Делаю новую подборку креативных кейсов продвижения брендов в Instagram. 


STORIES-РАСКРАСКИ


Кейс от Heinz — #MakingArtWithHeinz

Активность направлена для получения пользовательского контента и развлечения аудитории на карантине. Поэтому Heinz сделал шаблон бургера и предложил пользователям раскрасить его. Что-то подобное уже было в другом кейсе, но с ограничением по времени и заказом бургеров.

Пользователю надо было взять шаблон, сделать свой странный бургер и опубликовать в Stories с активной ссылкой на аккаунт Heinz + позвать друзей сделать свою версию бургера. 

По итогу самые креативные идеи получили реальное воплощение в бургерах, которые приготовили топовые шеф-повара. 

Кейс от Standard Bak — Stepping out for Africa

Standard Bank для продвижения своей программы грантов для студентов и раскрытия их потенциала запустил акцию в Stories, где студенты могли сделать свой собственный дизайн на макете белых кед. Лучшие работы реализовывал в жизнь граффити-художник https://www.instagram.com/thatdamnvandal/


Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!


Кейс от TWBA — Gif Mac

Создай свой Биг Мак из gif-стикеров и получи настоящий. К сожалению, в кейсе 0 данных об эффективности и числе розданных Биг Маков, а пост-анонс собрал 62 лайка, что говорит об отсутствии продвижения изнутри Instagram. По хэштегу также постов найти не удалось. 


STORIES-ПОКАТУШКИ


Кейс от Jeep — Santa Rescue

У меня есть целая серия достаточно однотипных кейсов посвящённых играм в Stories с машинками. Судя по количеству таких кейсов и росту интереса к геймификации в Stories, логичным шагом будет создание полноценных игровых интерактивных форматов Stories в ближайшем будущем. Саму игру уже удалили из альбомов в аккаунте Jeep Europe.

Кейс от Ford — Racing Stories

В Ford пошли другим путём и постарались перенести игровой опыт в вертикальном формате. Получилось намного бодрее, чем у Jeep. Поиграть самостоятельно можно тут. Но шоурил значительно более запарный в производстве, чем у конкурента. 

Кейс Fiat — Panda Yeti

Прекрасный пример бесполезности игровой механики. Вроде бы вовлекает, вроде бы показывает отличительные свойства модели, при этом в абсолютно мульташном формате пробивание снега и аналогичный героизм не вызывает ощущения, что этот Fiat действительно способен где-то проехать. 

Поиграть тут можно.


ПРОСТО КЕЙСЫ БЕЗ ТЕМАТИК


Кейс MAC — Opening

Креативная идея — дать людям возможность принять участие в топовых закрытых вечеринках. Всё это было приурочено к запуску онлайн-продаж на крупнейшей ecom-платформе Латинской Америки mercadolibre. 

Для этого была создана сетка из 22 профилей и отснято более 100 видео, чтобы продемонстрировать все аспекты элитных вечеринок. 

К сожалению все страницы, чьи названия появляются в кейсе уже недоступны и посмотреть на экосистему активности не получается. Зачастую это всё хорошо смотрится в отчётном видео, но имеет мало реальной ценности для аудитории и никак не конвертируется в деньги/продажи. 

Кейс — The Bad Influencers

Оружейные компании не могут продвигать свою продукцию с помощью таргетированной рекламы, поэтому они пошли к Insta-блогерам в Штатах и продвигаются через них. 

Организация Change The Ref которая борется с шутингом обнаружила, что Insta-блогеры осознанно, либо не до конца понимая, что они делают, романтизируют оружие через свои аккаунты. 

Поэтому они репостнули посты таких блогеров, где те продвигают оружие и вместо того, чтобы отмечать аккаунты оружейных компаний на фотографии, как обычно поступают блогеры, создали профили посвящённые трагедиям которые случились из-за оружия. 

В кейсе говорится о широкой общественной дискуссии, но 50-60 комментариев под постами на странице у организации, которая и борется за контроль над оборот оружия не выглядят каким-то масштабным общественным порицанием. 

Это классическая проблема таких кейсов. Есть идея, есть решение, но нет медиа-охвата. 

Кейс — #FindHope

Эмоциональный кес о поиске пропавших людей с помощью спама по хэштегам с крупными событиями: Оскар, Суперкубок и так далее. Вроде бы всё логично и хорошо, но у меня какой-то внутренний негатив идёт на такие решения. 

#FindHope - Launch video from TVC on Vimeo.

И последняя пара кейсов, где Instagram лишь одна из платформ для создания общей кампании, но менее интересными они от этого не становятся. 

Кейс — Rebuilt from Memories

Кейс, где Instagram выступает хранилищем огромного количества фотографий достопримечательностей, часть из которых уничтожены войной. Поэтому для реконструкции в VR трёх памятников, которые были разрушены во время боевых действий в Алеппо использовались тысячи фотографий туристов, которые потом обрабатывались нейросетью для создания реально крутого VR-опыта. 

Процесс создания: 

Результат: 

В такие моменты начинаешь думать, что надоедливые туристы и «сфоткай меня на фоне этой стены» не такие уж и бесполезные. 

Кейс — Instagram Dispensary

Хм, надеюсь меня не забанят за пропаганду наркотиков. На всякий случай скажу, что наркотики это плохо! 

В чём прикол кейсса? Это показательный пример по использованию МЛМ-подхода для распространения своей продукции в условиях, когда ритейл по разным причинам оказывается недоступным. 

На этом всё. Мало?

Больше 40 креативных кейсов ищи в моих прошлых подборках

Лучший блог про Instagram в социальных сетях.

Подписался на свежие статьи?

Telegram-канал
Группа Вконтакте
Страница в Facebook
Youtube-канал

Ежедневный новостной Rotam-подкаст про digital и SMM.

Слушаешь? 

Apple Podcasts
Google Podcasts
Яндекс.Музыка
Spotify
Anchor
Telegram