Плохой Instagram. Почему соцсеть должна умереть?

Я много пишу про Instagram, ещё больше читаю про него, при этом практически не смотрю в нём ленту. Да и новые посты, в моём Insta-профиле, выходят раз в неделю, если не реже. А всё почему? Да потому что Instagram достал.

Instagram – это скучная, однообразная и лицемерная сеть до последнего пикселя на фотографии.

Я честно не понимаю, как можно читать подавляющее большинство Insta-блогеров. Как и зачем, что самое главное. Посты созданные исключительно для повышения вовлечённости, “нативная реклама” выжигающая глаза. Сегодня я хочу излить всю боль, которая накопилась в моей душе smmщика. Возможно вы меня поддержите, а может и нет. Мой блог – мои правила.

Однообразные аккаунты

*вот тут я хотел вставить коллаж из одинаковых фоток, но стало лень. Вы поняли о чём я говорю.

Пройдёмся по топовым аккаунтам? Или чуть пониже спустимся? Одинаковость во всём. Мама-блогер, бьюти-блогер, жопагрудь-блогер, типа-лайфстайл-блогер. Всё общаются со своей аудиторией одинаково, ничего нового. Ну кто-то пишет с матом, кто-то сюсюкается, но в целом – ни-о-чём.

Возможно у меня профессиональная деформация, ведь блогов отсмотрено сотни и простой пользователь этого не замечает, но меня ещё ни разу ни один из блогеров не побудил на вовлечение с собой в диалог в Instagram. Скучно, банально, не интересно.

* тут должен был быть второй коллаж, но лень не отпустила.

Вторая проблема однообразия – одинаковость фотографий. Вылизанные под копирку фотографии у двух лайфстайл-блогерок (я же прогрессивный, я умею в феминитивы) работающих в одной из популярных техник (акцент на чёрный цвет/высветленные снимки/один акцентный цвет/розоватая тональность и так далее) будут неотличимы друг от друга. Просто берём и заводим новый аккаунт, вытягивая фотографии поочерёдно из профилей-доноров и никто не заметит подмены.

Лицемерные тексты

Тошнит. Я далеко не Пушкин, но как люди могут читать то, что извергают из себя наши Insta-блогеры? Если делать адекватные снимки, пусть и практически одинаковые, они научились, то вот талант писательства освоен редкой залётной птицей.

У вас было такое, что хотелось в один момент сбежать от работы, от людей, от забот…. одному или с кем-то?! 

Реальная цитата из случайного блога.

Но в этом раздражает даже не то, что они пишут. Раздражает то, сколько людей это ежедневно хавает читает. Ну зачем вы так?

Да, я один из тех плохих SMMщиков, который учит всех задавать вопросы. Который на каждой летучке или вычитке нового контент-плана выносит мозг копирайтеру за заголовки и упрощения требуемой реакции от читателя. Но мы хотя бы искренне заинтересованы в комментариях аудитории, в её вовлечении в наш контент. У нас KPI на ER Reach стоят, нам отчитываться в начале месяца.

А вот вопросы “расскажите свою родовую историю до пятого колена, мне ведь так интересно читать вас, никчемных неудачников, подписанных на меня“. Агрррхх…

SFS и прочее говно

Я их ненавидел с самого появления в Instagram. Сейчас набирают популярность “загадки”, по правилам которой блогер даёт тупейшую загадку и предлагает всем писать ему в Direct ответы. Поощрением правильному ответу выступает упоминание “отличника” в комментариях под постом от самого блогера, а вот если ты ошибся – размещай любую фотографию блогера и ссылку на него в своём аккаунте. Мол честный договор. И всем нравится, народ реально играет! Про тупейшую я не шутил:

На часах 7: 00. Вы спите, и вдруг стучат в дверь. За дверью ваши родители, которые спрашивают, нельзя ли позавтракать. В холодильнике есть хлеб, молоко пастеризованное, сок и банка джема.

Вопрос: что вы откроете в первую очередь, чтобы дать ответ？

Загадка реальная.

Не обман ли это? С точки зрения построения коммуникации с аудиторией и наращивания поведенческих факторов между аккаунтом блогера и его аудиторией – всё прекрасно. С человеческой точки зрения – лицемерие высшего порядка.

А помните старые ЛайкТаймы? Может и нет, поэтому напомню:

А лайкните мои последние 10 постов. Среди всех тех, кто выполнит сделает я выберу парочку счастливчиков и сделаю с ними коллаж.

Маразм? Маразм.

Но есть и честные блогеры. Знаю одну такую блогерку, она откровенно говорит, что заблокирует каждого, кто её не лайкает и даже создала отдельный аккаунт с уникальным контентом для тех, кто лайкал каждый её пост на протяжении месяца. И знаете что? У неё шикарнейший ER, всем бы такой.

Нативная реклама

Ну что, я молодец! У меня есть лонг, есть желание научиться кататься на нём и делать модные фоточки! Но!! Уже осень и дожди и я уже не в России‍♀ … Так как мои друзья не катаются на данном приборе совершенно, буду искать компанию на #badoo в октябре Так что сезон не закрыт!!! Присоединитесь ? А там можно и встречу заодно устроить @badoo_ru

Читаешь и веришь, что от чистой души написан пост. Я люблю блогеров честно заявляющих – вот это вот РЕКЛАМА. Пусть будет специальный хэштег, пусть другая пометка. Но им сразу начинаешь верить намного больше. Ты честен со мной – я честно перехожу по твоей рекламе. В рекламе вообще ничего плохого нет, в тот момент, когда её не пытаются скрыть под реальный отзыв.

Помните второй пункт моего нытья? Блогер и обычный пост с трудом пишет, а тут ему надо выдать рекламный нативненький пост про некую хрень, за которую отвалили денег, тут полёт фантазии заканчивается такое:

Лето классное ☀ Вспоминаю о солнечной Италии, балую себя чипсами с сыром!Такое вот итальянское лето а у вас оно с каким вкусом? Узнайте на letolays.ru ✨

Лайки/подписчики

Мерилом успеха в жизни для многих давно стала “популярность в социальных сетях”. Ну и хрен с ним, хочется людям – пускай. Тут не буду пытаться заниматься морализаторством, я сам хочу на своём канале в Telegram 10k читателей до конца года:) Я немного о другом.

В поисковых системах запрос “Как накрутить подписчиков” и его производные – вообще в топе запросов, связанных с Instagram.

Качество аудитории? Пффф. Искал я тут блогеров для рекламы, буквально на днях. Разумеется искал тех, у кого доступен анализ аудитории в LiveDune. Если вы думаете, что для примеров я выбрал “самых-самых”, то вы конечно же правы заблуждаетесь, это обычная картина по аудитории блогеров на 40-50к подписчиков.

Считать сколько бабок слили рекламодатели впустую у таких блогеров мне лень. Чаты активности aka чаты-блогеров – говорят вам что-то такие фразы? А сами в них сидите? Признавайтесь! Охваты они повышают там, да.

Напишите коммент по поводу продукта/рекламы плиз. 

(c) стандартная фраза в блогерских чатах

Сам я в них не сидел, мне друг рассказывал.

Insta-маразмы

Тут будет больше картинок и меньше текста. С любовью собранные скриншоты за последние 4 дня. Мне их присылают, а я коплю. Для потомков.

А помните массовые помешательства с теневым баном? А “включите уведомления”? Истерия взлетает очень быстро, потом переубедить подвергшихся влиянию этих бесов крайне сложно. Да и надо ли? Пусть верят во что хочется.

Facebook

И последняя капля в этом море негатива – жадный Facebook. Само собой, в этом мире ничего не бывает просто так. И если ты зарабатываешь на чужой площадке, будь добр, поделись с их основателем.

Но та динамика, с которой урезаются охваты, с которой внедряются “плати-кнопки” в Instagram, сильно удручает. Если вы не умеете в таргет, таргет идёт к вам. Бесплатные охваты заканчиваются.

Вот тут будет ссылка на новое исследование динамики охватов в тот момент, когда я соберу всю информацию по ним. А это скоро.

Только вот Instagramщики не привыкли к такому раскладу и будут активно ему сопротивляться. Именно отсюда берутся все теории заговоров, очередные работающие схемы повышения охвата (ничего реально не работает) и так далее. Мы пытаемся бороться с паводком строя плотины из говна_и_палок подручных материалов, а там идёт девятый вал и выживших не будет.

Резюмирующий эпилог

Не будет его, просто поныл, вы прочитали и прониклись. Спасибо за внимание, следующая статья будет аналитического характера. Или вообще начну писать про Telegram.

P.S. Вам не кажется, что обложки к статьям какие-то уродские стрёмные? Есть идеи как сделать красиво? Пиши сюда

[adrotate banner=”3″]