теория и я о ней знаю, но не до конца уверен в том, что всё работает именно таким образом. И никто не скажет, кроме самого Инстаграм)

          Всё, что мы можем сейчас делать, это делиться опытом и результатами по очистке аккаунтов от ботов и смотреть на охваты и ER после этого, и уже тут делать реальные выводы.

          И да, Instagram 1000% хочет заработать на охватах) И не просто хочет, а заработает. Это уже считай свершившийся факт

      • ArcherMZ

        Именно!

    • ArcherMZ

      Это все, конечно, умозрительно хорошо. Но я никогда не покупал подписчиков, однако, с ростом популярности на меня подписалось и дикое количество массфолловеров, тысяч 30. И да, это мертвый груз. И что с этим делать? Ничего.

      • Антон Каренин

        Чистить. Долго, нудно, и упорно. Тут важно понимать, что это не только мертвый груз. Но и вред для аккаунта.

        • Eduard Liring

          Как сказывается на аккаунте очистка от ботов через сервисы типа омл? Какие то минусы в этом есть? Раньше шли разговоры о том что нельзя блокировать больше подписчиков в день, чем их подписалрсь в этот день.

          • Eduard Liring

            Я читал эту статью и интересовался у других по поводу количества блокировок относительно подписок, говорят что никак не влияет если блокировок больше подписок. Ваше мнение не изменилось по этому поводу относительно этого вопроса ?

          • снижение числа подписчиков ведёт к падению охвата в 9 из 10 случаев. Дальше сами решайте)
            Сейчас экспериментируем на одном аккаунте в режиме максимального стресса и делаем по 1,5к блокировок в сутки. Посмотрим, к чему приведёт

          • Eduard Liring

            Результаты когда огласите ? Я хочу поставить по 200-30 отписок в день, при этом на этот аккаунт (ему 2 года, заброшен давно, сейчас реанимирую) сейчас максимум 10 человек подписываются в день. На омл сейчас есть промокоды какие нибудь?

          • Когда результаты станут очевидными, а не «мы заблокировали, всё упало/ничего не изменилось» ) к концу месяца, как мне кажется, будет видно

          • Eduard Liring

            Я и хотел узнать о том когда тест закончится, ок, спасибо, ждём конца месяца. Спасибо за статьи, я знаю как сложно писать статьи (пишу сам иногда, от вдохновения), особенно бесплатно.

  • ArcherMZ

    ER за полгода упал втрое на чистом акаунте, примерно с цифры в 200 000 полписчиков. Да, примерно все так и есть.

  • Везёт) Но даже на чистых аккаунтах падение в большинстве случаев есть

  • Dmitriy Pulse

    одна девочка в моем городе, очень вдруг много накрутила себе подписчиков!
    так вот странно то что в рейтинге, лайвдюн показывает ее как раз одной из первых! хотя ЕР рейтинг маленький ее! но в общем рейтинге + в рейтинге по моему городу -она выше многих
    почему так?

    • Рейтинг LD складывается из десятка факторов и я его формулы не знаю. Спросите этот же вопрос у их техподдержки, должны ответить.