Адам Моссери, глава Instagram, выступил на очередном TED с докладом о будущем интернета, создателей контента и платформ.

Идёт всего 13 минут, там простой английский с субтитрами, слушается без проблем.

Для тех, кому лень смотреть, плохо понимает английский и хочет узнать моё мнение, я коротко перескажу основную суть доклада и дополню своими мыслями, потому что тему он затронул очень интересную.

Если коротко: он говорит про то, как «сила» меняет своих владельцев. Раньше главной силой были музыкальные лейблы, ТВ и журналы. Потом появился интернет и главной силой стали платформы (Instagram, YouTube и другие). Именно они определяют вектор развития и говорят, как мы будем жить дальше в онлайне.

Следующей главной силой (он уверен в этом) станут создатели контента. Именно они, а не платформы, будут силой и платформы им в этом помогут. Уже сейчас креаторы имеют сильнейшие личные бренды. Роналду, Леброн — популярнее, чем команды, за которые они играют.

Адам был главой новостной ленты Facebook в 2016 году, во время выборов в США, когда президентом стал Трамп. Потом случился Кембридж аналитикс и повидал он много. Все им говорили, что они работают неправильно, и политики, и медиа.

Один из главных пунктов, который команда вынесла из этого процесса, всем нужна стабильность и прогнозируемость платформы.

Ты не можешь строить бизнес на платформе, которая постоянно меняется, лента меняет правила и так далее. И тут может помочь WEB 3.0. С этого момента его лекция ушла в область фантастики, которая нас с тобой и интересует больше всего.

Скажу сразу, я ни разу не верю в то, что он говорил и дальше объясню почему.

Он много говорил про web3.0, DAO и блокчейн. Что это фантастические технологии, которые меняют правила игры. И главное, что они могут поменять — зависимость от платформ.

Уже сейчас многие авторы зарабатывают на платных подписках, такую возможность дают многие платформы. Но весь доход, вся набранная база на 100% зависима от этой платформы. А если представить, что подписчики креатора смогут купить токены (подписку на его контент) через смарт-контракты, которые будут приниматься любыми платформами (YouTube, Instagram), то создатель контента становится независимым от платформы. Она может исчезнуть или автор захочет мигрировать на другую платформу, его аудитория никуда не денется. Она сможет следить за автором на любой из платформ, которые поддерживают эти токены.

Такие вот, «сквозные подписчики». Ещё бы я назвал их независимые подписчики или интерплатформенными (моё личное творчество).

Помечтаем дальше. Что если начинающий автор сможет продавать токены для собственного развития, это же вообще фантастика. В стиле продаёшь токен за 100к$ и этот токен генерирует его владельцу 5% от прибыли создателя контента 10 лет. Тогда и кредиты не нужны (долгий спич про сложность кредитной нагрузки, первую машину Адама, я опустил).

В этом случае, люди сами смогут выбирать, какой контент они хотят видеть, авторы получат полную независимость и смогут творить, что сделает мир ещё лучше.

Ни одна компания в одиночку не сможет построить такой мир. Требуются объединение всей отрасли для строительства такого мира.

И такой мир даст возможность каждому, а не только белому из Нью-Йорка. И тогда сила будет в руках людей, в руках создателей контента, которые будут полноправными владельцами связей со своей аудитории. Сила в руках людей, а не компаний.


Я с интересом слушал этот доклад, не часто такие люди выступают с такими лекциями. И мне есть тут что сказать.

Первое. Когда Адам рассказывал про идею продажи токенов и «инвестиции в будущий успех креатора» я вспомнил, чем занимался 5 лет назад. Выходит слегка обогнал тренд. 5 лет назад я участвовал в проработке стартапа на блокчейне, который планировал продавать токены Insta-блогеров с простой логикой: Ты сейчас можешь купить «отложенную рекламу» за ХХ денег, которые создатель контента потратит на своё развитие и потом либо перепродать токен за 5ХХ, либо воспользоваться этой рекламой самостоятельно.

В тот момент слово «блокчейн» было магическим и открывало рог изобилия инвестиций во что угодно, а токены пытались воткнуть в любой проект.

Проблемой оказался не только массовая оценка блогеров на накрутку с анализом их перспектив, но и контроль за тратами креаторов. Мы быстро пришли к тому, что потребовалось бы создавать внутреннее агентство по продвижению и контролем за тратами блогеров. Наши первые пара кейсов тупо пропили бабло:)))

Что делать в таких случаях? В США законодательно с этим может быть проще, но в любом случае такой вариант не звучит как мир розовых пони, есть огромный шанс на неудачу, инвестиции либо рискованные и требуют сверхдоходности, либо предполагают обязательный возврат денег в случае провала, что уже выглядит не так сладко.

Второе. Я не верю в ситуацию, где условный FAANG (пусть в расширенном формате) (теперь, по идее он уже MAANG называется? FB же переименован в Мету) сможет между собой ДОГОВОРИТЬСЯ и отпустить власть из своих рук.

Мир, в котором крупные IT-корпорации созданные на эксплуатации UGC по рекламой модели вдруг решат, что все выиграют одинаково, если дать креаторам переносить их аудиторию между платформами — мир утопии, в который верить могут только люди, которые по прежнему считают Google корпорацией добра, а Facebook& Instagram независимыми платформами, дающими каждому право голоса.

Этого не может быть. Иначе условный новый TikTok сможет случаться каждые пол года, новые платформы будут взлетать на идее, а 1 млрд MAU набираться не годами и рекламными бюджетами, а силами тысяч блогеров и СМИ за месяцы.

Попробуйте сейчас просто перенести свои фотографии из Instagram в Pinterest (все одной кнопкой за раз). Или выкачать видео из Youtube в ВК (у меня так и не сработало). А это речь про обычный контент.

Даже в зарождающемся мире web3.0 уже есть децентрализованные соцсети, в которых либо работает тотальная диктатура «правильности», либо анархия и полная свобода, что приводит к игнорированию таких сообществ остальными (почитайте про инстансы и протокол ActivityPub). По факту, всё тоже самое, только с приятным флёром «нового веба».


Резюме: очевидно, что Instagram, Twitter и другие крупные платформы понимают в какую сторону дует ветер и не планируют свой парус опускать. Старт блокчейна они упустили, сейчас будут догонять. Отсюда и работа с NFT, токены и платные подписки через них. Всё это они будут догонять.

Но поверить в то, что крупные платформы всерьёз рассматривают вариант расстаться со своей силой и отдать её в руки людей… я в это поверить не могу. И не факт, что станет лучше. Всё равно должны быть правила и те, кто за ними следит. А в чьих руках банхаммер, за тем и сила.

P. S. Оставляю небольшую вероятность того, что ЕС, как «самый прогрессивный регион по защите прав потребителей» и из-за GDPR которого мы теперь видим огромнейшие всплывающие баннеры с кучей галок настроек, так загрызёт крупные IT-корпорации и навяжет им полную ответственность за контент пользователей, что те попробуют скинуть её с себя на какие-то вариации с блокчейном.

Только в этом случае я совсем не уверен, что это и будет «победа демократии». Людям надо просто и понятно, желательно с одним «тыком», а не всем тем, что из себя сейчас представляет любой сервис про web3.0

Хочешь больше классных исследований
и статей?
Подпишись на мои соцсети:

Insta-профиль с постами-карточками
Telegram-канал
Группа Вконтакте
Youtub
e-канал

Уникальная платформа для подкастеров и рекламодателей — mave
— Бесплатный и безлимитный хостинг для подкастов с продвинутой аналитикой.
— Крупнейшая в СНГ база подкастов для рекламодателей с риалтайм статистикой

mave — тут рождаются подкасты