Дисклеймер. Для написания этой статьи мне пришлось окунуться с головой туда, куда бы мне окунаться вовсе не хотелось. Пусть Говорят, Холостяк и прочие шоу… За мужество и отвагу хвалить меня можно в комментариях, репостить статью в Stories.

Пока писал эту статью… Хочу выделить отдельный респект любимому сервису для аналитики соцсетей — LiveDune за возможность анализа числа подписчиков у аккаунтов «Обратным числом». СПАСИБО! Без вас бы не было доказательств. 

А промо-код Dnative даёт скидос в -15%, если что. 

SMMщики недооценивают силу PR для продвижения аккаунтов в Instagram. Особенно сильно многие недооценивают телевизор. Считается, что молодёжь его не смотрит и вся ушла в Youtube. Ага-ага, скажу я и вспомню кейс с Дианой Шурыгиной и Пусть Говорят, после чего у Дианы с нуля стало 1,5 млн аудитории в Instagram. 

Молодёжь не перестала смотреть телевизор, просто она смотрит телевизор в интернете. Вот как выглядит аудитория телевизионных передач в интернете. 

А вот количество времени, которое аудитория смотрит телевизор каждый день.

Поэтому телевизор сила и не стоит его недооценивать. Рассматривать истории медийного развития Регины Тодоренко, Насти Ивлеевой и других уже не имеет смысла. Там слишком многое намешалось. И уже не совсем понятно, что тянет рейтинги вверх в их шоу — онлайн-карьера или телевизор.

Поэтому можно рассмотреть короткий кейс Дарьи Клюкиной, которая 2 раза поучаствовала в шоу Холостяк на ТНТ. В 5 и 6 сезонах. 5 сезон она набрала 500 тысяч аудитории, а 6й сезон (с Егором Кридом) вовсе выиграла, что принесло ей рост с 500 тысяч до 2,5 млн подписчиков.

Продвижение без бюджета во всей красе. 

Или вот как выглядит статистика аккаунта Алексея Летучего, победителя 5 сезона Танцев на ТНТ: 

Угадай, где он попал на телевизор и выиграл?

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!


Телевизор двигает карьеру каждого, кто туда попадает. Что с ней делать дальше, каждый выбирает сам. Кроме того, как-то магическим образом закрепилось правило отмечать Insta-профиль участника ТВ-шоу в аннотации с его именем в шоу. Что выступает дополнительным стимулом найти человека. 

Тут интересно, что всегда это только Instagram. Не ВК, не Twitter, не TikTok, а именно Instagram. В очень редких случаях это название Youtube-канала, но это прям редко. 

Поэтому я решил проследить за начинающейся карьерой новых участник 7 сезона Холостяка и сделать замеры с самого начала шоу. Сезон стартовал 1 марта, я как-то упустил момент и начал замерять данные в Livedune с 12 марта. Вот что получилось. 

Скажем прямо, видно так себе. Исключаем победителей и Полину Гренц просто потому, что у неё 600к аудитории, она уже снималась в Физруке и портит масштаб графика.

Видите резкий рост аудитории у Чумы Вечеринки (первая стрелка)? Её тогда выгнали и все пошли к ней в профиль следить за её комментариями по поводу такого развития событий. Рост за 7 дней почти 40 тысяч человек, почти +30% аудитории. И это с учётом крутого отраслевого youtube-канала.

Второй резкий скачок на графике виден у Lizaadamenko_ (вторая стрелка), второй финалистки Холостяка, которую этот Холостяк не выбрал. Скачок плюс почти 50 тысяч новых читателей за 5 дней связан с финалом шоу и её проигрышем. Много экранного времени и опять аудитории интересны комментарии, подробности и реакция. 

У всех остальных участниц сильных всплесков не замечено. Я даже нагуглил (и это было очень тяжело для психики) когда кто выбывал, но на графиках это заметно не отражается и смысла не имеет. Если вдруг кому-то нужен список выпусков и выбывающих, просите, я дам. 

Кто есть кто.

Серая линия — это Холостяк, главный герой проекта Антон Криворотов. За время проекта он набрал больше 430 тысяч новых подписчиков (график идёт с третьего выпуска и стартовал он с 20 тысяч аудитории в Instagram). 

13 выпусков, каждый из них по полтора часа. Антон присутствует в каждом из них. Ну… +/- половину экранного времени, плюс находится в инфополе обожаемости со стороны девушек. Почти 600 минут экранного времени федерального канала в рейтинговом шоу дало 430к новых подписчиков. Пропорцию тут строить бесполезно, так как намного намного важнее не сам факт присутствия на ТВ, а эмоция и «накал страстей» в экране.

Желтая линия — Барбара. Видно, что стартовала она далеко не с нулевой аудиторией, но реальный успех пришёл только в финале и суммарный рост 375 тысяч человек.

При этом есть ещё Настя (superkkkiki) +64k и Лиза (lizaadamenko_) +154k, которые практически всё время были фаворитками, много появлялись на экране, их любила камера и операторы, да и Холостяк дышал не ровно (откуда я всё это знаю…). 


Зачем я это всё пишу? Пытаюсь в очередной раз доказать, что внешний PR прекрасно работает для продвижения своих личных брендов в Instagram и не стоит зацикливаться только на комбо из таргетированной рекламы и рекламы у блогеров. 

Даже мелькание на популярных каналах в Youtube способно приводить к вам в аккаунт классную аудиторию. 25 марта вышло моё интервью на канале Романа Тарансенко «Что-то не так с SMM» (оно кстати классное получилось) и за первые пару дней ко мне пришло 1к+ человек. Выпуск собирает просмотры до сих пор и я получаю каждый день по несколько сообщений, что люди после интервью подписываются на мой аккаунт.

Аналогично работают статьи, аналогично работают любые другие площадки. Удивительным образом Instagram-аккаунты охотно принимают и конвертируют в себя сторонний трафик. Отдают вот плохо, попробуйте как-нибудь качать youtube из Instagram, ох «обрадуетесь» эффективности. 

Что делать? Заниматься дополнительным PRом.

Последний и важный момент. Просто светить мордой лица ничего вам не даст. За экранным временем должен стоять либо полезный контент, либо эмоции. И то и другое даёт ответ на вопрос «зачем на вас подписываться?» Тем более совершать такое сложное действие, как переход из Offline в Online.

Читайте подробнее про Offline SMO, это одна из моих самых любимых и сложных статей за всё время существования блога.  

Лучший блог про Instagram в социальных сетях.

Подписался на свежие статьи?

Telegram-канал
Группа Вконтакте
Страница в Facebook
Youtube-канал

Ежедневный новостной Rotam-подкаст про digital и SMM.

Слушаешь? 

Apple Podcasts
Google Podcasts
Яндекс.Музыка
Spotify
Anchor
Telegram