Смотрим на результаты РКН и ЕРИР
РКН отчитывается о годе работы системы маркировки рекламы в интернете.
Зарегистрированно
28 млрд креативов. Мне сложно представить 1 млрд креативов, а тут в 28 раз больше. Число космическое. Думаю 99,9% доля условной РСЯ, ВК и так далее. Много это или мало понять можно будет только в динамике.
1,2 млн рекламодателей. Первые цифры, которые можно с чем-то сравнить. По официальным
данным, число МСБ в России 6,35. + 9 млн самозанятых. + крупный бизнес.
Либо рекламу покупает далеко не каждый, либо… Ну вы понимаете, к чему я веду.
73 000 рекламных площадок. А вот тут главный вопрос. 73 тысячи рекламных площадок — это просто пшик. Только в одной Инсте, ещё в далёком 21 году, было больше 280 тысяч блогов с аудиторией 10 000+. Telegram, по разным оценкам 700 тысяч + каналов. Группы и паблики во ВКонтакте — сотни тысяч, если не миллион(ы). Youtube не забываем. Десятки тысяч.
+ сайты. Сайты тоже живы.
+ какая-то часть рекламодателей размечает рекламу в своих соцсетях.
+ группа в ВК, TG-канал и Youtube-канал одного блогера/бренда = 3 разные площадки.
Получается, что количество «рекламораспространителей» просто минимальное. Точно ли тут нет ошибки?
И финальное, деньги. Общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель – посредники – рекламораспространители) составила
581,3 млрд рублей. АРИР оценивал и прогнозировал 2023 год весь сегмент интернет-рекламы в 422,6 млрд рублей. То есть учтённых креативов уже на большую сумму, так?
Что-что, а интересной статистики у РКН конечно теперь есть. Осталось начать публиковать и детализировать.
