ВКонтакте
обновил правила партнёрской программы
Помню в прошлый раз после обратной связи обновлённые условия приостановили, и ушли на доработку. Наконец они стали публичными.
Спойлер: меня звали на закрытый созвон с командой ещё зимой, обсуждали что меняется, что будет и почему правила именно такие.
Поэтому когда в тексте звучит фраза «мы обсуждали с рынком и экспертами» — реально так. Думаю там куча кастдева была.
Что теперь: с 1 мая новые участники ПП должны соответствовать одному из двух условий.
Вариант первый: За календарный месяц
аудитория сообщества должна увеличиваться не менее чем на 1250 человек. Вместе с этим суммарно
30% подписчиков должны посмотреть любой контент от сообщества: записи, истории, клипы — хотя бы один раз за месяц.
Вариант второй: У сообщества должно быть н
е менее 500 тысяч подписчиков, и 30% из них должны за предыдущий календарный месяц посмотреть контент паблика как минимум один раз.
Мой главный комментарий к программе был в приросте. Узкие темы, небольшие городские паблики, как бы не старались, но получить прирост в 1250 человек в месяц не смогут физически, банально нет аудитории для этого. Контент качественный, но тема узкая, где взять аудиторию?
Для них сделали отдельное условие: «Участие в программе сообществ, чья потенциальная аудитория ограничена, например городских, профильных или других узкотематических пабликов, будет рассматриваться отдельно». То есть варианты есть, хорошо.
Для действующих участников ПП пока ничего не меняется до осени, чтобы подготовиться к новым условиям.
+ появляется Экспертная поддержка по 4м направлениям: создание контента, его распространение, постподдержка и обучение. Такая поддержка будет доступна для авторов уникального контента с приростом аудитории от 850 в месяц и выше.
———
Ну что сказать? На мой взгляд, это вообще один из самых оптимальных форматов развития монетизации. Тут учитывается интерес и фокус самого ВК (разнообразие форматов у авторов, уникальный контент) и разные условия для авторов, учитывая вариативность.
