Внутри системы и вне ее. Кто (что) такие MSCHF?
MSCHF (далее просто буду называть их мисчифами) в переводе обозначает «mischief» — шалость. Мисчифы это группа креаторов и художников из Бруклина под руководством Габриэля Уэйли. Уэйли недолго успел поработать в BuzzFeed, но основную славу снискал внутри созданной им мисчиф.
…Если вы называетесь компанией, то вся магия исчезает.
Именно так описывает Габриэль свою команду.
Первым дропом или т.н. «работой» этой группы принято считать «Постоянство хаоса»— ноутбук самсунг 2008 года, зараженный шестью наиболее вредоносными malware программами, которые нанесли экономический ущерб в размере более 95 млрд долларов. Предположительно он ушел с молотка за 1 млн 350 тысяч долларов.
А наибольший скандал, как многие из вас знают, принесла коллаборация с рэпером Lil Nas X, в рамках которой были закастомизированы Nike Air Max 97 в дьявольской теме. Найк даже подали на мисчифов в суд, потому что покупатели ошибочно обвиняли найк в богохульстве, считав, что это найк ответственен за коллаборацию.
Найк выиграли дело и заблокировали дальнейшую продажу кроссовок, но было поздно, все 666 пар, кроме одной уже успели отправить покупателям, поэтому мисчифы были вынуждены предложить компенсацию всем, кто захочет вернуть свою пару.
Но мне бы хотелось пролить свет на другие работы мисчифов, которые понравились лично мне и интересны нам — креаторам, сммщикам, маркетологам, как источники вдохновения для работы и креатива.
Key4All — «Ключ для всех». Пять тысяч брелков c дистационным ключом и GPS-датчиком к одной единственной машине. Каждый из этих брелков способен открыть специально подготовленный автомобиль Крайслер ПТ Крузер, который находится в случайной точке внутри США. Узнать, куда направляется автомобиль, можно по специальной выделенной телефонной линии. Куча инфлюенсеров купили ключ и успели сделать контент с этой машиной.
NetflixHangouts — «Нетфликс Созвон». Специальное расширение для хрома, которое позволяет имитировать созвон с коллегами, и включать любимый сериал в четвертом окне.
MSCHFMisteryBox — «Коробка с сюрпризом». Внутри коробки находился случайный предмет с ценой до семи тысяч долларов. Но так же можно было продержать коробку 100 дней, отправить ее обратно мисчифам и получить тысячу долларов.
CDgrandprix — «Гонка досудебных претензий». Мисчифы вообще безо всяких согласований сделали ограниченный мерч с логотипами семи корпораций, среди «жертв»: Сабвей, Майкрософт, Тесла, Валмарт, Старбакс, Амазон, Кока-Кола. Более того, покупатели мерча той компании, которая отправит претензию первой, получали кепку в подарок. Спойлер:
в гонке победил Сабвей.Есть у них и более простые (для мисчифов) коллабы со знаменитостями и артистами — Гобстомперы от Джимми Фэллона (аналог Урганта в США), скейтерские кроссовки в три слоя, каждый из которых постепенно стирается превращаясь в довольно уникальную пару, или огромные красные боты — Ред Биг Бутс. Но я не стал подробно о них рассказывать в этом посте.
Таким образом, мисчифов можно считать творческими бунтарями, их работы раскупаются за минуты и перепродаются с десятикратной наценкой. На данный момент количество «шалостей» или дропов уже насчитывает 94.
Я вам очень рекомендую скачать приложение MSCHF и лично познакомиться со всеми дропами и коллекциями. Это очень мощный источник для вдохновения, особенно для корпоративных сммщиков.
На данный момент они перевыпускают обувь в разных цветах из предыдущих дропов, и некоторые фанаты уже начали кричать, что они скатились. Но пока что тенденция неясна, и чем они еще смогут удивить в будущем, покажет время.
Пост сделал
Артур Шига.Кстати, Ткачук платит мне 10 рублей за каждый ваш коммент под этим постом, так что если хотите продолжение — вы знаете, что делать.