Если коротко:

ВСË НЕ ТАК

Если вдаваться в детали, то нужно дать контекст. Что это за закон и откуда он появился. Законодательная база в РФ начала оперировать количеством аудитории интернет-ресурсов, не имея возможности их контролировать и регулировать:

— 1 февраля 2021 года вступил в силу федеральный закон №530-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“. В нём появляется новое определение „социальные сети“ — интернет-ресурсы с посещаемостью свыше 500 тысяч пользователей в сутки, которые находятся на территории РФ.

— в апреле 2021 года Дума приняла закон о Социальной рекламе в интернете, согласно которому, крупные сервисы продающие рекламу должны выделять до 5% площадей и времени на своей площадке для социальной рекламы.

— приземление сервисов с суточной аудиторией больше 500 тысяч россиян в сутки

Даже если отбросить цензуру и политику, и посмотреть на эти три закона, становится очевидным, что требуется некий измеритель интернета, единый для всех, чтобы эту самую аудиторию считать, сравнивать и наказывать за несоблюдение закона.

Поэтому в 2021 году начались обсуждения создания нового счётчика-измерителя, который должны будут себе установить все сервисы.

Сейчас закон уже принят с указанием перечня интернет-ресурсов, которые должны его себе установить. Список состоит из 79 позиций, включая все соцсети, крупнейшие медиа и видео-хостинги. Удивительно, что там нет условного Авито или Озона, плюс есть вопросы к написанию самих названий сервисов, так Нетфликс написал кириллицей, а Facebook латиницей.

Пока закон распространяется на ресурсы с 10 млн DAU. Поэтому уверен на 100% список будет расширяться, а со временем станет стандартом для законного существования сайт/сервиса в Рунете.

Так что не так со счётчиком?

Ответ прежний — всё не так.

Главный вопрос и претензия к объёму собираемых и передаваемых данных.

  • предоставление всех технических данных устройства, с которого выполняется доступ к интернет-ресурсу, включая и разрешение экрана, и бренд, и версию ОС.
  • сведения о единицах контента, доступ к которым предоставляется с использованием соответствующего информационного ресурса, включающие:

    указатель страницы сайта в сети «Интернет» или иной идентификатор единицы контента, присвоенный владельцем информационного ресурса (совокупность информации, на основании которой владелец информационного ресурса идентифицирует (выделяет из числа единиц контента) конкретную единицу контента);

    тип единицы контента (страница сайта в сети «Интернет», звуковое, видео-, текстовое, фотографическое, изобразительное или иное сообщение);

    название единицы контента (заголовок страницы сайта в сети «Интернет», иное название или первые 256 символов текста);

    описание единицы и (или) первые 256 символов текста (при наличии);

    Если коротко — всё, что смотрел юзер, нужно передавать измерителю.
  • весь пятый пункт в разделе о собираемых данных посвящён сбору информации о телевизионном контенте. Вплоть до года выпуска, а также наименование изготовителя и (или) фамилию режиссера аудиовизуального произведения (при наличии). 

То есть «измеритель аудитории» по факту занимается идентификацией каждого пользователи рунета с учётом всего контента, который он смотрел, способа взаимодействия с ним (условно поставил лайк), времени просмотра, его устройства и так далее.

Глобально — это тотальная деанонимизация интернета, точнее остатков мнимой анонимности и защиты личных данных, которая ещё оставалась.

Как это реализовать технически тоже слабо понятно. Представь себе объём данных, который TikTok должен будет передать измерителю за одну часовую сессию пользователя. Или тот же Instagram, каждый просмотр Stories, Reels, поста.

Трекать всё это дело будет Mediascope, за него проголосовали единогласно и без альтернатив:

Компании должны будут или установить счётчик Mediascope себе на ресурс, либо самостоятельно передавать указанные данные измерителю.

Всё это должно якобы играть на руку рекламодателям, которые смогут получать доступ к актуальным данным по аудитории сервисов, верифицированных единым измерителем. Звучит хорошо и отлично, но зачем тогда учитывать контент, который смотрят пользователи? Это измерение аудитории или контроль и учёт?

В законе также указано, что Mediascope не вправе использовать данные, полученные от владельцев информационных ресурсов, иначе чем в целях проведения исследований объема аудитории. Также уполномоченная организация не вправе осуществлять распространение рекламы и выступать в качестве представители или посредника рекламораспространителя.

Я почти в это верю. Я бы верил в это больше, если бы не открыл ИП в России в этом году, после чего банки узнали о постановке меня,  как ИП раньше, чем я. Я бы верил в это вообще сильно, если у нас нельзя было «пробить» кого угодно, а «сотрудники банков» регулярно не звонили мне, имея на руках полные паспортные данные.

А теперь представьте, что эти же люди (ну +/- эти) будут иметь доступ ко всем просмотренным вами страницам в интернете.

Режим инкогнито или другая учётная запись тут не поможет, собираемых данных с лихвой хватает, чтобы индетифицировать пользователя и совместить в одну его разные учётные записи.

Классный закон, да?

Вступает он в силу 1 марта 2022 года. Кто его будет соблюдать? Как успеть подготовить всю техническую инфраструктуру к началу его соблюдения? Отказаться от его соблюдения как бы нельзя. Тут на помощь придёт РКН, который уже научился общаться с упрямыми ребятами.

Если GDPR это ад для сервисов с точки зрения сбора, учёта и удаления пользовательских данных, придуманный в Европе для защиты приватности, то у нас произошёл разворот на 180 градусов и идея в абсолютно обратном.

То, каким образом «свободный интернет» контроля над которым у государства практически не было, за несколько лет полностью становится этому государству подвластен, даже заслуживает аплодисментов, если бы не было так грустно.

P.S. Читая законы и формулировки, хочется попросить Яндекс или Google, сделать не только синхронные переводы видео, о и переводчик с бюрократического русского языка на человекопонятный.

Хочешь больше классных исследований 
и статей?  
Подпишись на мои соцсети:

Insta-профиль с постами-карточками
Telegram-канал
Группа Вконтакте
Youtub
e-канал

Уникальная платформа для подкастеров и рекламодателей — mave
— Бесплатный и безлимитный хостинг для подкастов с продвинутой аналитикой.
— Крупнейшая в СНГ база подкастов для рекламодателей с риалтайм статистикой

mave — тут рождаются подкасты