Giveaway в Instagram угробят ваш аккаунт

Эта эпидемия началась зимой 2016 года и сегодня заметно снизила свою активность, но многие продолжают участвовать и заносить свои кровные рубли в афёру, которая убивает их аккаунты. 

giveaway в instagram

Сильное заявление, правда?

Я изначально был ярым противником любых Giveaway в Instagram, но баснословные приросты профилей в 20 — 100 тысяч подписчиков наводили пелену на глаза смотрящих. Кто-то делился результатами окупаемости, большинство молчало или уклонялось от вопроса.

Дело продолжает жить, пришло и моё время высказаться.

Что такое GiveAway в Instagram?

От обычного конкурса GiveAway отличается наличием большого количества спонсоров. Как правило собирается 10-40 аккаунтов, каждый из которых делает взнос в призовой фонд. Под активность создаётся отдельный конкурсный аккаунт, в котором прописываются правила и собираются аккаунты, спонсирующие активность. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен подписаться на все профили организаторов.

«Гивы» бывают нескольких типов:

1. Звёздный Giveaway. В подобных активностях главным донором подписчиков выступает один большой профиль Звезды, которая выкладывает несколько публикаций с призывом принять участие в конкурсе. Призовым фондом обычно выступают объекты всеобщего поклонения: айфоны и любая техника от Apple, случались розыгрыши автомобилей. Главный приз должен вызывать желание его заполучить, у максимально широкой аудитории.

Первые звёздные Гивы давали ошеломительные 100.000+ подписчиков каждому спонсору, сегодня результаты скромнее, аудиторию задолбали такие активности.

giveaway instagram

2. Блогерские Giveaway. Те, кто до уровня Бузовой и компании не дотягивает, но всё же обладает ощутимой аудиторией объединяются в небольшие группы и совместными усилиями пытаются раскачать среди своих подписчиков очередной Giveaway.

Часто организаторами выступают левые люди, которые ровным счётом ничего не шарят в Instagram, организации и порядочности, поэтому спонсоры регулярно попадают на деньги, получают существенно меньшие результаты, чем было обещано на старте и сильно разочаровываются в людях.

3. Тематические Giveaway. Тот вариант активности, который я считаю частично приемлемым. Его главное отличие от предыдущих двух вариантов — сегментирующий аудитории призовой фонд и тематические источники трафика.

Например giveaway со спонсорами на детскую тематику. Им интересны только родители, а не вся аудитория Instagram. Поэтому они предлагают призовой фонд, интересный только целевой аудитории — коляску/кроватку/набор детской косметики и так далее. Соответственно уже на этапе приза, организаторы стараются фильтровать аудиторию.

круговой гивэвей

4. Круговой Giveaway — Loop Giveaway. Как правило их запускают блогеры для быстрого обмена аудиторией друг с другом. Обычно их больше 10 за раз.

Все участники одновременно публикуют одинаковый пост с условиями: «подпишись на мой аккаунт, отметь пару друзей и иди в профиль следующего организатора». Первый ссылается на второго, второй на третьего и так далее, последний замыкает круг и делает ссылку на первого организатора. Каждый аккаунт-участник сам предоставляет призовой фонд и сам его разыгрывает. Как правило подведение итогов вызывает массу негатива, потому что блогеры не умеют это делать, либо пытаются схитрить и отдать призы своим друзьям.

В теории звучит круто, но мой опыт участия в круговых активностях с суммарной аудиторией в 700.000 пользователей принёс около 200 новых подписчиков. Ну такое…

Скрытая опасность участия в GiveAway!

Звёздные гивэвеи в момент своего появления давали огромное количество новых подписчиков. Но очень быстро их участники начали сталкиваться с реальностью. К примеру так выглядит реальная статистика аккаунта, который набрал около 35-40 тысяч подписчиков за одну активность.

подписчикии

Основная особенность гивов — приз, который хотят все. Скажите, а какая целевая аудитория у вашего бизнеса? Когда вы решаете, где заказывать рекламу, вы смотрите только на посещаемость ресурсы, или привязываетесь к тематике?

Больше всего мне нравится, когда участие в Гивах принимает какая-нибудь парикмахерская из Мухосранска.

Владелец парикмахерской своих клиентов тоже ищет с плакатом на Белорусском вокзале в Москве или делает тур по городам и сёлам необъятной?

По эффективности это примерно на одном уровне.

Во время гивэвей на вас подписывается не целевая аудитория, без сегментации по географии/полу/интересам/доходу и прочим параметрам. Она не смотрит на ваш аккаунт, ведь любой пользователь для участия в конкурсе должен подписаться на тучу аккаунтов за раз. Сделать 40 подписок подряд, конечно каждый участник внимательно изучает все профили организаторов, лайкает, комментирует и сразу же делает покупки, он ведь сюда за бесплатным айфоном пришёл.

А теперь ещё раз посмотрите на график, который я прикрепил чуть выше. Замечаете ключевую особенность? После резкого взлёта аудитория начинает отписываться. В приведённом аккаунте темп отписки в районе 80-100 человек в сутки, причём довольно стабильно на протяжении двух месяцев.

упали лайки после гива

А вот как выглядит график вовлечённости в этом профиле. И таких аккаунтов — сотни. Главная опасность таких резких скачков аудитории в том, что Instagram внимательно следит за динамикой роста вашего профиля, и если она становится отрицательной, и продолжает быть такой определённый промежуток времени (понятия не имею какой именно), то алгоритмическая лента перестаёт показывать ваши публикации.


Кстати именно по этой причине нельзя и очень опасно массово блокировать ботов в своём аккаунте. Про то, как чистить аккаунт правильно у меня есть большая статья по ссылке. 


Логика простая: от вас отписываются => вы стали делать плохой или скучный контент => других он тоже не заинтересует. Соответственно у вас падает органический охват. Я видел аккаунты без ботов, с охватами в 5-10% от общего числа подписчиков.

Массовые отписки от аккаунта, принявшего участие в Giveaway, убивают органический охват постов профиля.

И последний момент — халявщики. Далее позволю себе процитировать старый пост Александра Чижова, главного редактора в SMMplanner:

Человек, который репостнул, вступил, на углях станцевал за приз в социальных сетях — не есть покупатель. Чаще всего это либо люди, которые себе никогда не смогут позволить купить подарок, или сраные призоловы, которых сейчас великое множество. И они, кстати, тоже не смогут это купить.

Промежуточный итог: 

  1. Отсутствие целевой аудитории
  2. Санкции от Instagram и падение органического охвата
  3. Халявщики и призоловы.

Прекрасная компания собирается, правда? А теперь добавьте к этой радости следующие нюансы:

  1. Непрофессиональные организаторы (в большинстве случаев)
  2. 20.000 — 30.000 р.р. за участие
  3. «Кидалы» на каждом шагу

И даже зная все опасности по прежнему находятся люди, готовые заносить тёмным личностям свои деньги с надежной на чудо. Ведь все мы хотим волшебную пилюлю, которая сразу сделает нам хорошо. Потом ко мне каждый день стучатся люди с просьбой оживить аккаунт и вернуть охват. А у меня ответа на этот вопрос нет, охваты либо восстанавливаются сами, либо придётся плясать с бубном и вызывать случайно дождь.

Ну и самый последний и самый страшный момент — ваш аккаунт могут попросту забанить. Такой исход не сильно распространён, но о нескольких случаях я знаю.

Бан аккаунта за гивэвей

Скриншот технической поддержки One Million Likes

Кому GiveAway может быть полезен?

Никому. Шутка.

В целом мощные Гивы по прежнему являются максимально быстрыми и охватными активностями в Instagram. Если вы осуществляете продажу по всей России (а лучше и по СНГ), впариваете людям всякую дичь с Aliexpress представляете дешевые и полезные в хозяйстве побрякушки, то смело делайте Insta-лендинг, включайте на максимум слюноотделяющее предложение для новой аудитории и надейтесь на чудо.

Итог

Giveaway в Instagram пришёл из Вконтакте, где подобные активности раньше были популярны для быстрого набора аудитории пабликами. Основной рассвет активности уже прошёл, но Гивы продолжают собираться и сегодня, хотя эффективность падает постоянно.

Я не рекомендую участвовать в Giveaway

Вы можете попросту убить свой аккаунт, над развитием которого трудились несколько лет. Если так сильно хочется в них поучаствовать, что прям зудит, создайте отдельный аккаунт под трафик из гивэвея, сделайте на нём качественный Insta-лендинд с готовым акционным предложением и надейтесь на чудо, что у вас получится отбить свои затраты. На личные аккаунты вести подобный трафик смерти подобно.

боты в инстаграм

 

21 I like it
0 I don't like it
  • Oleksiy Melnychuk

    Аминь!

  • Никита

    Спасибо за статью! Нашел в ней подтверждение своим мыслям.
    Сам смотрю последние полгода на некоторых инстаграм пользователей, которые начиная с октября-ноября прошлого года активно участвовали в таких гивах и набрали по 50-200 тыс подписчиков. Только вот толку никакого, ни хорошего контента не прибавилось, ни активности. Как было 1-2 тысячи лайков, увеличилось максимум в пару раз.
    Сделал вывод, что такие гивы полезны супер-симпатичным девушкам и парням, которые питаются комментариями типа «Красотка» «хорошо выглядишь» и подобными.

  • Julia

    Алексей, огромное спасибо за статью! Великолепный разбор и великолепный сайт. Сделала примерно такие же выводы после участия в двух гивах, жаль, что на своих ошибках((.
    Может быть вы знаете программу, которая может отсеять мертвых душ? (или сделать их список). Например, чтобы искала подписчиков по такому запросу: число подписок: более 2000 (unreachable), количество лайков и комментов за последние полгода: 0;
    Я пробовала пролайкивать всех своих подписчиков после гива, но результата это дает немного: видимо, многие подписавшиеся на меня и еще пару тысяч аккаунтов вообще никогда не смотрят ленту

    • Спасибо за отзыв, буду распечатывать и вешать над кроватью для дополнительной мотивации работы над блогом)

      • Юлия Вараксина

        ))))) А программы такой не существует, да? как я знаю, в 1mlnlks и instaplus нельзя отсеять подписчиков по параметрам «много исходящих подписок» и плюс одновременно «неактивный в течение заданного времени»; Есть followers insight, но там все как-то неудобно и убого

        • В ОМЛ можно. Дата последней публикации — отсеивает неактивных, если вам это надо. Количество исходящих подписок тоже отфильтровывается

          1mlnlks.com/dnative

          • Юлия Вараксина

            спасибо!

  • Интуиция

    Не совсем понятно почему сам термин «Giveaway» вдруг стал определяться, как конкурс со множеством спонсоров. Откуда это определение? Giveaways всегда были и остаются обычными конкурсами с одним аккаунтом или несколькими для подписки и репоста. Впервые вижу, чтобы этому термину приписывали наличие нескольких спонсоров.

    • Хм, примерно всё ру-пространство работающее с Instagram с ноября 2016 только так его и ассоциируют

      • Интуиция

        Я из того же ру-пространства, в smm уже 5 лет и первый раз об этом слышу)) Возможно, этот термин неверно трактует узкое кол-во лиц?

        • Крупнейшие сообщества про Instagram (и этот блог один из них), группы в ВК и ФБ, чаты в Telegram и «коучи в Instagram» все как один так его определяют.

          Даже не представляю, как можно было с конца прошлого года ни разу с такой терминологией не столкнуться, при условии, что вы отслеживаете новости из мира SMM.

          • Интуиция

            И всё же. Данное утверждение из разряда написания имени соцсети с двумя м, то бишь Инстаграмм. Кто-то один незнамо зачем так написал, остальные подхватили и понеслось. И вот уже именитые блогеры пишут часто Инстаграмм и появится скоро статья о том, что правильно в ру-пространстве писать именно Инстаграмм и никак иначе. А то, что на лого одна м — это пустяки)) Вот так же и с Giveaways. Кому-то показалось, что это конкурс с множеством спонсоров, он это написал, остальные подхватили. Но никакого обоснования данное определение под собой не имеет. Феномен ру-пространства. Факт есть, объяснений нет.

          • А ещё есть блоггер. Можете считать тогда это внутренним определением конкретно этого блога, что giveaway — это конкурс со множеством спонсоров. Честно, не понимаю, в каком инфо-пространстве вы находитесь, но это определение используется повсеместно.

            Если в поиск по хэштегам вбивать #giveaway львиная доля не русскоязычных постов. Что у них «там», вообще не знаю. Я пишу про местный рынок. На местном рынке это так.

            Ксерокс — это тоже не есть любое определение копировального автомата, а лишь название фирмы, которая первой начала поставлять копиры на территорию СССР. Фраза «ксерокопия» есть и общепринята, хотя актуальна только для ру-сегмента.

            На этом не вижу смысла дальнейшее продолжение спора

          • Интуиция

            Всё верно, этим определением оперирует узкое число лиц, включая Ваш блог) В инфо-пространстве я доверяю прежде всего фактам и хэштег #giveaway стоит как под публикациями русскоязычных аккаунтов, так и под публикациями иностранных. Тем более, что из иностранных аккаунтов и пришел этот хэштег.

            P.S. Я за то, чтобы всё называлось правильно и своими именами. Никогда не произносила слов «ксерокопия» или «сделайте мне копию на Ксероксе», потому как копировальные аппараты других фирм.

            Мне очень нравится Ваш блог, до этого определения giveaway у меня не возникало диссонанса с размещаемыми Вами материалами. Спасибо за Ваш труд!

          • Интуиция

            Вбила тег #giveaway в Insta — он стоит как под гивами с одним спонсором, так и под гивами со множеством спонсоров. Нет у Giveaway такого определения, как розыгрыш с несколькими спонсорами. По крайней мере люди в Insta о нем не знают) Это просто розыгрыш того, что намерены «отдать даром».

  • Екатерина

    соглашусь. гивы убивают акки