Исследование охватов в группах ВКонтакте
Livedune порадовал
новым исследованием. Ну, как порадовал. Я его комментировал до публикации и он показывает только одно — нестабильность.
Охваты, особенно вирусные, сильно прыгают. Относительно стабильный показатель — только число активных групп. Там почти без изменений. Поэтому когда вы видите очередную статью «из ВК ушли все авторы», ну… Все всё понимают.
Что касаемо охватов. На средних значениях перепады работы алгоритма не так заметны, как в каждом конкретном кейсе. Но даже на графиках виральных охватов хорошо видно, как алгоритм меняется на регулярной основе.
На основе виральных охватов и охвата по своей аудитории практически невозможно делать выводы об активности аудитории на платформе. Их просто «перераспределяет невидимая рука алгоритма».
Это же касается и метрики ERV. Если в 1 тыс. охвата в одном месяце 70% вирального охвата, а во втором месяце 10%, то вовлечённость от просмотра будет сильно скакать. Виральный охват = холодный охват и реакции собираются намного хуже.
Поэтому я бы не стал делать далекоидущих выводов по развитию ВК на основе графиков. Оно интересно средними показателями, которые можно использовать как ориентиры.
Исследование тут
https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-vkontakte-pervoe-polugodie-2023
