КЕЙС #1 Протест против пластика
Гринпис запустил акцию, которая «позорит» бизнес, всё ещё использующий пластиковые трубочки, с помощью первой карманной протестной акции в Instagram Stories — Карманный протест.
Мы все знаем, что мы находимся в разгаре масштабного кризиса загрязнения планеты пластиком. Это наносит ущерб всем — нашей дикой природе на суше и убивает обитателей моря. Только в ЕС ежегодно используется 36 млрд пластиковых трубочек. Хотя многие компании отказались от одноразовых пластиковых трубочек, несколько крупных игроков продолжают создавать и распространять их.
Квикли — сервис для омниканального общения. Подключи все соцсети, мессенджеры и чат на сайте к одному сервису и отвечай на все вопросы пользователей в одном месте.
Гринпис дает людям инструмент для решения этой проблемы. Они запустили серию gif-стикеров Instagram Stories и поощряют людей призывать компании отказаться от использования пластиковых трубочек. Вот как это работает:
- Сделайте фотографию или видео с пластиковой одноразовой трубочки, которую продаёт один из крупных брендов;
- Найдите в поиске по GIF-стикерам по ключевому слову «plastic»;
- Прикрепите GIFку на трубочку и отметьте название и местонахождение компании, которая её продала.
(Опционально, уже от меня) Радуйтесь тому, что ради Stories в поддержку борьбы с пластиковыми трубочками, вы только что купили ещё одну пластиковую трубочку, которая отправится на свалку.
КЕЙС #2 The Green Billboard
ГЕНИАЛЬНАЯ ИДЕЯ
В праздничные дни во Франции 15% рекламных щитов не продаются. В ожидании следующей кампании они накрываются зеленой бумагой. Именно зелёный цвет — фирменный цвет Transavia, бюджетной авиакомпании Air France KLM.
Агентство Havas взломало эти непроданные рекламные щиты и превратили эту доступную зеленую бумагу в бесплатную рекламу благодаря тегу Instagram @transaviafr.
Как они превратили пустые зелёные рекламные щиты в свою рекламную кампанию?
Первым этапом была запущена охватная рекламная кампания, в которой Transavia объясняла аудитории, что все зелёные щиты — это новая реклама от авиакомпании. При этом ролик сообщал идею о том, что их объявления улетели в отпуск.
Вторым этапом была запущена активация, где пользователь мог выиграть бесплатный полёт в отпуск за счёт UGC. После отметки пользователь мог выиграть билеты. Один билборд скрывал один билет, поэтому надо было отмечать его геолокацию и искать билборды, которые не успели отметить другие юзеры.
Таким образом, Transavia сделал охватную рекламную кампанию на 1106 билбордов фактически бесплатно, вместо инвестиций в 200 тысяч евро в неделю.
КЕЙС #3 Fingering Stories
Fingering Stories — это первый секс-тренажер, где люди могут практиковать свои навыки, чтобы стимулировать определенные области женского тела через Instagram Stories. <= так гласит описание кейса.
Суть проблемы: 59,7% девушек испытывают проблемы с достижением оргазма и 56,4% регулярно его симулируют. Это послужило стимулом создания рекламной кампании, направленной на обучение мужчин всем тонкостям дела. На площадке, где пальцы используются больше всего — Instagram Stories.
Для этого использовался встроенный функционал Insta Stories — стикеры.
Вирусный охват в момент запуска превысил 1 млн. На сколько уменьшился процент девушек испытывающих трудности с оргазмом, в кейсе не сообщается.
КЕЙС #4 Hashtags of Art
Первый кейс, где хэштеги в оффлайне сработали.
Бразилия одна из самых вовлечённых стран в «интернетосидение», где среднестатистический пользователь проводит 3 часа 56 минут в день. При этом в музеи ходит менее 10% от бразильцев. Агентство NBS решило изменить ситуацию и привлечь аудиторию из социальных сетей в Национальный музей изобразительных искусств в Рио-де-Жанейро.
В рамках проекта каждой картине были присвоены хэштеги, на языке используемого в социальных сетях, чтобы привести произведения искусства к современному контексту и даже синтезировать сюжет для современного посетителя.
Таким образом, картина 1817 года, на которой изображен Дом Жуан VI, позирующий в своем костюме с золотой вышивкой, получил, среди прочего, хэштеги #lookdodia, #reidocamarote, #ostentation.
С момента открытия выставки Hashtags of Art её посетили более 7.000 человек (за месяц), и на нее приходится на 60% увеличенное количество посетителей Национального музея изобразительных искусств по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. , Успех был таким, что шоу продлили до февраля 2020 года.
Официальный Instagram-профиль музея, на котором также воспроизводится язык хэштегов шоу, вырос на 150% (прирост около 10.000 подписчиков) за счет профильных подписчиков.
КЕЙС #5 Demolition is a very quick story
Задачей из брифа было сообщить, что компания Keystone специализируется на быстром сносе зданий. За меньшее время, чем Stories в Instagram, руины больше не будут существовать.
Это реклама из категории print, то есть печаталась на наружных носителях.
