Что ФАС думает про Саморекламу и её разметку?

На днях в комментариях к каналу Dnative разгорелась дискуссия относительно термина Самореклама. В законе её нет, факт. Но сущность существует. 

Что такое самореклама и как по ней отчитываться?

Этот термин вносит кучу вопросов в ведение SMM-проектов. Многим брендам, как подсказывает логика, придётся размечать буквально каждый пост в ОРД как «самореклама». И отчитываться по ним бесконечно, либо удалять.

Но. Появилась ссылка на запись трансляции с Татьяной Никитиной, начальницей Управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России. Где она, якобы, всё чётко и подробно объясняет. 

Я посмотрел, выписал главное по социальным сетям, в тексте расскажу с комментариями:

---

Так вот. Нет, видео ничего не объясняет про саморекламу. В первом же блоке с вопросами по саморекламе фигурирует важнейшая фраза: КАК Я ПОНИМАЮ. 

Это не официальная позиция ФАС на бланке, это не разъяснение. Это «как я понимаю». Но, Татьяна Никитина и говорит о том, что официальная позиция будет формулироваться на основе этого понимания. То есть вектор сохранится. Должен, по крайней мере.

Только она сама себе противоречит: 

1. В законе есть термин реклама. Поэтому, либо информация реклама, либо не реклама. 

Возьму термин реклама из закона:

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Этот термин в начале трансляции любят разбирать по кругу. В стиле, если информация подпадает под определение рекламы, она реклама. Само или недо или что ещё, не важно. Либо реклама, либо нет.

2. Но далее, примерно на 25 минуте, она говорит следующее: «если посты в соцсетях это часть жизни организации, то это просто часть его деятельности: новинки, описание товаров и так далее» и рекламой не считается (саморекламой). Почему? Потому что «цель другая». То есть цель не продать, а рассказать о компании и её жизнедеятельности. Это прямая цитата. Про цель.

WTF спросите вы. ИПшник, как она сама говорит, получается, не ведёт соцсети или сайт с целью продать? А просто информирует? Кто это будет решать? 

Приводится такой пример постов:

Если этот бизнес последовательно публикует таким посты, то есть они являются деятельностью организации, то это, по мнению Татьяны, НЕ РЕКЛАМА (не самореклама).

Но где это прописано? Она часто делает отсылку, что пост может трактоваться и рекламой и нет, всё зависит от цели. Кто будет и как трактовать мою цель? Я вижу в этих постах очевидную цель продать товар, иначе зачем его рекламировать?

Она говорит, что в большинстве случаев такая информация — не реклама. (Сквозной баннер = реклама, всплывающее окно = реклама, кажется). 

НО В ЗАКОНЕ ЭТОГО НЕТ. В законе «либо реклама, либо реклама». Она сама говорила это за несколько минут до объяснения. 

Не увижу = не скажу

Это отличный ответ на простые и конкретные вопросы:) Далее я сделал короткую выжимку из вопросов и ответов.

Татьяна говорит, что вакансии не являются рекламой. Нормальное обычное объявление с вакансией не является рекламой. Это был важный вопрос для моего канала Dnative Job. 45 тысяч человек, которые регулярно ищут работу могут выдохнуть спокойно, канал вести не перестану.

Речь про продакт плейсмент:) Условно у тревел блогера на фоне реклама, бренды = всё норм и это не реклама. Блогер готовит пасту на видео, достаёт макароны и просто их использует без акцента, то это не реклама. Ноутбук в кадре какого-то бренда, тоже не реклама.

То есть мимолётное появление в кадре бренда, продукта, которое по смыслу там должно/может быть без акцента на нём, не реклама. У нас в чатах уже были разговоры, что снимая ролик на улице, по идее, надо замазывать все бренды. Нет, это не так.

Но это не органическая интеграция продукта в стиле нативки.

Тут было красиво. Если я постоянно делаю обзоры и делаю это честно = не реклама. А если просто хвалю, даю промокод и так далее, то это реклама.

Перевожу на русский язык: если делать нативку аккуратно, давать какие-то минусы, то рекламой признать будет сложно. Пользуйтесь. Грубо говоря, я каждый день делаю обзоры на телефоны. Окей, это мой контент. Или барахло покупаю с маркетплейсов, если я не веду аудиторию на их покупку, не даю промокоды, то всё безопасно и рекламой не считается.

ФАСу о такой интеграции сложнее узнать. Но да, может быть признано рекламой. Сам факт закрытости канала/чата, ничего не значит. Надо смотреть на само сообщение.

Хватит одного указания, если рекламодатель один.

Да, реклама. НО. Если это магазин делает такой пост, то это не реклама. А информирование о своей деятельности (возвращаемся к путанному объяснению разницы между рекламой и отсутствующим понятием саморекламы).

Кажется (не мне, спикерам), что пометку о рекламе и информацию о рекламодателе нужно размещать в формате аудио. Не в тексте, а в аудио.

В закон такой термин вводиться не планируется. Зачем эту настройку ввели в ОРД, ответа дано не было.

Инстаграм заблокирован на территории РФ, поэтому закон её не регулирует, так как реклама не распространяется на территории РФ. То есть, можно делать рекламу без токенов:) Саму рекламу в Инстаграм никто не запрещал (это добавляю от себя).

Слово Реклама можно писать в любом месте, пока закон это не регулирует. В видео не обязательно всю продолжительность показывать слово Реклама.

---

Сейчас ФАС готовит уточнения и объяснения своей позиции по всем вопросам, как документ, на который можно будет ссылаться. Это отлично и круто знать, когда ОРДу уже год, штрафы с 1 сентября, а разъяснения готовятся. Главное вовремя.