Про петухов, которые клюют Вчера в стикер «вопросов Stories» пришло штук 5 вопро…

Про петухов, которые клюют
Вчера в стикер «вопросов Stories» пришло штук 5 вопросов про маркировку. Не технические вопросы с нюансами, а «а чё надо маркировать уже рекламу, да?», «а если через такой сервис покупаю рекламу, тоже маркировать?», «а пошаговый гайд можно?»
Это нормально… было ровно год назад, когда никто ничего вообще не понимал и закон только вступал в силу. Но прошёл ГОД. Год действия закона, который проел темечко агентствам, клиентам… Написаны статьи, записаны вебинары, гайды, чего только нет.
Но реальный интерес публики к теме появляется в момент, когда до «штрафов» осталось 10 дней. Не, ну самое время!
Ещё раз, ключевые пункты:
1. Маркируют рекламу все участники цепочки. Агентство может взять на себя маркировку за блогера, например, но это нужно проговаривать отдельно. По умолчанию, каждый размечает свою часть.
2. Блогерам я рекомендую проверить свой контент за период сентябрь 2022 — августа 2023. Если у вас есть неразмеченная реклама (а она есть) лучше удалить, при наличии технической возможности (ютуберам грустно).
3. Кого и как будут штрафовать, как контролировать, будут ли кейсы единичные или массово нагнут весь рынок — скоро узнаем. Зачем быть в зоне риска?
4. Реклама в ВК, Яндексе, TG Ads размечается автоматически, если занести все нужные данные в кабинеты (они это требуют), отчётность по креативам уходит без участия человека.
5. Нулевые акты пока не отменили. То есть пока рекламный пост висит, за него каждый месяц надо подавать отчётность. Получается, как только в Telegram-канале вы продаёте рекламу «без удаления», за неё нужно отчитываться каждый месяц, делая акт в ОРД.
6. Термин Самореклама, самый странный. В статье «Как адаптироваться к требованиям по маркировке интернет-рекламы и избежать новых штрафов» есть разбор нескольких кейсов саморекламы, что признаётся, а что нет. И примеры идеальной маркировки рекламных постов.
НО. Пока это больше теория, чем практика. Может оказаться и так, что пост со своим курсом или продуктом на странице блогера/бренда в соцсетях будет признан саморекламой и потребует маркировки. Поэтому часть перестраховщиков маркирует буквально каждый пост в соцсетях.
(а теперь представьте, по какому хвосту из постов надо отчитываться через год)
Надеюсь, этот пункт получит однозначную трактовку, а нулевые акты будут упразднены.
7. Все ОРД стали платными. Пока кроме ВК ОРД, посмотрим что будет с ним дальше.
Пошагово для блогера разметка выглядит не сложно: занести в ОРД данные клиента ➡️ Занести в ОРД данные договора ➡️ Добавить в договор креатив и получить токен ➡️ Добавить токен в пост ➡️ Сделать акт по итогу месяца.
Лучше с нюансами успеть разобраться сейчас, пока ещё есть время, чем стать первым кейсом со штрафом, о котором напишут все.